Por Matias Phillco La estética vintage, que abarca desde los años 50 hasta los 90, ha seducido a las nuevas generaciones gracias a una combinación de nostalgia, historia y originalidad. Ropa con patrones retro, tocadiscos, cámaras de rollo y hasta muebles antiguos se han vuelto elementos deseados, dotados de un aura de autenticidad que contrasta… Continuar leyendo →
Jorge Llanos, estudiante de Publicidad y Marketing de la Universidad Franz Tamayo (Unifranz), está viviendo su movilidad estudiantil en la Universidad de Investigación y Desarrollo (UDI) de Colombia, donde ha aprendido cómo las campañas publicitarias se adaptan a contextos locales. El joven ha combinado sus conocimientos y experiencias obtenidos en Bolivia y en el extranjero… Continuar leyendo →
Las marcas no solo buscan llamar la atención de los clientes, sino también ser parte de sus interacciones diarias, que estos generen vínculos, emociones y sensaciones, no solo con los productos, sino también con el empaque, el servicio al cliente o su uso. “Las marcas se esfuerzan por brindar una experiencia del cliente excepcional para… Continuar leyendo →
Por Lily Zurita En el vibrante y dinámico mundo del deporte, hay un poder invisible que mueve masas, impulsa ventas y crea ídolos: el marketing deportivo. Esta disciplina, que mezcla pasión, emoción y estrategia, logró convertir eventos deportivos en espectáculos globales y a los atletas en marcas internacionales y no se limita solo al ámbito… Continuar leyendo →
Por Manuel Filomeno El ciberespacio está lleno de datos generados por los usuarios, consumidores y potenciales clientes. En esta nebulosa de información se encuentran patrones que pueden ser aprovechados por las empresas y los investigadores para entender al mercado e identificar tendencias. Gracias a la inteligencia artificial y al big data, esta información puede ser… Continuar leyendo →
Por Lily Zurita Las redes sociales emergieron en la era digital como herramientas poderosas para las ventas, transformando la manera en que las empresas interactúan con sus clientes y promocionan sus productos. La capacidad de personalizar las ventas es una de las mayores ventajas que ofrecen estas plataformas, gracias a la vasta cantidad de información… Continuar leyendo →
Manuel Filomeno El amarillo da hambre, el azul, la sensación de frescura, el verde es ecológico y el celeste, pureza. Diariamente, nuestras mentes asocian los colores con sensaciones, sentimientos y conceptos. Ya sea por un tema cultural o idiosincrático, los humanos estamos programados para buscar ciertas tonalidades en objetos familiares y esto es bien sabido… Continuar leyendo →
Por Lily Zurita Contar historias está dentro del ADN de los humanos, desde las pinturas en las cuevas que nuestros antepasados prehistóricos dejaron hasta los relatos de trovadores y juglares medievales que cantaban las hazañas de reyes y caballeros, llegando a los tiempos modernos con escritores, directores de cine, animadores y guionistas que siguen deleitando… Continuar leyendo →
Acerca la marca a la gente se ha convertido en la meta del marketing moderno. Las empresas promueven experiencias gratificantes para que los usuarios ganen un valor agregado por su compra. Es un paso importante para asentarse como líder en el mercado. Este nuevo enfoque de las empresas crea un espacio para nuevas oportunidades de empleo. En… Continuar leyendo →
Adoptar la percepción que las personas tienen sobre las marcas, explotar la empatía, el sentimiento de reciprocidad, de justicia, amabilidad y compasión, a través de una interacción directa con los humanos y no solo en su faceta de consumidores, son los pilares del human-centric marketing o marketing centrado en las personas. “Estamos entrando en un campo en… Continuar leyendo →
Todos estamos expuestos a cierto nivel de autoengaño en lo que se refiere a la publicidad que consumimos diariamente, las imágenes que vemos y lo que compramos no siempre son iguales, muchas veces las promociones tienen un texto en letra chica que confunde al consumidor o los productos no cumplen con lo que prometen. Es… Continuar leyendo →
Por Luis Escobar Estudiantes de tres carreras de la Universidad Franz Tamayo, Unifranz, de Cochabamba unieron sus habilidades para crear la app “Cubierto”. El software busca reducir los desperdicios de alimentos que se producen en restaurantes y a casi dos meses de su lanzamiento ya tiene más de un centenar de descargas y seis restaurantes afiliados…. Continuar leyendo →
El mercado laboral está experimentando grandes transformaciones en el mundo, como consecuencia de la irrupción tecnológica y la inteligencia artificial (IA) que, en los últimos años, han cambiado paradigmas económicos, sociales, políticos y educativos, entre otros. Empresas, instituciones y emprendimientos sucumben ante la era digital. Una nueva realidad está demandando que diversas áreas del conocimiento… Continuar leyendo →
Por Lily Zurita En 2014, una reconocida marca mundial de bebidas energéticas fue acusada, en Estados Unidos, por asegurar que consumir su producto “te da alas”. La empresa pagó, en aquella oportunidad, 13 millones de dólares por el delito de publicidad engañosa. ¿Por qué publicidad engañosa? De acuerdo a la denuncia, la empresa aseveraba que… Continuar leyendo →
Por Lily Zurita El advenimiento de las redes sociales (RRSS) y la revolución de la inteligencia artificial (IA) son los dos hitos que han marcado a la publicidad en este primer cuarto del siglo XXI, según Martín Díaz Meave, especialista en estrategia y gestión de marca. Para el experto, las redes sociales (Facebook, Twitter, Instagram… Continuar leyendo →
Infografías, artes, mini historietas, banners y memes, la ilustración está en todas partes y desde siempre ha sido una parte integral del diseño gráfico y la publicidad. Pero, dónde nacen las ideas de los ilustradores o dónde encuentran su inspiración. En el diseño gráfico, la ilustración es considerada una herramienta versátil, que puede ser acompañada… Continuar leyendo →
En los últimos años, las políticas de responsabilidad social empresarial (RSE) han marcado tendencia, particularmente, en las grandes corporaciones, confundiéndose, incluso, con el marketing solidario. Sin embargo, existe una sustancial diferencia entre ambos. Martín Olmi, experto argentino en marketing digital y director Comercial de la agencia Mucho LAB, aclara que “la responsabilidad social empresarial tiene como objetivo mejorar… Continuar leyendo →
En los últimos años, las políticas de responsabilidad social empresarial (RSE) han marcado tendencia, particularmente, en las grandes corporaciones, confundiéndose, incluso, con el marketing solidario. Sin embargo, existe una sustancial diferencia entre ambos. Martín Olmi, experto argentino en marketing digital y director Comercial de la agencia Mucho LAB, aclara que “la responsabilidad social empresarial tiene… Continuar leyendo →
Con la irrupción de las redes sociales, las plataformas y la infodemia (abundancia de información), la sociedad está frente a una avalancha de marcas que si no generan empatía y cercanía a los consumidores no impactaran y terminaran en el anonimato. Para Ignacio “Nacho” Franchini, speaker del Grand Prix de la Publicidad 2.0, la clave… Continuar leyendo →
Las grandes ideas vienen de la observación de la vida. La creatividad es la capacidad que tienen los seres humanos para pensar fuera de lo establecido y generar ideas que le permiten resolver problemas. En el contexto del diseño gráfico y la publicidad, la creatividad invita a pensar fuera de lo común, romper con lo… Continuar leyendo →
Por Manuel Filomeno “Sin creatividad, nuestra publicidad se siente como publicidad y por eso, hoy, tantas plataformas te ofrecen la posibilidad de saltar la publicidad”, señala Nacho Franchini, director Creativo de Fuego LATAM de Argentina y ganador de múltiples premios a nivel internacional. Prueba de esto es la insistencia de múltiples páginas web, que hacen… Continuar leyendo →
Por Luis Escobar El Grand Prix de Publicidad 2.0, será la plataforma donde expertos internacionales y nacionales presentarán las últimas tendencias en márketing digital a estudiantes y profesionales de la rama. El evento organizado por la Universidad Franz Tamayo, Unifranz, concluirá con la presentación de campañas innovadoras para concientizar a la población sobre el cuidado… Continuar leyendo →
La estrategia publicitaria de branding empresarial o de imagen visual personal apela a varios recursos audiovisuales que inducen a consumir un producto o servicio; y allí irrumpe la animación 2D y 3D que con su narrativa genera nueva experiencia de atención y de una manera divertida. Tener visualización en redes sociales va más allá del… Continuar leyendo →
Brand innovation, o innovación de marca, es una tendencia actual en publicidad y marketing que permite, de forma ágil y oportuna, identificar necesidades en el mercado y transformar una marca para hacerla más fuerte. Ricardo Domingo, experto español en el desarrollo de estrategias de comunicación y posicionamiento de marca y responsable de estrategias de Comuniza,… Continuar leyendo →
La economía circular y el manejo responsable de residuos sólidos son algunas de las acciones empleadas por varias empresas para generar una política en favor al medio ambiente. Es ahí donde la publicidad y marketing ecológico incentiva el consumo responsable de los productos y también busca crear una marca y reputación positivas en todos los… Continuar leyendo →