Manuel Filomeno El amarillo da hambre, el azul, la sensación de frescura, el verde es ecológico y el celeste, pureza. Diariamente, nuestras mentes asocian los colores con sensaciones, sentimientos y conceptos. Ya sea por un tema cultural o idiosincrático, los humanos estamos programados para buscar ciertas tonalidades en objetos familiares y esto es bien sabido … Leer más
Por Lily Zurita Contar historias está dentro del ADN de los humanos, desde las pinturas en las cuevas que nuestros antepasados prehistóricos dejaron hasta los relatos de trovadores y juglares medievales que cantaban las hazañas de reyes y caballeros, llegando a los tiempos modernos con escritores, directores de cine, animadores y guionistas que siguen deleitando … Leer más
Acerca la marca a la gente se ha convertido en la meta del marketing moderno. Las empresas promueven experiencias gratificantes para que los usuarios ganen un valor agregado por su compra. Es un paso importante para asentarse como líder en el mercado. Este nuevo enfoque de las empresas crea un espacio para nuevas oportunidades de empleo. En … Leer más
Adoptar la percepción que las personas tienen sobre las marcas, explotar la empatía, el sentimiento de reciprocidad, de justicia, amabilidad y compasión, a través de una interacción directa con los humanos y no solo en su faceta de consumidores, son los pilares del human-centric marketing o marketing centrado en las personas. “Estamos entrando en un campo en … Leer más
Todos estamos expuestos a cierto nivel de autoengaño en lo que se refiere a la publicidad que consumimos diariamente, las imágenes que vemos y lo que compramos no siempre son iguales, muchas veces las promociones tienen un texto en letra chica que confunde al consumidor o los productos no cumplen con lo que prometen. Es … Leer más
Por Luis Escobar Estudiantes de tres carreras de la Universidad Franz Tamayo, Unifranz, de Cochabamba unieron sus habilidades para crear la app “Cubierto”. El software busca reducir los desperdicios de alimentos que se producen en restaurantes y a casi dos meses de su lanzamiento ya tiene más de un centenar de descargas y seis restaurantes afiliados. … Leer más
El mercado laboral está experimentando grandes transformaciones en el mundo, como consecuencia de la irrupción tecnológica y la inteligencia artificial (IA) que, en los últimos años, han cambiado paradigmas económicos, sociales, políticos y educativos, entre otros. Empresas, instituciones y emprendimientos sucumben ante la era digital. Una nueva realidad está demandando que diversas áreas del conocimiento … Leer más
Por Lily Zurita En 2014, una reconocida marca mundial de bebidas energéticas fue acusada, en Estados Unidos, por asegurar que consumir su producto “te da alas”. La empresa pagó, en aquella oportunidad, 13 millones de dólares por el delito de publicidad engañosa. ¿Por qué publicidad engañosa? De acuerdo a la denuncia, la empresa aseveraba que … Leer más
Por Lily Zurita El advenimiento de las redes sociales (RRSS) y la revolución de la inteligencia artificial (IA) son los dos hitos que han marcado a la publicidad en este primer cuarto del siglo XXI, según Martín Díaz Meave, especialista en estrategia y gestión de marca. Para el experto, las redes sociales (Facebook, Twitter, Instagram … Leer más
Infografías, artes, mini historietas, banners y memes, la ilustración está en todas partes y desde siempre ha sido una parte integral del diseño gráfico y la publicidad. Pero, dónde nacen las ideas de los ilustradores o dónde encuentran su inspiración. En el diseño gráfico, la ilustración es considerada una herramienta versátil, que puede ser acompañada … Leer más