La inteligencia artificial (IA) va ganando protagonismo y su incidencia se hace m\u00e1s fuerte d\u00eda tras d\u00eda en diversas disciplinas. La publicidad y el marketing no est\u00e1n exentos de este proceso evolutivo que est\u00e1 transformando procesos que van desde el an\u00e1lisis de datos hasta la generaci\u00f3n de contenidos. Sin embargo, el desaf\u00edo est\u00e1 en no generar dependencia hacia esta herramienta y m\u00e1s bien desarrollar el pensamiento cr\u00edtico y estrat\u00e9gico en profesionales y futuros profesionales que tendr\u00e1n a disposici\u00f3n este recurso tecnol\u00f3gico.<\/p>\n\n\n\n
Para Cesar Salamanca, docente de la carrera de Publicidad y Marketing de la Universidad Franz Tamayo (Unifranz), la presencia de la IA tambi\u00e9n representa desaf\u00edos en el campo acad\u00e9mico que deben ser analizados para estructurar ofertas destinadas a los estudiantes, que sean acordes a la evoluci\u00f3n tecnol\u00f3gica con un componente diferenciador.<\/p>\n\n\n\n
\n\u201cEn muchas otras grillas de instrucci\u00f3n en las universidades, se est\u00e1 metiendo la materia de an\u00e1lisis de inteligencia artificial o uso de herramientas de inteligencia artificial. Se abren tres o cuatro plataformas y les dicen: \u2018esta funciona de esta manera, se carga as\u00ed para lograr esto\u2019. Pero nuestro enfoque es diferente, queremos que el estudiante entienda que tiene un varias opciones que son de ayuda proactiva para optimizar sus resultados, para mejorar el tiempo de reacci\u00f3n; pero, l\u00f3gicamente, desde un pensamiento cr\u00edtico, predictivo y creativo que permita usar esas plataformas y crear algo con pensamiento racional, con el entendimiento de su entorno y con la propuesta estrat\u00e9gica\u201d, explica el docente.<\/p>\n<\/blockquote>\n\n\n\n
Unifranz Sede La Paz impulsa la discusi\u00f3n y an\u00e1lisis de la IA. Hace unos meses, el 23 de septiembre de 2025, se constituy\u00f3 en el epicentro de la innovaci\u00f3n en comunicaci\u00f3n, dise\u00f1o y marketing con el Grand Prix de la Publicidad 3.0, un evento que reuni\u00f3 a referentes nacionales e internacionales del \u00e1rea. En esa edici\u00f3n, justamente fue la IA el eje central de las discusiones y experiencias compartidas.<\/p>\n\n\n\n
El encuentro tuvo como objetivo reunir a mentes brillantes, profesionales y estudiantes que buscan comprender y anticipar los cambios que la IA y el entorno digital trae consigo al mundo de la publicidad y el marketing.<\/p>\n\n\n\n
\n\u201cLa inteligencia artificial nos est\u00e1 ayudando much\u00edsimo a acelerar procesos. Hoy podemos entender mejor al consumidor, al mercado y a la competencia, lo que permite generar propuestas mucho m\u00e1s ricas y alineadas a los objetivos de marca\u201d, sostiene Salamanca. <\/p>\n<\/blockquote>\n\n\n\n
Desde su experiencia profesional y docente, Salamanca se\u00f1ala que la IA est\u00e1 generando \u201cuna nueva matriz de aprendizaje\u201d, que redefine la forma en la que se ense\u00f1an y comprenden conceptos tradicionalmente asociados a la publicidad, el marketing y el branding. \u201cEstamos viviendo un proceso natural de evoluci\u00f3n tecnol\u00f3gica que no se pod\u00eda evitar, y que ser\u00e1 altamente beneficioso\u201d, a\u00f1ade.<\/p>\n\n\n\n
Uno de los cambios m\u00e1s significativos impulsados por la IA es la aceleraci\u00f3n y optimizaci\u00f3n de los procesos estrat\u00e9gicos. El docente subraya que el an\u00e1lisis de datos, hist\u00f3ricamente complejo y prolongado, hoy se ve potenciado por herramientas de IA capaces de procesar grandes vol\u00famenes de informaci\u00f3n en tiempo real.<\/p>\n\n\n\n