{"id":711348,"date":"2026-01-22T09:17:54","date_gmt":"2026-01-22T13:17:54","guid":{"rendered":"https:\/\/unifranz.edu.bo\/?p=711348"},"modified":"2026-01-22T09:42:15","modified_gmt":"2026-01-22T13:42:15","slug":"publicidad-creativa-en-alasita-crea-oportunidades-que-conectan-marcas-y-consumidores","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/unifranz.edu.bo\/pt\/blog\/publicidad-creativa-en-alasita-crea-oportunidades-que-conectan-marcas-y-consumidores\/","title":{"rendered":"Publicidad creativa en Alasita crea oportunidades que conectan marcas y consumidores"},"content":{"rendered":"<p>La feria de Alasita, una de las expresiones culturales m\u00e1s representativas de Bolivia y declarada Patrimonio Cultural Inmaterial de la Humanidad por la Organizaci\u00f3n de las Naciones Unidas para la Educaci\u00f3n, la Ciencia y la Cultura (Unesco) en 2017, se ha consolidado no solo como un espacio simb\u00f3lico de deseos y abundancia, sino tambi\u00e9n como una plataforma estrat\u00e9gica para la publicidad cultural y el marketing experiencial.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p>Para Jaime Vaca, docente de la carrera de Publicidad y Marketing de la Universidad Franz Tamayo (Unifranz), el atractivo de la festividad de Alasita radica en su capacidad de convertirse en un escenario ideal para campa\u00f1as tem\u00e1ticas. <\/p>\n\n\n\n<blockquote class=\"wp-block-quote is-layout-flow wp-block-quote-is-layout-flow\">\n<p>\u201cEl hecho de poder aprovechar ese tipo de tem\u00e1ticas o festividades, hace que las marcas se pongan un poco m\u00e1s disruptivas que en \u00e9pocas anteriores\u201d, sostiene el acad\u00e9mico.<\/p>\n<\/blockquote>\n\n\n\n<p>A trav\u00e9s de la miniaturizaci\u00f3n, el simbolismo y la conexi\u00f3n emocional con los anhelos de las personas, las marcas encuentran en esta festividad una oportunidad \u00fanica para innovar, humanizar su comunicaci\u00f3n y generar cercan\u00eda con los consumidores.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p><strong>Claves para conectar con el consumidor<\/strong><\/p>\n\n\n\n<p>El especialista explica que el marketing actual ha evolucionado hacia una l\u00f3gica m\u00e1s contextual y personalizada.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<blockquote class=\"wp-block-quote is-layout-flow wp-block-quote-is-layout-flow\">\n<p>\u201cHoy por hoy las tem\u00e1ticas que se pueden ir manejando en diferentes etapas del a\u00f1o hacen del marketing una etapa mucho m\u00e1s de la personalizaci\u00f3n, o mucho m\u00e1s de la coyuntura, y eso obviamente genera en el consumidor una identificaci\u00f3n y tambi\u00e9n una semejanza a lo que pasa en la vida diaria\u201d, destaca Vaca. <\/p>\n<\/blockquote>\n\n\n\n<p>En ese sentido, la Alasita permite romper con el esquema de marcas r\u00edgidas o excesivamente formales y dar paso a propuestas m\u00e1s cercanas y funcionales.<\/p>\n\n\n\n<blockquote class=\"wp-block-quote is-layout-flow wp-block-quote-is-layout-flow\">\n<p>\u201cEste tipo de festividades o acontecimientos convierten a las marcas en cada vez m\u00e1s humanas y obviamente cercanas a sus usuarios y a sus consumidores\u201d, sostiene Vaca.<\/p>\n<\/blockquote>\n\n\n\n<figure class=\"wp-block-embed is-type-video is-provider-youtube wp-block-embed-youtube wp-embed-aspect-16-9 wp-has-aspect-ratio\"><div class=\"wp-block-embed__wrapper\">\n<iframe loading=\"lazy\" title=\"Publicidad creativa en Alasita crea oportunidades que conectan marcas y consumidores\" width=\"500\" height=\"281\" src=\"https:\/\/www.youtube.com\/embed\/xp0Nv2fmmGE?feature=oembed\" frameborder=\"0\" allow=\"accelerometer; autoplay; clipboard-write; encrypted-media; gyroscope; picture-in-picture; web-share\" referrerpolicy=\"strict-origin-when-cross-origin\" allowfullscreen><\/iframe>\n<\/div><\/figure>\n\n\n\n<p><\/p>\n\n\n\n<p><strong>Miniatura e innovaci\u00f3n publicitaria&nbsp;<\/strong><\/p>\n\n\n\n<p>Uno de los recursos m\u00e1s potentes de esta feria es la creatividad de la miniatura, que abre nuevas posibilidades para la innovaci\u00f3n publicitaria. Desde versiones mini de productos gastron\u00f3micos hasta promociones simb\u00f3licas, algunas empresas ya han comenzado a miniaturizar su oferta como estrategia de posicionamiento. Restaurantes, medios de comunicaci\u00f3n y marcas locales han entendido que no se trata solo de imprimir afiches, sino de convertir el deseo en una experiencia tangible.<\/p>\n\n\n\n<p>Entre los ejemplos destacan entidades financieras que entregan mini contratos y billetes como s\u00edmbolo de prosperidad futura; marcas automotrices que exhiben autos en miniatura junto a modelos reales; marcas de alimentos que ofrecen degustaciones en envases peque\u00f1os, vinculando la tradici\u00f3n con la experiencia de consumo.<\/p>\n\n\n\n<p>Algunos ejemplos muestran claramente la efectividad de este enfoque. Una marca de comida r\u00e1pida lanz\u00f3 versiones de sus hot dogs en la escala oficial de la Alasita, miniatura. Estos productos suelen comercializarse durante la feria, lo que gener\u00f3 largas filas de personas interesadas y una amplia cobertura en medios de comunicaci\u00f3n, sin necesidad de grandes campa\u00f1as pagadas.<\/p>\n\n\n\n<p>De la misma manera, la tradicional festividad de Alasita no solo llena de color y simbolismo las calles, sino que tambi\u00e9n inspira a empresas y negocios de distintos rubros a lanzar promociones especiales en las que los clientes pueden pagar parte del precio con los tradicionales billetes de Alasita. Desde servicios de salud hasta tecnolog\u00eda, las ofertas buscan mantener viva la tradici\u00f3n y conectar con el esp\u00edritu de abundancia que caracteriza a esta festividad.<\/p>\n\n\n\n<p>El caso de una marca de ropa infantil ofreci\u00f3 descuentos bajo la din\u00e1mica de \u201cpaga la diferencia con billetes de Alasita\u201d. Esta acci\u00f3n permiti\u00f3 que los clientes se involucraran emocionalmente con la promoci\u00f3n, logrando que el recuerdo de la marca se mantuviera activo incluso varios meses despu\u00e9s de la feria.<\/p>\n\n\n\n<p>En este contexto, Vaca sostiene que \u201clas empresas tienen que ser innovadoras, tienen que buscar el c\u00f3mo adecuar sus productos, sus procesos a diferentes tem\u00e1ticas por hoy son bastante interesantes para el usuario\u201d.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<blockquote class=\"wp-block-quote is-layout-flow wp-block-quote-is-layout-flow\">\n<p>El objetivo no es solo vender, sino generar aspiraci\u00f3n. \u201cCon la intenci\u00f3n de generar un deseo de yo quiero comprarme esto en alg\u00fan momento, quisiera tener este activo en alg\u00fan momento, y que las marcas se adecuen a ese deseo, los convierten y conectan cada vez m\u00e1s con ellos\u201d, explica\u201d explica Vaca.&nbsp;<\/p>\n<\/blockquote>\n\n\n\n<p><strong>Deseos, tradici\u00f3n y recuerdo de marca<\/strong><\/p>\n\n\n\n<p>La clave, seg\u00fan el acad\u00e9mico, est\u00e1 en comprender profundamente al consumidor. \u201cLo m\u00e1s importante para poder trabajar con las instituciones o con las marcas es identificar cu\u00e1les son esos deseos, esos anhelos que tienen sus consumidores y poco a poco volver una peque\u00f1a parte en ese deseo, hacerlo realidad en una peque\u00f1a acci\u00f3n\u201d. Este tipo de acciones, genera conectividad, genera una marca humana y sobre todo hace que se rompa toda esa formalidad y que las personas est\u00e9n mucho m\u00e1s confiadas del mensaje y de la oferta.<\/p>\n\n\n\n<blockquote class=\"wp-block-quote is-layout-flow wp-block-quote-is-layout-flow\">\n<p>Sin embargo, Vaca advierte que no existen f\u00f3rmulas universales, por ello, insiste en la necesidad de renovaci\u00f3n constante: \u201cHay que estar en constante investigaci\u00f3n a\u00f1o tras a\u00f1o y no pensar simplemente que el stock que he manejado en la anterior Alasita voy a utilizarlo este a\u00f1o\u201d.<\/p>\n<\/blockquote>\n\n\n\n<p>La Alasita, entendida como fen\u00f3meno cultural, social y econ\u00f3mico, ofrece a las marcas un terreno importante para conectar con la fe, la esperanza y los sue\u00f1os de las personas. Al integrar s\u00edmbolos como el Ekeko, las miniaturas y los rituales de prosperidad, la publicidad deja de ser invasiva y se convierte en una experiencia cultural compartida, capaz de generar recordaci\u00f3n, engagement y fidelizaci\u00f3n.<\/p>\n\n\n\n<p>As\u00ed, m\u00e1s que una feria tradicional, la Alasita se consolida como un escenario vivo de comunicaci\u00f3n, donde la cultura y el marketing se encuentran para transformar los deseos en relatos de marca aut\u00e9nticos, cercanos y profundamente significativos.<\/p>","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>La Alasita trasciende la tradici\u00f3n y se posiciona como una poderosa plataforma de marketing experiencial. La publicidad creativa basada en miniaturas, simbolismo y emociones permite a las marcas conectar con los consumidores y generar fidelizaci\u00f3n.<\/p>","protected":false},"author":51,"featured_media":711349,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"_acf_changed":false,"footnotes":""},"categories":[60],"tags":[],"class_list":["post-711348","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-blog"],"acf":[],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/unifranz.edu.bo\/pt\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/711348","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/unifranz.edu.bo\/pt\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/unifranz.edu.bo\/pt\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/unifranz.edu.bo\/pt\/wp-json\/wp\/v2\/users\/51"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/unifranz.edu.bo\/pt\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=711348"}],"version-history":[{"count":2,"href":"https:\/\/unifranz.edu.bo\/pt\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/711348\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":711351,"href":"https:\/\/unifranz.edu.bo\/pt\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/711348\/revisions\/711351"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/unifranz.edu.bo\/pt\/wp-json\/wp\/v2\/media\/711349"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/unifranz.edu.bo\/pt\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=711348"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/unifranz.edu.bo\/pt\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=711348"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/unifranz.edu.bo\/pt\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=711348"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}