{"id":712959,"date":"2026-03-17T17:56:27","date_gmt":"2026-03-17T21:56:27","guid":{"rendered":"https:\/\/unifranz.edu.bo\/?p=712959"},"modified":"2026-03-17T17:57:06","modified_gmt":"2026-03-17T21:57:06","slug":"de-las-plazas-a-los-datos-la-politica-se-redefine-en-campanas-hibridas","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/unifranz.edu.bo\/pt\/blog\/de-las-plazas-a-los-datos-la-politica-se-redefine-en-campanas-hibridas\/","title":{"rendered":"De las plazas a los datos: la pol\u00edtica se redefine en campa\u00f1as h\u00edbridas"},"content":{"rendered":"<p>La propaganda pol\u00edtica atraviesa una transformaci\u00f3n profunda impulsada por la convergencia entre estrategias tradicionales y herramientas digitales. Lejos de reemplazarse, ambos mundos se complementan para construir percepciones de liderazgo, cercan\u00eda y viabilidad electoral. En Am\u00e9rica Latina, este fen\u00f3meno se vuelve especialmente visible en campa\u00f1as que combinan movilizaci\u00f3n territorial, presencia medi\u00e1tica y segmentaci\u00f3n basada en datos.<\/p>\n\n\n\n<p>Para Mart\u00edn Cartagena, docente de Publicidad y Marketing de la Universidad Franz Tamayo (Unifranz), el objetivo central de cualquier campa\u00f1a sigue siendo demostrar fortaleza ante el electorado, m\u00e1s all\u00e1 de m\u00e9tricas superficiales como visualizaciones o \u201cme gusta\u201d.<\/p>\n\n\n\n<blockquote class=\"wp-block-quote is-layout-flow wp-block-quote-is-layout-flow\">\n<p>\u201cLas campa\u00f1as electorales tienen el objetivo de mostrar fuerza, apoyo, magnitud. Esto no solo se traduce en reacciones o que un v\u00eddeo sea viral\u201d.<\/p>\n<\/blockquote>\n\n\n\n<p>Seg\u00fan el especialista, la pol\u00edtica contin\u00faa apelando a mecanismos psicol\u00f3gicos profundamente arraigados. La percepci\u00f3n de respaldo masivo puede inclinar la balanza en favor de un candidato al instalar la idea de que representa una opci\u00f3n ganadora.<\/p>\n\n\n\n<blockquote class=\"wp-block-quote is-layout-flow wp-block-quote-is-layout-flow\">\n<p>\u201cPsicol\u00f3gicamente si vemos apoyo masivo (caravanas, caminatas, toma de plazas) creemos que el candidato est\u00e1 ganando terreno y puede ser la opci\u00f3n ganadora, porque mucha gente lo apoya\u201d, indica el experto.<\/p>\n<\/blockquote>\n\n\n\n<p>En este contexto, lo digital funciona como una caja de resonancia que multiplica esa imagen de triunfo. Fotograf\u00edas, transmisiones en vivo y clips breves convierten acciones locales en fen\u00f3menos de alcance nacional, reforzando narrativas de crecimiento pol\u00edtico.<\/p>\n\n\n\n<p>Cartagena subraya que el comportamiento del votante contempor\u00e1neo explica la necesidad de esta integraci\u00f3n. El ciudadano consume informaci\u00f3n en m\u00faltiples formatos y contextos, desde redes sociales hasta medios tradicionales durante sus desplazamientos cotidianos.<\/p>\n\n\n\n<blockquote class=\"wp-block-quote is-layout-flow wp-block-quote-is-layout-flow\">\n<p>\u201cLos votantes somos h\u00edbridos, consumimos digitalmente pero a\u00fan prestamos atenci\u00f3n a las vallas, afiches, a la cu\u00f1a en la radio cuando vamos en el minib\u00fas\u201d, explica el acad\u00e9mico.<\/p>\n<\/blockquote>\n\n\n\n<p>Por ello, la omnicanalidad se ha convertido en una condici\u00f3n indispensable. Una campa\u00f1a efectiva ya no se dise\u00f1a para un solo medio, sino como un ecosistema comunicacional donde cada plataforma refuerza a las dem\u00e1s.<\/p>\n\n\n\n<figure class=\"wp-block-embed is-type-video is-provider-youtube wp-block-embed-youtube wp-embed-aspect-16-9 wp-has-aspect-ratio\"><div class=\"wp-block-embed__wrapper\">\n<iframe loading=\"lazy\" title=\"De las plazas a los datos: la pol\u00edtica se redefine en campa\u00f1as h\u00edbridas\" width=\"500\" height=\"281\" src=\"https:\/\/www.youtube.com\/embed\/Zn2efJDzFZU?feature=oembed\" frameborder=\"0\" allow=\"accelerometer; autoplay; clipboard-write; encrypted-media; gyroscope; picture-in-picture; web-share\" referrerpolicy=\"strict-origin-when-cross-origin\" allowfullscreen><\/iframe>\n<\/div><\/figure>\n\n\n\n<p>Detr\u00e1s de esta maquinaria operan equipos altamente especializados. Inspirados en estructuras militares, los llamados \u201cwar rooms\u201d concentran la toma de decisiones estrat\u00e9gicas y la gesti\u00f3n integral de la imagen del candidato.<\/p>\n\n\n\n<blockquote class=\"wp-block-quote is-layout-flow wp-block-quote-is-layout-flow\">\n<p>\u201cEn el equipo de campa\u00f1a, cada candidato tiene \u2014o deber\u00eda tener\u2014 un war room (&#8230;) con especialistas en comunicaci\u00f3n y persuasi\u00f3n, trabajo en terreno, manejo de prensa, imagen del candidato\u201d, a\u00f1ade.<\/p>\n<\/blockquote>\n\n\n\n<p>Estas unidades no solo producen mensajes, sino que investigan al adversario, anticipan crisis y monitorean la opini\u00f3n p\u00fablica. La propaganda moderna se sustenta tanto en creatividad como en inteligencia estrat\u00e9gica.<\/p>\n\n\n\n<p>Mirando hacia el futuro, el docente anticipa un protagonismo creciente de los datos y de acciones dise\u00f1adas para combatir la apat\u00eda electoral. El an\u00e1lisis de informaci\u00f3n permitir\u00e1 identificar preocupaciones espec\u00edficas por territorio, mientras que t\u00e1cticas presenciales buscar\u00e1n conectar emocionalmente con los ciudadanos.<\/p>\n\n\n\n<blockquote class=\"wp-block-quote is-layout-flow wp-block-quote-is-layout-flow\">\n<p>\u201cLo digital tomar\u00e1 mucha m\u00e1s fuerza(\u2026), el Big data nos permite identificar las dolencias sociales que tiene cada territorio\u201d, se\u00f1ala.<\/p>\n<\/blockquote>\n\n\n\n<p>Sin embargo, este avance no implica el abandono del contacto directo. Al contrario, t\u00e9cnicas como el puerta a puerta, intervenciones urbanas o acciones sorpresa podr\u00edan volverse decisivas para conquistar al votante indeciso.<\/p>\n\n\n\n<blockquote class=\"wp-block-quote is-layout-flow wp-block-quote-is-layout-flow\">\n<p>\u201cSe va a seguir integrando lo digital(\u2026) con el trabajo en territorio, apelando a lo emocional y este contenido ser\u00e1 difundido en canales digitales, lo cual generar\u00e1 una espiral de comunicaci\u00f3n\u201d, concluye.<\/p>\n<\/blockquote>\n\n\n\n<p>La evoluci\u00f3n del marketing pol\u00edtico, por tanto, no responde a una sustituci\u00f3n tecnol\u00f3gica sino a una sofisticaci\u00f3n del proceso persuasivo. De las plazas p\u00fablicas a los algoritmos, la propaganda contempor\u00e1nea se construye sobre una l\u00f3gica h\u00edbrida donde la presencia f\u00edsica legitima y lo digital amplifica.<\/p>\n\n\n\n<p>En un escenario marcado por la saturaci\u00f3n informativa y la desconfianza ciudadana, las campa\u00f1as exitosas ser\u00e1n aquellas capaces de articular emoci\u00f3n, datos y omnipresencia medi\u00e1tica. La pol\u00edtica del siglo XXI ya no se libra en un solo frente: se disputa simult\u00e1neamente en la calle, en los medios y en la pantalla personal de cada votante.<\/p>","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>La propaganda pol\u00edtica atraviesa una transformaci\u00f3n profunda impulsada por la convergencia entre estrategias tradicionales y herramientas digitales. Lejos de reemplazarse, ambos mundos se complementan para construir percepciones de liderazgo, cercan\u00eda y viabilidad electoral. 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