Desde automatizar tareas repetitivas hasta ofrecer ideas iniciales de contenido, los aportes de la Inteligencia Artificial en el trabajo creativo son innegables. Sin embargo, esta revoluci\u00f3n tecnol\u00f3gica no est\u00e1 exenta de desaf\u00edos: \u00bfPuede una m\u00e1quina capturar el \u201cinsight\u201d humano que emociona, conecta y vende? \u00bfC\u00f3mo afecta a los procesos creativos la posibilidad de generar textos e im\u00e1genes con un clic? En este nuevo escenario, la clave parece estar en encontrar un punto de equilibrio: utilizar la IA como una herramienta de apoyo sin desplazar el coraz\u00f3n humano del proceso creativo.<\/p>\n\n\n\n
\n\u201cCreo que es una buena herramienta, pero no se puede quedar en la herramienta simplemente, requiere de nuestro insight <\/em>(conocimiento) y experiencia\u201d, afirma el publicista espa\u00f1ol Pablo Jove.<\/p>\n<\/blockquote>\n\n\n\n
El experto, que particip\u00f3 recientemente en el Grafest 2025, el festival de dise\u00f1o gr\u00e1fico organizado por la Universidad Franz Tamayo, Unifranz, se dirigi\u00f3 a estudiantes y profesionales del \u00e1rea con una mirada cr\u00edtica, pero optimista sobre el papel de la tecnolog\u00eda en la creatividad.<\/p>\n\n\n\n
Para Jove, uno de los principales riesgos es que las nuevas generaciones se conformen con lo primero que les ofrece una inteligencia artificial, sin reflexionar ni expandir sobre lo que buscan crear. <\/p>\n\n\n\n
\u201cLo que s\u00ed que vemos con los j\u00f3venes ahora es que se conforman con una primera idea, y eso est\u00e1 bien, est\u00e1 correcto, pero no vas a destacar por hacer una primera idea, es necesario reflexionar y construir sobre nuestro primer instinto\u201d, se\u00f1ala.<\/p>\n\n\n\n
En su opini\u00f3n, muchas veces se salta el paso esencial de pensar, de explorar, de arriesgar. \u201cLa computadora te va a dar lo mismo que al de al lado\u201d, advirti\u00f3, recordando que la verdadera creatividad surge de pensar diferente, incluso si eso implica inventar situaciones absurdas o exageradas, dejando volar la imaginaci\u00f3n.<\/p>\n\n\n\n
La IA, reconoci\u00f3 Jove, puede ser una aliada poderosa en la realizaci\u00f3n de tareas repetitivas o de bajo impacto como dar formato a un texto, realizar revisiones o generar ideas iniciales, pero es necesario tener conocimientos y ser creativo antes de pedir ayuda a la m\u00e1quina.<\/p>\n\n\n\n
\u201cAyuda un mont\u00f3n, me ahorra un mont\u00f3n de tiempo. No es que abuse de eso, pero s\u00ed que lo corrijo. Primero hay que tener las bases y saber escribir, y luego tirar a que te lo escriba una m\u00e1quina\u201d, sostiene. <\/p>\n\n\n\n
El creativo insiste en que para conectar con el p\u00fablico se necesita algo m\u00e1s que un texto correcto o una imagen bien compuesta. Se necesita emoci\u00f3n, timing<\/em>, contexto, y sobre todo, un tono que solo los humanos pueden adaptar con intuici\u00f3n. <\/p>\n\n\n\n
\n\u201cHay que usar un c\u00f3digo y un tono de comunicaci\u00f3n que permiten cierto tipo de marcas y otras no. Eso no te lo da una inteligencia artificial, salvo que le des un prompt demasiado perfecto\u201d, asegura.<\/p>\n<\/blockquote>\n\n\n\n
Adem\u00e1s de optimizar tiempos y resolver tareas operativas, Jove destaca una utilidad especialmente relevante para contextos como el boliviano: la generaci\u00f3n de im\u00e1genes contextuales. <\/p>\n\n\n\n
\u201cUno de los problemas que hay en Bolivia es que no hay un banco de im\u00e1genes boliviano. Te salen suecos y chinos… Eso s\u00ed lo puedes generar con IA, pero tienes que ir educando a la m\u00e1quina, aliment\u00e1ndola con im\u00e1genes reales\u201d, explica, reconociendo que las herramientas deben entrenarse para representar realidades culturales locales y no repetir estereotipos globales.<\/p>\n\n\n\n
Desde una perspectiva m\u00e1s amplia, la IA tambi\u00e9n democratiza el acceso a la escritura creativa. Las herramientas generativas pueden ayudar a personas sin formaci\u00f3n t\u00e9cnica a dar forma a sus ideas, mejorar su comunicaci\u00f3n o alcanzar audiencias m\u00e1s amplias mediante traducciones autom\u00e1ticas o subt\u00edtulos. As\u00ed, los contenidos locales pueden circular globalmente, fortaleciendo la diversidad cultural y facilitando el cruce de fronteras creativas.<\/p>\n\n\n\n
No obstante, este avance tambi\u00e9n genera preocupaciones leg\u00edtimas. La posible p\u00e9rdida de autenticidad, los sesgos replicados en los algoritmos, la sustituci\u00f3n de empleos creativos y los dilemas sobre derechos de autor son parte del debate en curso. \u00bfQu\u00e9 ocurre cuando un texto suena \u201crob\u00f3tico\u201d? \u00bfC\u00f3mo mantener la credibilidad si el mensaje no refleja la voz real del emisor? \u201cEsto no es cre\u00edble que lo hayas escrito t\u00fa\u201d, ejemplifica Jove, recordando que el lector percibe cuando el contenido no tiene alma.<\/p>\n\n\n\n
En este contexto, el pensamiento cr\u00edtico cobra mayor importancia que nunca. \u201cNosotros no somos artistas al uso, somos gente que hace un trabajo con un fin: comunicar algo, un servicio, un producto, una oferta\u201d, expresa el experto con claridad. Esa intenci\u00f3n comunicativa es lo que diferencia al dise\u00f1o gr\u00e1fico profesional de una producci\u00f3n visual automatizada.<\/p>\n\n\n\n
La inteligencia artificial no es una amenaza si se la entiende como lo que es: una herramienta. Una aliada que puede potenciar la creatividad humana, pero no reemplazarla. Una tecnolog\u00eda capaz de acelerar procesos, s\u00ed, pero incapaz \u2014por s\u00ed sola\u2014 de generar una idea que realmente conecte con el coraz\u00f3n del p\u00fablico. La creatividad, como subraya Jove, no nace del algoritmo, sino de la experiencia, la observaci\u00f3n y la sensibilidad humana.<\/p>","protected":false},"excerpt":{"rendered":"
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