Jorge L\u00f3pez<\/p>\n\n\n\n
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No hace falta una cancha ni un himno para encender el orgullo nacional, en la actualidad basta con un reto viral para que millones se lancen a defender lo propio, incluso desde el anonimato de una pantalla. Una receta, un acento o un s\u00edmbolo cultural pueden convertirse en bandera, y las redes sociales en el escenario donde los pa\u00edses se enfrentan en batallas invisibles que se sienten tan intensas como una final deportiva.<\/p>\n\n\n\n
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Estos retos virales representan una oportunidad \u00fanica para las marcas, pues demuestran c\u00f3mo una acci\u00f3n simple puede transformarse en una estrategia de marketing con un alcance masivo y sin precedentes, explica Shirley Lozada Hidalgo, directora de la carrera de Publicidad y Marketing en la Universidad Franz Tamayo (Unifranz).<\/p>\n\n\n\n
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\n\u201cCada interacci\u00f3n, desde un clic hasta un comentario, contribuye a la visibilidad de un pa\u00eds y fortalece la percepci\u00f3n de su cultura a nivel global. Este tipo de fen\u00f3menos demuestra que las emociones compartidas se pueden convertir en estrategias de participaci\u00f3n digital que impactan directamente en el branding cultural\u201d, explica.<\/p>\n<\/blockquote>\n\n\n\n
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El ejemplo m\u00e1s reciente es el Mundial de Comidas organizado por el streamer espa\u00f1ol Ibai Llanos. Lo que parec\u00eda un simple entretenimiento gastron\u00f3mico termin\u00f3 transform\u00e1ndose en una competencia cargada de emociones colectivas a la que se sumaron, incluso, los mandatarios de algunos pa\u00edses. <\/p>\n\n\n\n
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De pronto, una salte\u00f1a boliviana o una medialuna argentina no eran solo recetas, eran banderas que representaban a pa\u00edses enteros en una batalla digital. El juego se ha convertido en asunto de identidad, donde cada voto es una declaraci\u00f3n de pertenencia.<\/p>\n\n\n\n
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\n\u201cLos usuarios no solo participan por diversi\u00f3n, generan un movimiento org\u00e1nico que fortalece la comunidad digital y la presencia de sus s\u00edmbolos culturales. Cada receta, cada video, se convierte en un producto que representa a un pa\u00eds y permite a las audiencias involucrarse de manera activa, convirti\u00e9ndose en embajadores de su propia cultura a trav\u00e9s de la interacci\u00f3n digital\u201d, puntualiza Dudan Camacho, docente de la carrera de Publicidad y Marketing en Unifranz.<\/p>\n<\/blockquote>\n\n\n\n
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Para los expertos, lo llamativo no es el concurso en s\u00ed, sino la manera en que las audiencias lo viven. Como si se tratara de un mundial deportivo, los usuarios de distintos pa\u00edses inundan Youtube, X , TikTok e Instagram con mensajes de apoyo, memes, videos explicativos y hasta campa\u00f1as improvisadas para lograr que su plato avance de ronda. Lo que empieza como humor se convierte en una demostraci\u00f3n de patriotismo digital, capaz de unir a miles en un mismo prop\u00f3sito, hacer que su cultura sea reconocida.<\/p>\n\n\n\n
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\n\u201cSe puede observar que estas din\u00e1micas activan emociones profundas de pertenencia y orgullo. Las personas sienten que forman parte de algo m\u00e1s grande y que sus acciones contribuyen al reconocimiento de su pa\u00eds. Este tipo de interacci\u00f3n refleja c\u00f3mo la identidad y el sentido de grupo se fortalecen en entornos digitales, generando motivaci\u00f3n para participar y defender lo propio de manera intensa\u201d, indica, desde otra perspectiva, Liudmila Loayza, directora de la carrera de Psicolog\u00eda en Unifranz.<\/p>\n\n\n\n
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En este contexto, agrega Loayza, los retos virales se convierten en una especie de espejo emocional que refleja la necesidad de reafirmar ra\u00edces. Defender una receta, un baile o un acento, no es trivial, es el recordatorio de que la cultura es una herencia viva que se protege incluso en espacios virtuales. As\u00ed, lo que se cocina en una olla termina teniendo la misma relevancia simb\u00f3lica que lo que se grita en un estadio. <\/p>\n\n\n\n
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\n\u201cCada interacci\u00f3n digital se puede entender como una estrategia de marketing cultural. Las publicaciones, los memes y los videos no solo entretienen, sino que posicionan la identidad de un pa\u00eds y fortalecen su visibilidad global, generando un efecto de branding que aprovecha el orgullo y la participaci\u00f3n colectiva\u201d, acota Camacho.<\/p>\n<\/blockquote>\n\n\n\n
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Estrategia de marketing digital<\/strong><\/p>\n\n\n\n
Pero detr\u00e1s de la viralidad tambi\u00e9n se esconde la l\u00f3gica del marketing digital. Estos concursos no solo entretienen, sino que generan un movimiento colectivo que incrementa interacciones, posiciona tendencias y convierte la identidad nacional en una estrategia de participaci\u00f3n masiva. Cada pa\u00eds se vuelve su propio embajador, y cada usuario, un portavoz que publicita muchas veces sin darse cuenta su cultura frente a un p\u00fablico global.<\/p>\n\n\n\n
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\n\u201cEl verdadero premio no es ganar la competencia, sino lograr que la cultura de un pa\u00eds tenga un espacio dentro de la conversaci\u00f3n global. Cada publicaci\u00f3n, video o meme fortalece la visibilidad de un pa\u00eds y crea un efecto multiplicador, donde m\u00e1s personas se sienten orgullosas de sus ra\u00edces y motivadas a defenderlas activamente\u201d, agrega Camacho.<\/p>\n<\/blockquote>\n\n\n\n
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El Mundial de Comidas es solo un ejemplo entre muchos, ya antes se hab\u00edan viralizado competencias similares sobre acentos, banderas o canciones tradicionales. En todos los casos, la f\u00f3rmula es la misma, una mezcla de entretenimiento, orgullo y deseo de reconocimiento que moviliza a comunidades enteras. Porque en internet, hasta el gesto m\u00e1s peque\u00f1o puede ser le\u00eddo como una causa nacional.<\/p>\n\n\n\n
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\n\u201cInternet tiene la capacidad de convertir lo cotidiano en un fen\u00f3meno masivo de identidad cultural. Cada usuario puede amplificar la visibilidad de su pa\u00eds a trav\u00e9s de peque\u00f1as acciones, demostrando que el patriotismo digital es real y poderoso, y que la construcci\u00f3n de comunidad alrededor de s\u00edmbolos culturales puede generarse sin necesidad de eventos presenciales\u201d, concluye Lozada.<\/p>\n<\/blockquote>\n\n\n\n
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Estos fen\u00f3menos revelan que el patriotismo no es un sentimiento exclusivo de fechas conmemorativas ni de victorias deportivas. Tambi\u00e9n late en la defensa de lo cotidiano, en una receta, en un meme o en un reto viral. Y aunque el escenario parezca trivial, lo que realmente est\u00e1 en juego es el derecho a existir y a ser visto en un mundo cada vez m\u00e1s globalizado. Cuando las pantallas se encienden, las banderas se levantan, aunque sea desde un simple clic.<\/p>","protected":false},"excerpt":{"rendered":"
Marketing cultural en la era digital: los retos virales transforman recetas y s\u00edmbolos en banderas que unen comunidades en redes sociales.<\/p>","protected":false},"author":49,"featured_media":707834,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"_acf_changed":false,"footnotes":""},"categories":[60],"tags":[617,3916,1422,11324,3514,104,681,11325,11326,242],"class_list":["post-707825","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-blog","tag-cultura","tag-gastronomia","tag-innovacion-en-educacion","tag-marketing-cultural","tag-pais","tag-publicidad-y-marketing","tag-redes-sociales","tag-retos-virales","tag-saltena","tag-unifranz"],"acf":[],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/unifranz.edu.bo\/pt\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/707825","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/unifranz.edu.bo\/pt\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/unifranz.edu.bo\/pt\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/unifranz.edu.bo\/pt\/wp-json\/wp\/v2\/users\/49"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/unifranz.edu.bo\/pt\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=707825"}],"version-history":[{"count":2,"href":"https:\/\/unifranz.edu.bo\/pt\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/707825\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":707837,"href":"https:\/\/unifranz.edu.bo\/pt\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/707825\/revisions\/707837"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/unifranz.edu.bo\/pt\/wp-json\/wp\/v2\/media\/707834"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/unifranz.edu.bo\/pt\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=707825"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/unifranz.edu.bo\/pt\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=707825"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/unifranz.edu.bo\/pt\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=707825"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}