{"id":713360,"date":"2026-03-30T18:27:38","date_gmt":"2026-03-30T22:27:38","guid":{"rendered":"https:\/\/unifranz.edu.bo\/?p=713360"},"modified":"2026-03-30T18:28:25","modified_gmt":"2026-03-30T22:28:25","slug":"el-turismo-comunitario-frente-al-desafio-de-digitalizarse-capacitarse-y-planificar","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/unifranz.edu.bo\/pt\/blog\/el-turismo-comunitario-frente-al-desafio-de-digitalizarse-capacitarse-y-planificar\/","title":{"rendered":"El turismo comunitario frente al desaf\u00edo de digitalizarse, capacitarse y planificar"},"content":{"rendered":"<p>En Bolivia, el turismo empieza a verse como un sector estrat\u00e9gico en crecimiento, pero a\u00fan marcado por profundas brechas estructurales. Seg\u00fan datos del Instituto Nacional de Estad\u00edstica (INE), el pa\u00eds recibi\u00f3 m\u00e1s de 1,24 millones de visitantes internacionales en 2023, generando cerca de 894 millones de d\u00f3lares en ingresos.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p>Sin embargo, este crecimiento convive con limitaciones como la falta de capacitaci\u00f3n, de digitalizaci\u00f3n y de planificaci\u00f3n que, en muchos municipios, frenan su desarrollo. Esto crea una paradoja en la que el turismo boliviano avanza, pero no al ritmo de su potencial.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\"><strong>Un potencial que a\u00fan no se articula<\/strong><\/h2>\n\n\n\n<p>Municipios como Quime, en el departamento de La Paz, reflejan esta dualidad. Con una fuerte riqueza cultural e hist\u00f3rica, el territorio posee condiciones para posicionarse como destino tur\u00edstico, pero enfrenta desaf\u00edos en organizaci\u00f3n y gesti\u00f3n.<\/p>\n\n\n\n<blockquote class=\"wp-block-quote is-layout-flow wp-block-quote-is-layout-flow\">\n<p>\u201cHoy en d\u00eda el turismo est\u00e1 tomando relevancia, y estas pol\u00edticas van a ayudar a que los municipios mejoren\u201d, se\u00f1ala Cristian Ariel Monroy, t\u00e9cnico de la Direcci\u00f3n de Turismo y Cultura del Gobierno Aut\u00f3nomo Municipal de Quime.<\/p>\n<\/blockquote>\n\n\n\n<p>Uno de los principales problemas identificados es la falta de articulaci\u00f3n entre actores locales. La desconexi\u00f3n entre servicios como hoteler\u00eda, transporte y organizaciones comunitarias limita la consolidaci\u00f3n de una oferta integral.<\/p>\n\n\n\n<blockquote class=\"wp-block-quote is-layout-flow wp-block-quote-is-layout-flow\">\n<p>\u201cNo muchas veces se llega a unificar\u201d, explica Monroy. \u201cParte de esta planificaci\u00f3n es ver c\u00f3mo podemos mejorar y hacer que esto funcione como un mecanismo para que el turismo crezca\u201d.<\/p>\n<\/blockquote>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\"><strong>La brecha de la capacitaci\u00f3n<\/strong><\/h2>\n\n\n\n<p>A nivel nacional, uno de los principales cuellos de botella es la falta de formaci\u00f3n especializada. Aunque el turismo genera m\u00e1s de 400.000 empleos directos e indirectos en Bolivia, muchos actores locales carecen de herramientas t\u00e9cnicas para mejorar la calidad del servicio. Desde la academia, Unifranz ha identificado esta brecha como un punto cr\u00edtico.<\/p>\n\n\n\n<blockquote class=\"wp-block-quote is-layout-flow wp-block-quote-is-layout-flow\">\n<p>\u201cHay muchos municipios que carecen de capacitaci\u00f3n\u201d, explica Claudia Cadena, directora de Administraci\u00f3n de Hoteler\u00eda y Turismo. \u201cNuestro trabajo es fortalecer esas falencias espec\u00edficas\u201d.<\/p>\n<\/blockquote>\n\n\n\n<p>Los procesos de formaci\u00f3n, que en el caso del programa de fortalecimiento de Unifranz comenz\u00f3 en noviembre de 2025, busca no solo transferir conocimientos t\u00e9cnicos, sino tambi\u00e9n mejorar capacidades de planificaci\u00f3n, comunicaci\u00f3n y gesti\u00f3n.<\/p>\n\n\n\n<p>\u201cMuchos municipios no cuentan con planificaci\u00f3n. Este apoyo nos da Unifranz es una base muy importante\u201d, afirma Monroy.<\/p>\n\n\n\n<figure class=\"wp-block-embed is-type-video is-provider-youtube wp-block-embed-youtube wp-embed-aspect-16-9 wp-has-aspect-ratio\"><div class=\"wp-block-embed__wrapper\">\n<iframe loading=\"lazy\" title=\"Bolivia y el turismo comunitario: oportunidades y desaf\u00edos digitales\" width=\"500\" height=\"281\" src=\"https:\/\/www.youtube.com\/embed\/QYDfBwvJWxw?feature=oembed\" frameborder=\"0\" allow=\"accelerometer; autoplay; clipboard-write; encrypted-media; gyroscope; picture-in-picture; web-share\" referrerpolicy=\"strict-origin-when-cross-origin\" allowfullscreen><\/iframe>\n<\/div><\/figure>\n\n\n\n<p><\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\"><strong>Digitalizaci\u00f3n, el punto de quiebre<\/strong><\/h2>\n\n\n\n<p>Si hay un factor que resume tanto el rezago como la oportunidad del turismo boliviano, es la digitalizaci\u00f3n. En el contexto global, la visibilidad de diferentes destinos depende de plataformas digitales y redes sociales, pero muchos municipios a\u00fan no cuentan con estrategias de promoci\u00f3n ni herramientas tecnol\u00f3gicas b\u00e1sicas.<\/p>\n\n\n\n<blockquote class=\"wp-block-quote is-layout-flow wp-block-quote-is-layout-flow\">\n<p>\u201cLas competencias digitales son prioritarias. La tecnolog\u00eda es clave para que los municipios sean conocidos a nivel nacional e internacional\u201d, sostiene Cadena.<\/p>\n<\/blockquote>\n\n\n\n<p>El problema no es menor. Entre estas limitaciones est\u00e1 el acceso a medios de pago digitales, promoci\u00f3n online y plataformas de reservas. Lo que hace que las comunidades que no est\u00e1n conectadas o no tuvieron una alfabetizaci\u00f3n digital se vean relegados del rubro.<\/p>\n\n\n\n<p>Seg\u00fan datos oficiales, en 2024 Bolivia registr\u00f3 991.184 visitantes extranjeros y gener\u00f3 cerca de 740 millones de d\u00f3lares en ingresos tur\u00edsticos, cifras que evidencian el peso econ\u00f3mico del sector, pero tambi\u00e9n su vulnerabilidad ante factores como conflictos sociales o limitaciones estructurales.<\/p>\n\n\n\n<p>\u201cTenemos mucha oportunidad de mejora en acceso a tecnolog\u00edas, especialmente en promoci\u00f3n y medios de pago\u201d, explica Marilyn Soria, decana de Ciencias Econ\u00f3micas y Empresariales de Unifranz.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\"><strong>La cadena de valor: de lo aislado a lo integrado<\/strong><\/h2>\n\n\n\n<p>M\u00e1s all\u00e1 de la tecnolog\u00eda, el desaf\u00edo central es estructural. En este punto entra la construcci\u00f3n de una cadena de valor articulada en la que participen todos los actores. Este enfoque es clave si se considera que el turismo aporta actualmente alrededor del 4% del PIB boliviano, con proyecciones gubernamentales de duplicarlo en los pr\u00f3ximos a\u00f1os .<\/p>\n\n\n\n<blockquote class=\"wp-block-quote is-layout-flow wp-block-quote-is-layout-flow\">\n<p>\u201cYa no se puede trabajar de forma aislada\u201d, sostiene Soria. \u201cDeben participar todos: comunidad, productores, agencias, transporte\u201d.<\/p>\n<\/blockquote>\n\n\n\n<p>La falta de integraci\u00f3n entre actores no solo reduce la competitividad, sino que limita la experiencia del turista, afectando la posibilidad de posicionar destinos emergentes.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\"><strong>Entre el freno y la oportunidad<\/strong><\/h2>\n\n\n\n<p>El turismo en Bolivia est\u00e1 en un punto de inflexi\u00f3n. Por un lado, enfrenta limitaciones hist\u00f3ricas como la falta de planificaci\u00f3n, escasa capacitaci\u00f3n y una d\u00e9bil adopci\u00f3n tecnol\u00f3gica y por otro lado, cuenta con un potencial ampliamente reconocido y en crecimiento.<\/p>\n\n\n\n<p>En 2023, el turismo creci\u00f3 m\u00e1s del 50% respecto al a\u00f1o anterior, lo que evidencia una recuperaci\u00f3n acelerada tras la pandemia. Sin embargo, el reto ahora no es solo crecer, sino consolidarse.<\/p>\n\n\n\n<p>En Bolivia, el turismo ya no es una promesa. Es una oportunidad concreta. Pero su desarrollo depender\u00e1 de algo m\u00e1s que paisajes, depender\u00e1 de la capacidad de sus territorios para adaptarse, conectarse y organizarse en un mundo cada vez m\u00e1s digital.<\/p>","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Turismo comunitario en Bolivia enfrenta retos de digitalizaci\u00f3n, capacitaci\u00f3n y planificaci\u00f3n para aprovechar su potencial econ\u00f3mico.<\/p>","protected":false},"author":53,"featured_media":713361,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"_acf_changed":false,"footnotes":""},"categories":[60],"tags":[11569,190,1512,1540,10752,1422,41,11925,218,10963,7998,6070,242],"class_list":["post-713360","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-blog","tag-calidad-academica-2","tag-capacitacion","tag-ciintur","tag-digitalizacion","tag-hoteleria-y-turismo-2","tag-innovacion-en-educacion","tag-la-paz","tag-planificacion-2","tag-tecnologia","tag-tranformando-la-educacion-en-bolivia","tag-turismo-comunitario","tag-turismo-en-bolivia","tag-unifranz"],"acf":[],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/unifranz.edu.bo\/pt\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/713360","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/unifranz.edu.bo\/pt\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/unifranz.edu.bo\/pt\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/unifranz.edu.bo\/pt\/wp-json\/wp\/v2\/users\/53"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/unifranz.edu.bo\/pt\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=713360"}],"version-history":[{"count":1,"href":"https:\/\/unifranz.edu.bo\/pt\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/713360\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":713363,"href":"https:\/\/unifranz.edu.bo\/pt\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/713360\/revisions\/713363"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/unifranz.edu.bo\/pt\/wp-json\/wp\/v2\/media\/713361"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/unifranz.edu.bo\/pt\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=713360"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/unifranz.edu.bo\/pt\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=713360"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/unifranz.edu.bo\/pt\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=713360"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}