El poder del color: un lenguaje que conecta con las emociones más allá de la visión

Lily Zurita

El color va más allá de la percepción visual; es un lenguaje emocional que comunica ideas y crea significados. Cada tono y combinación tiene el poder de atraer, emocionar y transmitir mensajes que impactan profundamente en el ser humano.

En el diseño gráfico, la psicología del color juega un papel clave. Para Ninoska Cardozo, estudiante de Diseño Gráfico y Producción Crossmedia en la Universidad Franz Tamayo (Unifranz), el color es un lenguaje silencioso que conecta con las emociones y facilita la interpretación clara de los mensajes.

«Cada tono y combinación tiene tres funciones clave: atraer, emocionar y comunicar», señala la futura diseñadora gráfica, quien destaca que «la elección del color puede transformar por completo la percepción de un mensaje».

Según Cardozo, el naranja es perfecto para atraer a un público infantil o con energía, mientras que el azul comunica profesionalismo y confianza”.

¿Cómo impactan los colores en las emociones?

Diversos estudios psicológicos demuestran que los colores pueden desencadenar respuestas emocionales específicas. 

Los tonos cálidos como rojo, naranja y amarillo transmiten energía, pasión y optimismo, mientras que los colores fríos como azul, verde y violeta evocan calma, seriedad y confianza. Esta conexión entre color y emoción permite a los diseñadores comunicar mensajes de manera más impactante y efectiva.

Catalina Estrada, ilustradora y diseñadora colombiana conocida por sus colaboraciones con marcas como Coca-Cola, Nike o Disney, aporta una perspectiva global sobre el poder del color. Para ella, “el color es un puente que conecta culturas, emociones y mensajes. Refleja estados de ánimo, simboliza conceptos profundos y permite contar historias”.

Estrada ha llevado su arte vibrante y lleno de optimismo a proyectos icónicos, como la película «Encanto» de Disney, donde las tonalidades capturan la diversidad y la magia de Colombia. “Fue una oportunidad única de conectar con mi país y compartir su riqueza cultural a través del color”, comenta.

Tendencias actuales en el uso del color

El diseño contemporáneo está profundamente influenciado por tendencias globales que redefinen el uso del color. Lita Domínguez, directora de Diseño Gráfico y Producción Crossmedia de Unifranz Santa Cruz, destaca algunas de estas características.

• Colores brillantes y audaces: amarillos vibrantes, rosas fucsias y azules eléctricos dominan diseños modernos.
• Paletas pastel: suavidad y elegancia con tonos como el rosa palo y azul cielo.
• Colores naturales y terrosos: marrones y verdes que evocan sostenibilidad y conexión con la naturaleza.
• Degradados: transiciones sutiles que añaden dinamismo y profundidad.
• Estética retro: tonos nostálgicos como naranjas quemados y verdes oliva que apelan a la nostalgia.

Estas tendencias reflejan la versatilidad y el poder narrativo del color en el diseño, asegura la experta y docente universitaria.

Madeleine Churme Zambrana, diseñadora gráfica, afirma que los colores van más allá de ser elementos decorativos. «Son herramientas para transmitir emociones e influir en las decisiones del público. Una paleta de colores bien seleccionada puede definir la personalidad de una marca y resaltar los aspectos clave de un diseño», destaca.

El futuro del diseño

Cardozo concluye que el futuro del diseño depende de una integración armoniosa entre creatividad y tecnología. Las herramientas digitales actuales ofrecen nuevas formas de explorar el color. Utilizar el color de manera intencional no solo embellece, sino que también comunica de forma poderosa y significativa.

“Trabajar con herramientas innovadoras, me abrió las puertas a un mundo en el que el color es más que un mero recurso ya que es una herramienta estratégica”, indica. 

Para la joven, la psicología del color le enseñó a escoger los tonos más apropiados dependiendo de la audiencia a la que quiere llegar o la emoción que quiere transmitir.

“Hoy estoy convencida de que el futuro del diseño depende de cómo combinamos la creatividad, las herramientas innovadoras y la tecnología”, asegura.

En un mundo visualmente saturado, el color sigue siendo un lenguaje universal que conecta, emociona y transforma. Desde marcas globales hasta ilustraciones personales, su impacto es indiscutible. Como afirma Catalina Estrada, “el color es un lenguaje que todos entendemos, incluso sin palabras”.

En ese marco, los diseñadores gráficos crean soluciones innovadoras y creativas mediante la comunicación gráfica, audiovisual y diseño web, desarrollan marcas y productos competitivos que destacan, buscando ofrecer soluciones visuales óptimas a los desafíos de la comunicación gráfica y publicitaria actual, en un entorno digital y globalizado.

En este contexto, los diseñadores gráficos generan soluciones innovadoras a través de la comunicación gráfica, audiovisual y diseño web. Desarrollan marcas y productos competitivos que destacan, ofreciendo soluciones visuales efectivas para los desafíos de la comunicación gráfica y publicitaria en un entorno digital y globalizado.

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