{"id":704617,"date":"2025-05-02T16:09:46","date_gmt":"2025-05-02T20:09:46","guid":{"rendered":"https:\/\/unifranz.edu.bo\/?p=704617"},"modified":"2025-05-02T18:08:49","modified_gmt":"2025-05-02T22:08:49","slug":"comunicar-con-proposito-una-estrategia-de-negocios-para-el-siglo-xxi","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/unifranz.edu.bo\/pt\/blog\/comunicar-con-proposito-una-estrategia-de-negocios-para-el-siglo-xxi\/","title":{"rendered":"Comunicar con prop\u00f3sito, una estrategia de negocios para el siglo XXI"},"content":{"rendered":"<p>Comunicar ya no es solo emitir mensajes. Hoy, m\u00e1s que nunca, se requiere comunicar con prop\u00f3sito. Un enfoque que propone una visi\u00f3n estrat\u00e9gica, \u00e9tica y humanista sobre el papel de la comunicaci\u00f3n en el mundo actual.<\/p>\n\n\n\n<p>Durante un reciente <em>masterclass <\/em>realizada en la Universidad Franz Tamayo, Unifranz, Mar\u00eda Ren\u00e9e Cort\u00e9s, directora global de comunicaci\u00f3n de ECIJA Espa\u00f1a y cofundadora del MadTech Institute, abord\u00f3 el cambio de paradigma que viven marcas, instituciones y profesionales.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<blockquote class=\"wp-block-quote is-layout-flow wp-block-quote-is-layout-flow\">\n<p>\u201cComunicar con prop\u00f3sito es m\u00e1s que nada no solo pensar en el mensaje que est\u00e1s dando, sino pensar en c\u00f3mo lo est\u00e1s dando y a trav\u00e9s de qu\u00e9 canales lo est\u00e1s dando. Hoy en d\u00eda pensamos m\u00e1s (\u2026) en las audiencias y en crear comunidad. Yo creo que en un mercado tan saturado tenemos que pensar no solo en lo que decimos, sino c\u00f3mo lo decimos y a trav\u00e9s de qu\u00e9 canales lo decimos y c\u00f3mo podemos crear una comunidad alrededor, no solo de un mensaje, tambi\u00e9n de lo que queremos que esa comunidad sienta\u201d, explica.<\/p>\n<\/blockquote>\n\n\n\n<p>Para Cort\u00e9s, la vieja l\u00f3gica de la comunicaci\u00f3n unilateral ha quedado obsoleta. \u201cAntes la comunicaci\u00f3n era unilateral. Las marcas hablaban a trav\u00e9s de un anuncio en alguna revista o de uno a uno. No pensabas tanto en c\u00f3mo interactuaba la audiencia, sino en lo que t\u00fa dec\u00edas. Y eso al final era una comunicaci\u00f3n unilateral, recuerda.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p>Hoy, en cambio, las empresas exitosas construyen relaciones bidireccionales, cercanas y sostenidas por valores compartidos.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<blockquote class=\"wp-block-quote is-layout-flow wp-block-quote-is-layout-flow\">\n<p>\u201cLas marcas tratan de crear comunidad. Hoy le pagan a un influencer para que cree su propia audiencia y llegue a m\u00e1s personas con prop\u00f3sito. Una marca sin prop\u00f3sito es obsoleta, nadie quiere ser cliente de una marca que no tenga un prop\u00f3sito claro\u201d, enfatiza.<\/p>\n<\/blockquote>\n\n\n\n<p>Pero el prop\u00f3sito no es solo un recurso de marketing. En su visi\u00f3n, debe integrarse en todas las dimensiones de una organizaci\u00f3n.<\/p>\n\n\n\n<p>\u00a0<\/p>\n\n\n\n<figure class=\"wp-block-embed is-type-video is-provider-youtube wp-block-embed-youtube wp-embed-aspect-16-9 wp-has-aspect-ratio\"><div class=\"wp-block-embed__wrapper\">\n<iframe loading=\"lazy\" title=\"Comunicar con prop\u00f3sito, una estrategia de negocios para el siglo XXI\" width=\"500\" height=\"281\" src=\"https:\/\/www.youtube.com\/embed\/ObpteWVAqNU?feature=oembed\" frameborder=\"0\" allow=\"accelerometer; autoplay; clipboard-write; encrypted-media; gyroscope; picture-in-picture; web-share\" referrerpolicy=\"strict-origin-when-cross-origin\" allowfullscreen><\/iframe>\n<\/div><\/figure>\n\n\n\n<p>Desde su rol como directora en una de las firmas legales m\u00e1s importantes de Espa\u00f1a, Cort\u00e9s ha aplicado esta l\u00f3gica para diferenciar su marca en un sector tradicionalmente conservador. \u201cNosotros estamos hablando con nuestra comunidad de lo que ellos necesitan, venimos a resolver algo y no somos una firma m\u00e1s\u201d.<\/p>\n\n\n\n<p>Una parte central de su enfoque es el uso estrat\u00e9gico y \u00e9tico de la tecnolog\u00eda, especialmente la inteligencia artificial. Para la experta, la IA debe estar al servicio del prop\u00f3sito y no reemplazar la humanidad del mensaje.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<blockquote class=\"wp-block-quote is-layout-flow wp-block-quote-is-layout-flow\">\n<p>\u201cEs usar la tecnolog\u00eda correcta por las razones correctas\u201d, afirma, al referirse a c\u00f3mo las herramientas digitales deben potenciar las capacidades humanas, no sustituirlas. A esto lo llama \u00abIA responsable\u00bb.<\/p>\n<\/blockquote>\n\n\n\n<p>Esta idea la ha llevado a fundar MadTech Institute, una startup educativa que busca democratizar la ense\u00f1anza de la inteligencia artificial y la ciencia de datos en Am\u00e9rica Latina, con foco en j\u00f3venes de sectores vulnerables.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p>\u201cCualquier proyecto tiene que tener un prop\u00f3sito, siempre tiene que impulsar a la innovaci\u00f3n que haya detr\u00e1s de \u00e9l, de lo que ustedes quieren lograr\u201d, explica, al describir su motivaci\u00f3n para crear un modelo educativo inclusivo y con impacto real.<\/p>\n\n\n\n<p>La especialista tambi\u00e9n destaca el valor del pensamiento cr\u00edtico y la filosof\u00eda como herramientas para navegar el nuevo entorno tecnol\u00f3gico.<\/p>\n\n\n\n<p>\u201cEl principio de la sabidur\u00eda es saber definir los t\u00e9rminos\u201d, citando a S\u00f3crates y vinculando este pensamiento a la necesidad de formular mejores preguntas para obtener respuestas m\u00e1s valiosas, especialmente cuando se interact\u00faa con IA. \u201cNo se trata del algoritmo, se trata de volver a las bases\u201d, recalca.<\/p>\n\n\n\n<p>A medida que el mercado se vuelve m\u00e1s competitivo y tecnol\u00f3gicamente sofisticado, la ventaja estar\u00e1 en quienes comuniquen con claridad, \u00e9tica y empat\u00eda.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<blockquote class=\"wp-block-quote is-layout-flow wp-block-quote-is-layout-flow\">\n<p>\u201cTodos tenemos que estar caminando hacia el mismo prop\u00f3sito: que la gente se d\u00e9 cuenta que nos potencie, que hay una base humanista detr\u00e1s de todo tipo de educaci\u00f3n tecnol\u00f3gica\u201d, puntualiza.<\/p>\n<\/blockquote>\n\n\n\n<p>Para esta comunicadora boliviana radicada en Espa\u00f1a, comunicar con prop\u00f3sito no es solo una estrategia de negocios, sino un compromiso con el cambio social. Un compromiso que, en sus palabras, debe inspirar a empresas, emprendedores y profesionales a no solo preguntarse qu\u00e9 hacer, sino qu\u00e9 problema est\u00e1n resolviendo y por qu\u00e9 importa.<\/p>","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Durante un reciente masterclass realizada en la Universidad Franz Tamayo, Unifranz, Mar\u00eda Ren\u00e9e Cort\u00e9s, directora global de comunicaci\u00f3n de ECIJA Espa\u00f1a y cofundadora del MadTech Institute, abord\u00f3 el cambio de paradigma que viven marcas, instituciones y profesionales.<\/p>","protected":false},"author":45,"featured_media":704620,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"_acf_changed":false,"footnotes":""},"categories":[60,1782],"tags":[10967,53,10968,1422,242],"class_list":["post-704617","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-blog","category-unifranz","tag-comunicar","tag-educacion","tag-estrategia-de-negocios","tag-innovacion-en-educacion","tag-unifranz"],"acf":[],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/unifranz.edu.bo\/pt\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/704617","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/unifranz.edu.bo\/pt\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/unifranz.edu.bo\/pt\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/unifranz.edu.bo\/pt\/wp-json\/wp\/v2\/users\/45"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/unifranz.edu.bo\/pt\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=704617"}],"version-history":[{"count":2,"href":"https:\/\/unifranz.edu.bo\/pt\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/704617\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":704623,"href":"https:\/\/unifranz.edu.bo\/pt\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/704617\/revisions\/704623"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/unifranz.edu.bo\/pt\/wp-json\/wp\/v2\/media\/704620"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/unifranz.edu.bo\/pt\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=704617"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/unifranz.edu.bo\/pt\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=704617"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/unifranz.edu.bo\/pt\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=704617"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}