El turismo, reconocido hasta 2020 como una de las industrias con mayor capacidad para generar empleo y dinamizar la economía boliviana, enfrenta hoy retos significativos. Uno de los principales desafíos ha sido la falta de información actualizada y confiable para tomar decisiones estratégicas. Ante esta necesidad, el Centro de Investigación, Innovación y Transformación Digital en Turismo (CIINTUR) de Unifranz desarrolló el Barómetro del Turismo Boliviano, una herramienta diseñada para impulsar el potencial turístico del país y orientar su recuperación.
“Para Unifranz y desde el Ciintur es fundamental apoyar a la industria turística, recuperar su capacidad de generar empleos y contribuir al desarrollo económico del país”, expresó Eve Gomez, presidenta del directorio de CIINTUR y vicerrectora de Unifranz El Alto, durante la presentación del Barómetro.
El Barómetro del Turismo Boliviano del Ciintur es una publicación que recopila y analiza información cualitativa actualizada y evalúa la percepción y opinión de expertos y profesionales del sector sobre la situación de la actividad en el país.
Esta herramienta es una guía para identificar oportunidades y diseñar estrategias que fortalezcan el sector. Permitirá a los actores del rubro, tanto públicos como privados, tomar decisiones basadas en datos sólidos, con el objetivo de posicionar a Bolivia como un destino competitivo a nivel internacional.
El CIINTUR plantea que el Barómetro sea una base para implementar acciones que impulsen la reactivación turística. Entre las principales estrategias sugeridas están:
Mayor inversión en promoción turística: Diseñar campañas dirigidas a mercados clave para fortalecer la visibilidad del país.
Fortalecer la colaboración público-privada: Crear productos turísticos más atractivos y competitivos.
Impulsar el turismo comunitario: Involucrar a las comunidades locales en la gestión de destinos para generar beneficios económicos sostenibles.
Mejorar la infraestructura turística: Priorizar caminos, aeropuertos y servicios esenciales.
Bolivia, un amplio camino por recorrer
Según este documento, a nivel global, el turismo receptivo muestra una clara recuperación, con proyecciones de alcanzar el 96% de los niveles pre-pandemia para finales de 2024. Mientras que regiones como Asia-Pacífico, Medio Oriente y África ya superaron cifras de 2019, Sudamérica todavía avanza con menor velocidad. En este contexto, países como Colombia (123%), Ecuador (110%) y Brasil (102%) lideran la recuperación en la región, mientras que Bolivia (83%) aún tiene un importante camino por recorrer.
El turismo como motor económico
Para Yanela Zárate, gerente de la Asociación de Líneas Aéreas de Bolivia (ALA), el Barómetro representa una herramienta estratégica para el sector. “Este esfuerzo nos permitirá mostrarnos al gobierno como un sector no solo estratégico, sino con un potencial económico significativo. Contar con estadísticas adecuadas nos ayudará a diseñar políticas más acertadas y aprovechar mejor nuestras oportunidades”, destacó.
El Barómetro del Turismo Boliviano será actualizado trimestralmente y estará disponible en formato digital, de acceso libre, para toda la población. Según Orlando Poma, coordinador del CIINTUR, esta iniciativa refuerza el compromiso de Unifranz con la investigación y el desarrollo de soluciones innovadoras que beneficien al sector turístico. El enlace para acceder a la información es https://bit.ly/3OrN0lr