Detr\u00e1s de cada camiseta, cada estadio lleno y cada grito de gol, existe algo m\u00e1s que emoci\u00f3n: hay estrategia. El marketing deportivo se ha consolidado como una herramienta clave para conectar marcas con audiencias a trav\u00e9s de uno de los elementos m\u00e1s poderosos del ser humano: la pasi\u00f3n.<\/p>\n\n\n\n
Para Marcelo Revollo, docente en la carrera de Publicidad y Marketing de la Universidad Franz Tamayo (Unifranz), esta disciplina va mucho m\u00e1s all\u00e1 de la promoci\u00f3n tradicional.<\/p>\n\n\n\n
\n\u201cEs una rama del marketing que engloba un conjunto de acciones orientadas a capitalizar las emociones y la pasi\u00f3n que despiertan los hinchas hacia un club o una entidad deportiva\u201d, explica. En ese proceso, no solo se busca visibilidad, sino construir v\u00ednculos profundos. \u201cSe genera una conexi\u00f3n entre aficionados, marcas y organizaciones deportivas basada en la lealtad y el sentido de pertenencia\u201d, a\u00f1ade.<\/p>\n<\/blockquote>\n\n\n\n
Este enfoque ha permitido la creaci\u00f3n de un ecosistema donde interact\u00faan clubes, hinchas y empresas, impulsado por experiencias que trascienden lo deportivo. Desde el merchandising hasta el patrocinio de eventos internacionales, las marcas encuentran en el deporte un escenario ideal para posicionarse. \u201cEl marketing deportivo abarca un amplio espectro de acciones que conectan a las marcas con las audiencias\u201d, se\u00f1ala Revollo.<\/p>\n\n\n\n
En ese contexto, el f\u00fatbol se posiciona como el principal motor emocional. Considerado el deporte rey, moviliza sentimientos intensos que van desde la esperanza hasta la fidelidad incondicional. \u201cLas marcas buscan acompa\u00f1ar constantemente a sus audiencias en la relaci\u00f3n que mantienen con sus clubes, generando una especie de simbiosis entre marca, hincha y equipo\u201d, afirma.<\/p>\n\n\n\n
Sin embargo, esta din\u00e1mica no se desarrolla de la misma manera en todos los contextos. En Bolivia, Revollo considera que a\u00fan existe un potencial por explotar.<\/p>\n\n\n\n
\u201cSe percibe un renovado inter\u00e9s y una reactivaci\u00f3n de la fe en la selecci\u00f3n, lo que ha comenzado a ser aprovechado por algunas marcas, aunque todav\u00eda no se logra capitalizar plenamente\u201d, sostiene. Aun as\u00ed, identifica una oportunidad clave en el resurgimiento del entusiasmo, especialmente entre las nuevas generaciones.<\/p>\n\n\n\n
Desde otra mirada, Marcell Bueno, tambi\u00e9n docente en la carrera de Publicidad y Marketing en Unifranz, coincide en que el marketing deportivo utiliza al deporte como una plataforma estrat\u00e9gica de comunicaci\u00f3n.<\/p>\n\n\n\n
\n\u201cPromociona productos, marcas, personas y eventos a trav\u00e9s del deporte como medio principal\u201d, explica. Adem\u00e1s, destaca que su alcance no se limita al \u00e1mbito comercial, sino que tambi\u00e9n se extiende al plano social, institucional y digital.<\/p>\n<\/blockquote>\n\n\n\n
Bueno profundiza en el componente emocional como eje central de esta disciplina. \u201cEl marketing deportivo apela al nivel emocional del p\u00fablico como principal satisfactor\u201d, se\u00f1ala.<\/p>\n\n\n\n
En el caso del f\u00fatbol, seg\u00fan el experto, esta conexi\u00f3n se construye desde edades tempranas, alimentada por s\u00edmbolos, relatos y aspiraciones colectivas. \u201cSe cultivan ideas como \u2018Bolivia en el Mundial\u2019, lo que hace que las marcas se sumen a ese mensaje como parte de una propuesta de valor\u201d, agrega.<\/p>\n\n\n\n
Este enfoque encuentra respaldo en la tesis sobre marketing deportivo de Edgar Machicado, que analiza el comportamiento del consumidor deportivo. El estudio revela que las decisiones de los fan\u00e1ticos no responden \u00fanicamente a factores racionales, sino a motivaciones psicol\u00f3gicas y sociales. La b\u00fasqueda de emoci\u00f3n, escape y pertenencia convierte al deporte en una experiencia \u00fanica.<\/p>\n\n\n\n
Asimismo, el deporte se configura como un espacio de encuentro que fortalece v\u00ednculos sociales y construye identidad colectiva. La segmentaci\u00f3n de los aficionados \u2014desde los m\u00e1s leales hasta los seguidores ocasionales\u2014 permite dise\u00f1ar estrategias m\u00e1s precisas, adaptadas a distintos perfiles y expectativas.<\/p>\n\n\n\n
En este escenario, el marketing deportivo deja de centrarse \u00fanicamente en la venta de productos o entradas. Se transforma en un proceso integral que combina an\u00e1lisis, creatividad y comprensi\u00f3n del comportamiento humano para generar experiencias memorables.<\/p>\n\n\n\n
As\u00ed, m\u00e1s all\u00e1 de lo que ocurre en la cancha, el verdadero partido se juega en otro terreno: en la mente y el coraz\u00f3n de los fan\u00e1ticos, donde las marcas encuentran su mayor oportunidad.<\/p>\n\n\n\n
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C\u00f3mo el marketing deportivo transforma emociones y pasi\u00f3n en estrategias para conectar marcas con fan\u00e1ticos y generar valor.<\/p>","protected":false},"author":50,"featured_media":713159,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"_acf_changed":false,"footnotes":""},"categories":[60],"tags":[11569,53,222,1422,6657,104,242],"class_list":["post-713158","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-blog","tag-calidad-academica-2","tag-educacion","tag-futbol","tag-innovacion-en-educacion","tag-marketing-deportivo","tag-publicidad-y-marketing","tag-unifranz"],"acf":[],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/unifranz.edu.bo\/pt\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/713158","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/unifranz.edu.bo\/pt\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/unifranz.edu.bo\/pt\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/unifranz.edu.bo\/pt\/wp-json\/wp\/v2\/users\/50"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/unifranz.edu.bo\/pt\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=713158"}],"version-history":[{"count":1,"href":"https:\/\/unifranz.edu.bo\/pt\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/713158\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":713160,"href":"https:\/\/unifranz.edu.bo\/pt\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/713158\/revisions\/713160"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/unifranz.edu.bo\/pt\/wp-json\/wp\/v2\/media\/713159"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/unifranz.edu.bo\/pt\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=713158"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/unifranz.edu.bo\/pt\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=713158"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/unifranz.edu.bo\/pt\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=713158"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}