{"id":708747,"date":"2025-10-05T21:45:40","date_gmt":"2025-10-06T01:45:40","guid":{"rendered":"https:\/\/unifranz.edu.bo\/?p=708747"},"modified":"2025-10-08T18:30:54","modified_gmt":"2025-10-08T22:30:54","slug":"la-estrategia-publicitaria-mejora-con-herramientas-digitales-avanzadas","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/unifranz.edu.bo\/pt\/blog\/la-estrategia-publicitaria-mejora-con-herramientas-digitales-avanzadas\/","title":{"rendered":"La estrategia publicitaria mejora con herramientas digitales avanzadas"},"content":{"rendered":"<p><\/p>\n\n\n\n<p>La publicidad ha evolucionado r\u00e1pidamente con el avance de la tecnolog\u00eda. Hoy, las marcas pueden comunicarse de manera directa con su p\u00fablico ideal, entregando el mensaje justo en el momento indicado y a trav\u00e9s del canal correcto. Esta transformaci\u00f3n ha permitido que las campa\u00f1as publicitarias sean mucho m\u00e1s efectivas y que las marcas establezcan relaciones m\u00e1s s\u00f3lidas con sus audiencias.<\/p>\n\n\n\n<p>Seg\u00fan Jaime Vaca, docente de la Carrera de Publicidad y Marketing de la Universidad Franz Tamayo, Unifranz, sostiene que uno de los factores m\u00e1s importantes en esta nueva forma de hacer publicidad es la personalizaci\u00f3n. Gracias a herramientas tecnol\u00f3gicas, las empresas ya no necesitan \u201chablarles\u201d a todos por igual, sino que pueden adaptar sus mensajes a cada tipo de audiencia.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<blockquote class=\"wp-block-quote is-layout-flow wp-block-quote-is-layout-flow\">\n<p>\u201cEl pilar fundamental de la tecnolog\u00eda es que permite aplicar la personalizaci\u00f3n dentro de la publicidad. \u00bfA qu\u00e9 hacemos referencia? Cuando una publicaci\u00f3n o cualquier elemento que uno quiera disponer dentro de una audiencia, lo m\u00e1s importante es que llegue a la persona correcta, en el momento correcto y bajo la plataforma correcta\u201d, explica el acad\u00e9mico.<\/p>\n<\/blockquote>\n\n\n\n<p>Este nivel de personalizaci\u00f3n es posible gracias a tecnolog\u00edas como la inteligencia artificial (IA), el an\u00e1lisis de grandes vol\u00famenes de datos (big data) y los sistemas de segmentaci\u00f3n avanzada. Estas herramientas permiten conocer mejor al p\u00fablico objetivo: qu\u00e9 les interesa, d\u00f3nde viven, qu\u00e9 consumen, c\u00f3mo interact\u00faan con el contenido en internet y en redes sociales.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p>Un informe de McKinsey, sostiene que el 71% de los consumidores espera que las marcas ofrezcan experiencias personalizadas, y la inteligencia artificial (IA) se ha convertido en una herramienta clave para alcanzar ese objetivo. El mismo estudio indica que las empresas que integran IA en sus estrategias publicitarias han logrado aumentar hasta en un 30% su retorno de inversi\u00f3n (ROI), lo que demuestra su efectividad para optimizar campa\u00f1as y mejorar resultados.<\/p>\n\n\n\n<p>Esta informaci\u00f3n permite crear campa\u00f1as mucho m\u00e1s relevantes para cada usuario. Incluso personas que nunca han tenido contacto con una marca pueden recibir un mensaje que capte su atenci\u00f3n de forma precisa. Esto es posible gracias a la capacidad de la IA para analizar grandes vol\u00famenes de datos, como el comportamiento en l\u00ednea, las preferencias personales y el historial de compras de los usuarios.<\/p>\n\n\n\n<p><\/p>\n\n\n\n<figure class=\"wp-block-embed is-type-video is-provider-youtube wp-block-embed-youtube wp-embed-aspect-16-9 wp-has-aspect-ratio\"><div class=\"wp-block-embed__wrapper\">\n<iframe loading=\"lazy\" title=\"La estrategia publicitaria mejora con herramientas digitales avanzadas\" width=\"500\" height=\"281\" src=\"https:\/\/www.youtube.com\/embed\/3QdCsZHVQBs?feature=oembed\" frameborder=\"0\" allow=\"accelerometer; autoplay; clipboard-write; encrypted-media; gyroscope; picture-in-picture; web-share\" referrerpolicy=\"strict-origin-when-cross-origin\" allowfullscreen><\/iframe>\n<\/div><\/figure>\n\n\n\n<blockquote class=\"wp-block-quote is-layout-flow wp-block-quote-is-layout-flow\">\n<p><\/p>\n\n\n\n<p>Para el acad\u00e9mico, este cambio significa una evoluci\u00f3n importante frente a las pr\u00e1cticas tradicionales de la publicidad. \u201cHa cambiado bastante porque antes nosotros nos enfoc\u00e1bamos a niveles masivos, en cambio, ahora se van agrupando de manera m\u00e1s espec\u00edfica los nichos de mercado, tambi\u00e9n llamadas tribus, que llegan a ser las audiencias\u201d, explica.&nbsp;<\/p>\n<\/blockquote>\n\n\n\n<p>Es decir, los mensajes publicitarios ya no se construyen para todos, sino que se dise\u00f1an para comunidades concretas, con intereses compartidos. Esto no solo mejora la experiencia del consumidor, sino que tambi\u00e9n optimiza el uso del presupuesto publicitario.<\/p>\n\n\n\n<p>Otro gran beneficio de la tecnolog\u00eda en la publicidad es que ahora cualquier persona o empresa puede crear contenido profesional sin necesidad de contar con grandes recursos. Antes, se necesitaba contratar dise\u00f1adores gr\u00e1ficos, redactores o productores audiovisuales. Hoy, muchas de estas tareas pueden hacerse con el apoyo de herramientas digitales.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<blockquote class=\"wp-block-quote is-layout-flow wp-block-quote-is-layout-flow\">\n<p>\u201cInteligencia artificial nos facilita ese trabajo para quiz\u00e1s tener un arte creado por esta v\u00eda o simplemente generar un gui\u00f3n, por ejemplo, para poder estructurar una idea o un video que uno quiera crear\u201d, explica el acad\u00e9mico. Esto representa una oportunidad especialmente valiosa para emprendedores y peque\u00f1as empresas que no tienen grandes presupuestos, pero desean promocionar sus productos o servicios de forma efectiva.<\/p>\n<\/blockquote>\n\n\n\n<p>Adem\u00e1s, la inteligencia artificial permite hacer lo que se conoce como ultra segmentaci\u00f3n, es decir, definir con mucha precisi\u00f3n a qu\u00e9 tipo de audiencia va dirigido un mensaje publicitario. Hoy es posible saber con exactitud desde qu\u00e9 edades nos siguen, en qu\u00e9 ciudades est\u00e1n, qu\u00e9 contenidos prefieren o qu\u00e9 temas les interesan. Esta capacidad de an\u00e1lisis evita errores comunes al momento de lanzar una campa\u00f1a y permite que el mensaje llegue exactamente a quien debe llegar.<\/p>\n\n\n\n<p>Seg\u00fan un informe de Deloitte, sostiene que el 62% de las empresas ya utiliza big data para mejorar sus campa\u00f1as publicitarias. Esta tecnolog\u00eda permite segmentar mejor al p\u00fablico y prever tendencias de consumo, lo que ayuda a tomar decisiones m\u00e1s acertadas.<\/p>\n\n\n\n<p>Gracias al an\u00e1lisis de grandes vol\u00famenes de datos, las marcas pueden anticiparse a las necesidades de los consumidores y ajustar sus estrategias en tiempo real. Esto les da una ventaja competitiva, ya que pueden ofrecer mensajes m\u00e1s relevantes y oportunos, aumentando la efectividad de sus campa\u00f1as.<\/p>\n\n\n\n<p>El aporte m\u00e1s significativo de la tecnolog\u00eda es la automatizaci\u00f3n. Las plataformas digitales no solo permiten programar publicaciones o realizar an\u00e1lisis detallados de resultados, sino que tambi\u00e9n agilizan muchas tareas que antes eran complejas o requer\u00edan mucho tiempo. Vaca lo resume claramente: \u201cAh\u00ed como tal, la inteligencia artificial sobre todo nos ayuda para la automatizaci\u00f3n de procesos y agilizar otros procesos adicionales que quiz\u00e1s antes eran muy complicados\u201d, explica.<\/p>\n\n\n\n<p>Hoy, las marcas pueden crear mensajes m\u00e1s relevantes, dirigidos a audiencias espec\u00edficas, con herramientas m\u00e1s accesibles y con resultados medibles. El reto est\u00e1 en aprovechar todas estas oportunidades de forma estrat\u00e9gica, creativa y responsable. La publicidad del presente \u2013y del futuro\u2013 es m\u00e1s humana, m\u00e1s precisa y, sobre todo, m\u00e1s cercana a las personas.<\/p>","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>La publicidad digital evoluciona con la IA, permitiendo personalizaci\u00f3n, segmentaci\u00f3n avanzada y mensajes m\u00e1s precisos. 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