En la actualidad, las redes sociales se han convertido en una poderosa influencia en la vida de los j\u00f3venes, moldeando no solo su forma de comunicarse y entretenerse, sino tambi\u00e9n sus elecciones y decisiones cotidianas. Desde qu\u00e9 ropa usar, qu\u00e9 m\u00fasica escuchar o qu\u00e9 comer, hasta qu\u00e9 causas apoyar o qu\u00e9 estudiar, muchas decisiones juveniles est\u00e1n atravesadas por lo que ven, leen o siguen en plataformas como Instagram, TikTok, Facebook, YouTube o X.<\/p>\n\n\n\n
Carlos Portillo, docente de la carrera de Publicidad y Marketing en la Universidad Franz Tamayo (Unifranz), sostiene que la evoluci\u00f3n de las redes sociales ha sido tan acelerada que no se puede hablar de ellas como si fueran un fen\u00f3meno est\u00e1tico.<\/p>\n\n\n\n
\n\u201cTodo este tema de las redes sociales, o en el tema de la comunicaci\u00f3n, estamos ante un boom que est\u00e1 creciendo a\u00f1o con a\u00f1o, exponencialmente. Y cuando hablamos de redes sociales hoy d\u00eda, estamos hablando de mensajes personalizados, disruptivos, a veces con informaci\u00f3n ver\u00eddica y, otras veces, que no es ver\u00eddica\u201d, sostiene el acad\u00e9mico.<\/p>\n<\/blockquote>\n\n\n\n
Las redes han pasado de ser simples canales de comunicaci\u00f3n entre personas a convertirse en complejos ecosistemas de interacci\u00f3n, consumo y marketing que cambian constantemente y obligan a profesionales y usuarios a adaptarse de forma continua.<\/p>\n\n\n\n
Seg\u00fan Portillo, cada una de estas etapas representa un momento distinto en la historia del entorno digital, con plataformas, usos y din\u00e1micas sociales completamente diferentes. \u201cNo es lo mismo hablar de las redes sociales hace cinco a\u00f1os que hablar de ellas hace diez, y mucho menos compararlas con lo que eran a principios de los a\u00f1os 2000\u201d, afirma.<\/p>\n\n\n\n
Las redes funcionan como fuentes de informaci\u00f3n (aunque muchas veces sin filtros), lo que impacta en las decisiones sobre temas m\u00e1s complejos como salud, pol\u00edtica, medio ambiente o educaci\u00f3n. Muchos j\u00f3venes forman sus opiniones basadas en clips cortos, hilos virales o contenido emocional, lo que puede influir tanto positiva como negativamente en su forma de ver el mundo.<\/p>\n\n\n\n
\n\u201cLas redes sociales son canales que, si se explotan muy bien, pueden dar un muy buen mensaje, y la idea ser\u00eda que tengan valores morales para transmitir lo que es verdad, lo que es real\u201d, sostiene el acad\u00e9mico.<\/p>\n<\/blockquote>\n\n\n\n
Un estudio elaborado por Coolosa Comunicaciones revela que las plataformas digitales m\u00e1s utilizadas en Bolivia son Facebook y WhatsApp, manteni\u00e9ndose como los canales preferidos de interacci\u00f3n y comunicaci\u00f3n entre los usuarios. A estas les sigue TikTok, que ha experimentado un crecimiento notable y ha logrado posicionarse por encima de otras redes como Instagram y X (antes Twitter), consolid\u00e1ndose como una de las m\u00e1s populares, especialmente entre los p\u00fablicos m\u00e1s j\u00f3venes.<\/p>\n\n\n\n
\n\u201cTenemos un esquema de hiperinformaci\u00f3n y tenemos que tener criterio personal y anal\u00edtico para poder diferenciar qu\u00e9 informaci\u00f3n es \u00fatil de la que no me es \u00fatil\u201d, sostiene Portillo.<\/p>\n<\/blockquote>\n\n\n\n
En cuanto a las preferencias de contenido, el estudio destaca que el formato audiovisual domina ampliamente. Los videos se han convertido en el tipo de contenido m\u00e1s consumido por los bolivianos en redes sociales, superando con creces a las publicaciones de texto, como noticias escritas o art\u00edculos. <\/p>\n\n\n\n
Adem\u00e1s, los memes \u2014con su combinaci\u00f3n de humor e informaci\u00f3n ligera\u2014 han ganado m\u00e1s terreno incluso que los podcasts, posicion\u00e1ndose como una de las formas favoritas de entretenimiento con tintes informativos.<\/p>\n\n\n\n
El fen\u00f3meno viral<\/strong><\/p>\n\n\n\n
La viralidad y la repetici\u00f3n juegan un rol determinante. Cuando un contenido se vuelve popular, la necesidad de pertenecer y formar parte de una comunidad lleva a adoptar ciertas decisiones en funci\u00f3n de lo que es tendencia, m\u00e1s all\u00e1 del juicio propio o la conveniencia personal.<\/p>\n\n\n\n
Por otro lado, uno de los factores m\u00e1s influyentes es el poder de los creadores de contenido e influencers. Estos personajes, que muchas veces parecen cercanos y aut\u00e9nticos, generan una conexi\u00f3n emocional con sus seguidores.<\/p>\n\n\n\n
As\u00ed, sus recomendaciones, opiniones o estilos de vida impactan directamente en las decisiones de quienes los siguen. Un producto recomendado en un video viral, una opini\u00f3n sobre un tema social o incluso una tendencia est\u00e9tica puede marcar la conducta de miles de j\u00f3venes.<\/p>\n\n\n\n
\n\u201cHoy en d\u00eda, la tecnolog\u00eda est\u00e1 al alcance de todos. Estamos ante formas y procesos que hoy tienen inteligencia artificial, que manejan posicionamiento y muchas otras variables, a partir de la personalizaci\u00f3n como un factor clave\u201d, explica Portillo.<\/p>\n<\/blockquote>\n\n\n\n
El contenido en redes sociales influye en los j\u00f3venes porque conecta con sus emociones, refuerza su identidad y les da referentes inmediatos. Por ello, es clave que aprendan a ser usuarios cr\u00edticos, capaces de diferenciar entre lo que inspira y lo que manipula.<\/p>","protected":false},"excerpt":{"rendered":"
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