{"id":712394,"date":"2026-02-26T18:04:06","date_gmt":"2026-02-26T22:04:06","guid":{"rendered":"https:\/\/unifranz.edu.bo\/?p=712394"},"modified":"2026-02-26T18:04:33","modified_gmt":"2026-02-26T22:04:33","slug":"turismo-sostenible-el-desafio-de-convertir-el-potencial-en-motor-economico","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/unifranz.edu.bo\/pt\/blog\/turismo-sostenible-el-desafio-de-convertir-el-potencial-en-motor-economico\/","title":{"rendered":"Turismo sostenible: el desaf\u00edo de convertir el potencial en motor econ\u00f3mico"},"content":{"rendered":"<p>Bolivia se proyecta como uno de los principales polos de turismo sostenible en la regi\u00f3n, con metas ambiciosas de generaci\u00f3n de empleo e ingresos que podr\u00edan transformar su matriz econ\u00f3mica en los pr\u00f3ximos a\u00f1os. Con una riqueza natural, cultural y patrimonial ampliamente reconocida, el pa\u00eds avanza hacia un modelo que busca consolidar al turismo como eje estrat\u00e9gico de desarrollo y diversificaci\u00f3n productiva.<\/p>\n\n\n\n<blockquote class=\"wp-block-quote is-layout-flow wp-block-quote-is-layout-flow\">\n<p>Sin embargo, el camino hacia ese objetivo implica enfrentar retos estructurales. \u201cYo no podr\u00eda ponerles n\u00famero. Los desaf\u00edos pasan de tener un turismo desarrollado, intermedio y emergente. Pero que tiene el desaf\u00edo de empezar a trabajar un turismo del siglo XXI\u201d, afirma M\u00f3nica Pacheco, coordinadora del Centro de Investigaci\u00f3n, Innovaci\u00f3n y Transformaci\u00f3n Digital en Turismo (CIINTUR) de la Universidad Franz Tamayo (Unifranz), quien remarca la necesidad de una transformaci\u00f3n profunda del sector. \u201cEso pasa por hacer cambios trascendentales impulsados desde lo local y apoyados desde lo nacional. Creo que ese es el mayor de los desaf\u00edos\u201d.<\/p>\n<\/blockquote>\n\n\n\n<p>La experta sostiene que el primer paso es dimensionar adecuadamente la situaci\u00f3n actual. \u201cLo m\u00e1s importante es saber de qu\u00e9 tama\u00f1o es el problema para encontrar las alternativas y las soluciones. No solo pasa por pol\u00edticas puntuales. Pasa por una mirada integral de pasar de un estado A a un estado B\u201d, explica, al plantear la urgencia de la planificaci\u00f3n estrat\u00e9gica y articulaci\u00f3n institucional.<\/p>\n\n\n\n<blockquote class=\"wp-block-quote is-layout-flow wp-block-quote-is-layout-flow\">\n<p>El reto, adem\u00e1s, es de escala econ\u00f3mica. \u201cSi queremos que el turismo, la gesti\u00f3n tur\u00edstica, se convierta en un motor del desarrollo, tiene que generar ingresos iguales o superiores a la extracci\u00f3n y comercializaci\u00f3n del gas. \u00bfTe imaginas el desaf\u00edo? Ese es el tama\u00f1o del desaf\u00edo\u201d, se\u00f1ala, marcando la dimensi\u00f3n de la apuesta.<\/p>\n<\/blockquote>\n\n\n\n<p>Desde el \u00e1mbito acad\u00e9mico y de gesti\u00f3n, Marilyn Soria, decana de la Facultad de Ciencias Econ\u00f3micas y Empresariales de Unifranz, identifica un punto neur\u00e1lgico: la cadena de valor.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<blockquote class=\"wp-block-quote is-layout-flow wp-block-quote-is-layout-flow\">\n<p>\u201cEl reto m\u00e1s importante, y nosotros lo pon\u00edamos en la agenda 2026, es el tema de la cadena de valor. Aqu\u00ed vamos a poder hacer part\u00edcipes a todos los elementos que forman parte de la cadena\u201d, sostiene. La articulaci\u00f3n \u2014explica\u2014 permitir\u00e1 dejar atr\u00e1s el trabajo aislado y construir un ecosistema tur\u00edstico m\u00e1s s\u00f3lido.<\/p>\n<\/blockquote>\n\n\n\n<p>\u201cEstamos hablando de la comunidad, productores, agencias de turismo, transporte, donde todos pueden aportar. Ya no trabajamos de forma aislada\u201d, enfatiza Soria. Para ella, integrar estos actores es clave para garantizar calidad y competitividad en los destinos, tanto para el mercado nacional como internacional.<\/p>\n\n\n\n<p>La modernizaci\u00f3n tecnol\u00f3gica aparece como otro desaf\u00edo inmediato. \u201cTenemos mucha oportunidad de mejora en cuanto al acceso a tecnolog\u00edas, por ejemplo para la promoci\u00f3n y publicidad en redes sociales\u201d, advierte.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<figure class=\"wp-block-embed is-type-video is-provider-youtube wp-block-embed-youtube wp-embed-aspect-16-9 wp-has-aspect-ratio\"><div class=\"wp-block-embed__wrapper\">\n<iframe loading=\"lazy\" title=\"Turismo sostenible: el desaf\u00edo de convertir el potencial en motor econ\u00f3mico\" width=\"500\" height=\"281\" src=\"https:\/\/www.youtube.com\/embed\/pttdx2QGFJU?feature=oembed\" frameborder=\"0\" allow=\"accelerometer; autoplay; clipboard-write; encrypted-media; gyroscope; picture-in-picture; web-share\" referrerpolicy=\"strict-origin-when-cross-origin\" allowfullscreen><\/iframe>\n<\/div><\/figure>\n\n\n\n<blockquote class=\"wp-block-quote is-layout-flow wp-block-quote-is-layout-flow\">\n<p>A ello se suma la necesidad de actualizar los sistemas de pago. \u201cAlgunos municipios nos comentaban que tienen problemas desde el tema de QR hasta utilizar medios de pago internacionales. \u00bfPor qu\u00e9 no hablar de utilizar billeteras digitales con criptoactivos, donde los extranjeros puedan tener una mayor facilidad de pago?\u201d, propone.<\/p>\n<\/blockquote>\n\n\n\n<p><strong>Propuestas locales para el turismo&nbsp;<\/strong><\/p>\n\n\n\n<p>En el caso de La Paz, recientemente, la Mesa Ejecutiva de Turismo plante\u00f3 una hoja de ruta que proyecta ingresos de hasta 1.000 millones de d\u00f3lares anuales y la generaci\u00f3n de 100.000 empleos directos e indirectos hasta 2030, si se consolida un modelo de turismo sostenible.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p>Actualmente, La Paz concentra el 33 % del PIB tur\u00edstico nacional y, seg\u00fan estimaciones t\u00e9cnicas del sector, pierde alrededor de 2,7 millones de d\u00f3lares por d\u00eda al no activar plenamente su potencial.<\/p>\n\n\n\n<p>La propuesta apunta a institucionalizar el turismo como eje central en los planes de la Gobernaci\u00f3n y las alcald\u00edas, fortalecer la profesionalizaci\u00f3n en la gesti\u00f3n p\u00fablica y garantizar estabilidad para la industria, reduciendo factores que afecten su funcionamiento.<\/p>\n\n\n\n<p>En paralelo, la articulaci\u00f3n entre academia y gobiernos locales abre una v\u00eda concreta de implementaci\u00f3n. Cinco municipios \u2014Teoponte, Tiwanaku, Caranavi, Quime y Jes\u00fas de Machaca\u2014 formularon planes de fortalecimiento tur\u00edstico con enfoque en gesti\u00f3n, digitalizaci\u00f3n y sostenibilidad financiera. La siguiente fase contempla investigaci\u00f3n de campo para analizar cadenas de valor y dise\u00f1ar propuestas t\u00e9cnicas que permitan convertir diagn\u00f3sticos en acciones medibles.<\/p>\n\n\n\n<p>El desaf\u00edo, coinciden las voces consultadas, es pasar del discurso a la ejecuci\u00f3n. La Paz cuenta con destinos emblem\u00e1ticos como el lago Titicaca, el Illimani, el Madidi y Tiwanaku. La meta ahora es transformar esa riqueza en oportunidades econ\u00f3micas sostenibles, con identidad territorial y beneficios directos para las comunidades.<\/p>\n\n\n\n<p>El turismo, bajo esta perspectiva, no solo representa una industria de servicios, sino una estrategia de desarrollo de largo plazo capaz de generar divisas, empleo digno y cohesi\u00f3n productiva en todo el departamento.<\/p>","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Bolivia apuesta al turismo sostenible como motor econ\u00f3mico para generar empleo y transformar su matriz productiva.<\/p>","protected":false},"author":49,"featured_media":712398,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"_acf_changed":false,"footnotes":""},"categories":[60],"tags":[581,11569,1512,1422,12024,12025,10793,9142,10459,242],"class_list":["post-712394","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-blog","tag-administracion-de-hoteleria-y-turismo","tag-calidad-academica-2","tag-ciintur","tag-innovacion-en-educacion","tag-medios-de-pago","tag-sectores","tag-tecnologia-2","tag-turismo-bolivia","tag-turismo-sostenible","tag-unifranz"],"acf":[],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/unifranz.edu.bo\/pt\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/712394","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/unifranz.edu.bo\/pt\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/unifranz.edu.bo\/pt\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/unifranz.edu.bo\/pt\/wp-json\/wp\/v2\/users\/49"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/unifranz.edu.bo\/pt\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=712394"}],"version-history":[{"count":1,"href":"https:\/\/unifranz.edu.bo\/pt\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/712394\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":712396,"href":"https:\/\/unifranz.edu.bo\/pt\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/712394\/revisions\/712396"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/unifranz.edu.bo\/pt\/wp-json\/wp\/v2\/media\/712398"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/unifranz.edu.bo\/pt\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=712394"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/unifranz.edu.bo\/pt\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=712394"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/unifranz.edu.bo\/pt\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=712394"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}