Convertir una idea visual en un s\u00edmbolo capaz de representar una marca, una historia y una emoci\u00f3n colectiva fue el eje del workshop \u201cDel signo al s\u00edmbolo: c\u00f3mo dise\u00f1ar una marca\u201d, dirigido por el dise\u00f1ador argentino Esteban Ibarra. En este espacio, Ibarra propone entender el dise\u00f1o como un proceso de transformaci\u00f3n, donde cada forma evoluciona desde el trazo inicial hasta convertirse en un emblema cargado de significado.<\/p>\n\n\n\n
\n\u201cComo dise\u00f1adores y dise\u00f1adoras trabajamos todo el tiempo con formas, y el workshop trata de atravesar eso: c\u00f3mo la forma adopta un espacio y logra reposar eternamente en un s\u00edmbolo con una forma completamente definida\u201d, explica Esteban Ibarra, dise\u00f1ador argentino especialista en dise\u00f1o gr\u00e1fico e identidad visual.<\/p>\n<\/blockquote>\n\n\n\n
Ibarra fue uno de los invitados estelares de Bienal de Dise\u00f1o y Cartel Bolivia (BICeB\u00e9) 2025 el cual tuvo como una de sus sedes a la Universidad Franz Tamayo, Unifranz, donde comparti\u00f3 con estudiantes y profesionales los principios conceptuales y narrativos que convierten un logotipo en una marca con alma.<\/p>\n\n\n\n
Del trazo inicial al s\u00edmbolo eterno<\/strong><\/p>\n\n\n\n
El proceso de creaci\u00f3n de una marca no se limita a la composici\u00f3n est\u00e9tica. Ibarra sostiene que un signo es apenas el punto de partida: una forma que surge de la experimentaci\u00f3n, la b\u00fasqueda y el trazo. Sin embargo, cuando esa forma se llena de valores, emociones y significados compartidos, se transforma en s\u00edmbolo.<\/p>\n\n\n\n
\n\u201cCuando hablamos de s\u00edmbolos, estamos hablando de un signo que traspasa ciertas barreras y se vuelve representativo para su p\u00fablico. Tiene una carga emotiva y emocional, y es el espectador quien termina de elevar ese signo a otra categor\u00eda\u201d, afirma el dise\u00f1ador.<\/p>\n<\/blockquote>\n\n\n\n
Ese paso \u2014del signo al s\u00edmbolo\u2014 marca el momento en que el dise\u00f1o deja de ser un objeto visual para convertirse en un elemento cultural. En palabras de Ibarra, \u201ces cuando el p\u00fablico adopta el signo y lo transforma en algo s\u00f3lido, fuerte y contundente\u201d. As\u00ed, el s\u00edmbolo se convierte en un veh\u00edculo de identidad y pertenencia, capaz de condensar valores, historias y emociones colectivas.<\/p>\n\n\n\n
Durante el taller, los participantes trabajaron en torno a tres ejes: conceptualizaci\u00f3n, narrativa visual y construcci\u00f3n formal, explorando c\u00f3mo la mirada cr\u00edtica y la pr\u00e1ctica constante fortalecen la identidad creativa. \u201cEs muy importante seguir entrenando el ojo: el cr\u00edtico, el mec\u00e1nico y el manual. Todo lo que hacemos mientras dise\u00f1amos es un microentrenamiento para estar preparados cuando llegue el momento de ejecutar un proyecto definido\u201d, sostiene Ibarra.<\/p>\n\n\n\n
En ese proceso, la creatividad y la t\u00e9cnica se complementan con la reflexi\u00f3n. El dise\u00f1ador destaca la importancia de nutrirse de experiencias, intercambiar ideas y mantener una actitud abierta frente a las nuevas herramientas tecnol\u00f3gicas, como la inteligencia artificial (IA). Aunque reconoce su utilidad, advierte que no debe reemplazar la intuici\u00f3n humana ni la capacidad de imaginar. \u201cSi vamos directo a la inteligencia artificial para comenzar un proyecto, evitamos pasar por situaciones que enriquecen el proceso creativo\u201d, explica.<\/p>\n\n\n\n
Para Ibarra, el dise\u00f1ador contempor\u00e1neo debe encontrar un equilibrio entre lo manual y lo digital, entre la emoci\u00f3n y la t\u00e9cnica. La tecnolog\u00eda puede ser un recurso valioso, pero la esencia del dise\u00f1o sigue siendo humana: una combinaci\u00f3n de pensamiento, sensibilidad y oficio que convierte una forma en s\u00edmbolo. \u201cA los alumnos les dir\u00eda que no dependan de la inteligencia artificial, sino que la tengan presente como una herramienta m\u00e1s, que en alg\u00fan momento puede aportar y complementar su trabajo\u201d, agrega.<\/p>\n\n\n\n
El desaf\u00edo actual, entonces, no es elegir entre tradici\u00f3n y tecnolog\u00eda, sino saber cu\u00e1ndo y c\u00f3mo integrar ambas dimensiones para construir una marca con identidad, coherencia y prop\u00f3sito.<\/p>\n\n\n\n
BICeB\u00e9 y el compromiso de Unifranz con la creatividad<\/strong><\/p>\n\n\n\n
La Bienal Internacional del Cartel en Bolivia (BICeB\u00e9) es uno de los eventos m\u00e1s relevantes del dise\u00f1o gr\u00e1fico en Am\u00e9rica Latina. M\u00e1s que una competencia, es un espacio de formaci\u00f3n, inspiraci\u00f3n y reflexi\u00f3n, donde se re\u00fanen profesionales, docentes y estudiantes para intercambiar ideas, metodolog\u00edas y tendencias del dise\u00f1o contempor\u00e1neo.<\/p>\n\n\n\n
Cada edici\u00f3n de la BICeB\u00e9 funciona como una escuela viva de pensamiento visual, en la que convergen creatividad, disciplina y reflexi\u00f3n cr\u00edtica. En este contexto, la Universidad Franz Tamayo (Unifranz) cumple un rol fundamental como sede y aliada estrat\u00e9gica, albergando talleres y conferencias de destacados dise\u00f1adores internacionales, como el de Esteban Ibarra.<\/p>\n\n\n\n
Esta alianza refuerza el compromiso de Unifranz con una educaci\u00f3n innovadora y global, que conecta a sus estudiantes con experiencias profesionales de alto nivel. La colaboraci\u00f3n con la BICeB\u00e9 no solo impulsa la formaci\u00f3n creativa, sino que consolida a la universidad como un espacio donde el arte, la tecnolog\u00eda y la reflexi\u00f3n convergen para formar a los nuevos protagonistas del dise\u00f1o boliviano y latinoamericano.<\/p>","protected":false},"excerpt":{"rendered":"
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