{"id":712207,"date":"2026-02-20T16:11:38","date_gmt":"2026-02-20T20:11:38","guid":{"rendered":"https:\/\/unifranz.edu.bo\/?p=712207"},"modified":"2026-02-20T16:12:14","modified_gmt":"2026-02-20T20:12:14","slug":"turismo-experiencial-la-clave-para-crear-valor-mas-alla-del-destino","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/unifranz.edu.bo\/pt\/blog\/turismo-experiencial-la-clave-para-crear-valor-mas-alla-del-destino\/","title":{"rendered":"Turismo experiencial: la clave para crear valor m\u00e1s all\u00e1 del destino"},"content":{"rendered":"<p>El turismo ya no se vende en postales. El viajero contempor\u00e1neo ha dejado atr\u00e1s la l\u00f3gica de \u201cestar ah\u00ed\u201d para demostrarlo en una fotograf\u00eda y ahora busca sentir, participar y conectar. La transformaci\u00f3n del sector apunta a un modelo donde el valor no radica \u00fanicamente en el destino, sino en la experiencia integral que este es capaz de generar.<\/p>\n\n\n\n<blockquote class=\"wp-block-quote is-layout-flow wp-block-quote-is-layout-flow\">\n<p>\u201cAntiguamente se vend\u00eda la foto y el turista ven\u00eda por la foto para decir: \u2018Yo he estado ah\u00ed\u2019\u201d, explica Juan Carlos N\u00fa\u00f1ez, docente de la carrera de Administraci\u00f3n de Hoteler\u00eda y Turismo de la Universidad Franz Tamayo (Unifranz). \u201cHoy vendemos experiencias, es decir, la sensaci\u00f3n, el estar\u201d, afirma. Este giro conceptual ha dado paso al denominado turismo experiencial o vivencial, centrado en provocar emociones y memorias significativas.<\/p>\n<\/blockquote>\n\n\n\n<p>El cambio de paradigma responde a una transformaci\u00f3n cultural m\u00e1s amplia. Seg\u00fan N\u00fa\u00f1ez, el turista actual necesita \u201cvivir, oler, sentir, tocar\u201d para evaluar si una experiencia le gust\u00f3 o no. En esa l\u00ednea, el turismo comunitario se posiciona como una de las expresiones m\u00e1s claras de esta tendencia. No se trata de observar comunidades como si fueran una vitrina, sino de compartir din\u00e1micas cotidianas: arar la tierra, sembrar, cosechar o cocinar junto a los habitantes locales.<\/p>\n\n\n\n<p>Para N\u00fa\u00f1ez, esta b\u00fasqueda de lo aut\u00e9ntico tambi\u00e9n revela una desconexi\u00f3n creciente entre las personas y los procesos productivos b\u00e1sicos. Menciona, por ejemplo, encuestas en colegios donde ni\u00f1os respond\u00edan que una gallina tiene seis patas, asociando la respuesta con las piezas de pollo que ven en el supermercado. \u201cEn las ciudades ya se ha perdido el sentido de las cosas\u201d, sostiene. El turismo experiencial, en ese contexto, funciona como un puente que restituye v\u00ednculos sensoriales y culturales.<\/p>\n\n\n\n<figure class=\"wp-block-embed is-type-video is-provider-youtube wp-block-embed-youtube wp-embed-aspect-16-9 wp-has-aspect-ratio\"><div class=\"wp-block-embed__wrapper\">\n<iframe loading=\"lazy\" title=\"Turismo experiencial: la clave para crear valor m\u00e1s all\u00e1 del destino\" width=\"500\" height=\"281\" src=\"https:\/\/www.youtube.com\/embed\/3rGWEpzol78?feature=oembed\" frameborder=\"0\" allow=\"accelerometer; autoplay; clipboard-write; encrypted-media; gyroscope; picture-in-picture; web-share\" referrerpolicy=\"strict-origin-when-cross-origin\" allowfullscreen><\/iframe>\n<\/div><\/figure>\n\n\n\n<blockquote class=\"wp-block-quote is-layout-flow wp-block-quote-is-layout-flow\">\n<p>Dise\u00f1ar este tipo de ofertas exige una gesti\u00f3n estrat\u00e9gica. \u201cLos gestores, proyectistas y consultores est\u00e1n trabajando en un turismo m\u00e1s participativo, m\u00e1s atractivo, donde realmente el turista pueda dar esa vivencia\u201d, se\u00f1ala N\u00fa\u00f1ez. Un ejemplo concreto es la experiencia en antiguas haciendas, donde los visitantes participan en la preparaci\u00f3n de alimentos al fog\u00f3n, comparten tareas en la cocina y consumen lo que ellos mismos ayudaron a elaborar. La experiencia no solo genera satisfacci\u00f3n, sino tambi\u00e9n sentido de pertenencia temporal.<\/p>\n<\/blockquote>\n\n\n\n<p>Este modelo impacta directamente en las econom\u00edas locales. N\u00fa\u00f1ez vincula el turismo experiencial con la econom\u00eda circular y el llamado turismo naranja, donde la cadena de valor integra a comunarios, artesanos y proveedores de servicios complementarios. El objetivo es que la experiencia del visitante contribuya a mejorar la calidad de vida de la comunidad anfitriona, generando ingresos distribuidos y sostenibles.<\/p>\n\n\n\n<blockquote class=\"wp-block-quote is-layout-flow wp-block-quote-is-layout-flow\">\n<p>La tecnolog\u00eda tambi\u00e9n juega un papel decisivo en esta nueva etapa. \u201cEst\u00e1 jugando mucho\u201d, enfatiza N\u00fa\u00f1ez. El uso de visores de realidad virtual, por ejemplo, permite que un potencial turista experimente de manera anticipada un recorrido por el llamado Camino de la Muerte, sintiendo la adrenalina antes de concretar la compra. Esta simulaci\u00f3n no sustituye la experiencia real, pero potencia la decisi\u00f3n de viaje al activar emociones desde la etapa de preventa.<\/p>\n<\/blockquote>\n\n\n\n<p>En paralelo, el marketing digital se convierte en un aliado estrat\u00e9gico. Im\u00e1genes impactantes, videos inmersivos y narrativas cuidadosamente construidas son herramientas esenciales para captar la atenci\u00f3n de un p\u00fablico saturado de informaci\u00f3n.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<blockquote class=\"wp-block-quote is-layout-flow wp-block-quote-is-layout-flow\">\n<p>\u201cSe buscan fotos magn\u00edficas y las palabras adecuadas para captar al cliente potencial\u201d, explica N\u00fa\u00f1ez, subrayando que la comunicaci\u00f3n debe ser coherente con la promesa vivencial.<\/p>\n<\/blockquote>\n\n\n\n<p>El desaf\u00edo para los gestores tur\u00edsticos es claro: dise\u00f1ar propuestas aut\u00e9nticas, sostenibles y tecnol\u00f3gicamente integradas que trasciendan la simple visita a un lugar. En un mercado competitivo, el diferencial ya no es el destino en s\u00ed mismo, sino la capacidad de construir historias que el viajero quiera vivir y luego compartir. El turismo experiencial, m\u00e1s que una tendencia, se consolida como una estrategia para generar valor duradero, tanto para el visitante como para la comunidad que lo recibe.<\/p>","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Experiencias tur\u00edsticas aut\u00e9nticas: la clave para generar valor en el turismo actual.<\/p>","protected":false},"author":49,"featured_media":712208,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"_acf_changed":false,"footnotes":""},"categories":[60],"tags":[10677,11569,4220,11977,1422,4444,10793,7998,11976,242],"class_list":["post-712207","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-blog","tag-administracion-de-hoteleria-y-turismo-2","tag-calidad-academica-2","tag-economia-circular","tag-estrategia-de-valor","tag-innovacion-en-educacion","tag-realidad-virtual","tag-tecnologia-2","tag-turismo-comunitario","tag-turismo-experiencial","tag-unifranz"],"acf":[],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/unifranz.edu.bo\/pt\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/712207","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/unifranz.edu.bo\/pt\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/unifranz.edu.bo\/pt\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/unifranz.edu.bo\/pt\/wp-json\/wp\/v2\/users\/49"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/unifranz.edu.bo\/pt\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=712207"}],"version-history":[{"count":1,"href":"https:\/\/unifranz.edu.bo\/pt\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/712207\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":712210,"href":"https:\/\/unifranz.edu.bo\/pt\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/712207\/revisions\/712210"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/unifranz.edu.bo\/pt\/wp-json\/wp\/v2\/media\/712208"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/unifranz.edu.bo\/pt\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=712207"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/unifranz.edu.bo\/pt\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=712207"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/unifranz.edu.bo\/pt\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=712207"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}