{"id":704478,"date":"2025-04-28T16:02:15","date_gmt":"2025-04-28T20:02:15","guid":{"rendered":"https:\/\/unifranz.edu.bo\/?p=704478"},"modified":"2025-04-28T17:04:24","modified_gmt":"2025-04-28T21:04:24","slug":"el-sonido-que-conquista-el-impacto-del-audiobranding-para-conectar-con-nuevas-audiencias","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/unifranz.edu.bo\/pt\/blog\/el-sonido-que-conquista-el-impacto-del-audiobranding-para-conectar-con-nuevas-audiencias\/","title":{"rendered":"El sonido que conquista, el impacto del audiobranding para conectar con nuevas audiencias\u00a0"},"content":{"rendered":"<p>Qui\u00e9n no ha quedado impactado y quieto con el sonido caracter\u00edstico \u201cTa-Dum\u201d antes de ver una pel\u00edcula o serie en una de las plataformas de streaming. Las marcas ya no solo se ven, tambi\u00e9n se escuchan. Y <strong>el o\u00eddo se ha convertido en la nueva puerta emocional hacia el consumidor<\/strong>.<\/p>\n\n\n\n<p>En un mundo saturado de est\u00edmulos visuales, el sonido se posiciona como el nuevo protagonista del branding. El <strong>audiobranding, o branding sonoro<\/strong>, ha dejado de ser un recurso decorativo para transformarse en una herramienta estrat\u00e9gica clave en la construcci\u00f3n de marcas memorables.<\/p>\n\n\n\n<p>Ariel Daza, profesional en Dise\u00f1o Gr\u00e1fico con m\u00e1s de 10 a\u00f1os de experiencia en audiobranding y, en esta oportunidad, tallerista del <strong>Nexus Creative Week<\/strong> de la Universidad Franz Tamayo, <strong>Unifranz<\/strong>, sostiene que cualquier empresa, sin importar si es peque\u00f1a, deber\u00eda tener un <strong>logo sonoro<\/strong> que le caracterice e identifique para terminar de cerrar esa experiencia del branding.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p>\u201cEstamos acostumbrados a que cuando hablamos de branding pensamos err\u00f3neamente que solo es el logo, que solo es la parte visual, siendo que es todo el universo que conforma una marca. Pero una parte que se deja un poquito de lado algunas veces es la parte sensorial auditiva. Esta parte es muy importante para el ser humano. Si bien el ojo, la comunicaci\u00f3n visual es muy importante, tambi\u00e9n hay comunicaci\u00f3n auditiva. Y ah\u00ed es donde hablamos de la gesti\u00f3n de una marca por medio de los o\u00eddos\u201d, explica Daza.<\/p>\n\n\n\n<p>El audiobranding (o branding sonoro) es la creaci\u00f3n y gesti\u00f3n <strong>estrat\u00e9gica de sonidos para construir una identidad<\/strong> sonora \u00fanica que represente a una marca, evocando emociones, reforzando valores y mejorando el reconocimiento.<\/p>\n\n\n\n<p>Marcas como Netflix, McDonald&#8217;s o Intel lo saben bien. Con apenas unos segundos de audio, sus identidades se reconocen al instante, incluso si una personas esta con los ojos cerrados. Ese poder sensorial y emocional convierte al sonido en un canal directo al recuerdo y a la fidelizaci\u00f3n.<\/p>\n\n\n\n<figure class=\"wp-block-embed is-type-video is-provider-youtube wp-block-embed-youtube wp-embed-aspect-16-9 wp-has-aspect-ratio\"><div class=\"wp-block-embed__wrapper\">\n<iframe loading=\"lazy\" title=\"El sonido que conquista, el impacto del audiobranding para conectar con nuevas audiencias\" width=\"500\" height=\"281\" src=\"https:\/\/www.youtube.com\/embed\/GbZsGrPPeuY?feature=oembed\" frameborder=\"0\" allow=\"accelerometer; autoplay; clipboard-write; encrypted-media; gyroscope; picture-in-picture; web-share\" referrerpolicy=\"strict-origin-when-cross-origin\" allowfullscreen><\/iframe>\n<\/div><\/figure>\n\n\n\n<p>La tendencia ha cobrado fuerza con el cambio en los h\u00e1bitos de consumo de contenido. Hoy, plataformas como TikTok, Spotify, podcasts y asistentes de voz han puesto el audio en el centro de la experiencia. La Generaci\u00f3n Z y los Millennials, grandes protagonistas del mercado, est\u00e1n m\u00e1s dispuestos a conectar con marcas que les hablen en su lenguaje sonoro.<\/p>\n\n\n\n<p>Estudios psicol\u00f3gicos, como los de Paul J. Juslin y Donald Sloboda, demuestran que los sonidos est\u00e1n vinculados a la memoria y pueden evocar emociones espec\u00edficas. Por ejemplo, melod\u00edas lentas con cadencias descendentes generan tristeza, mientras que las ascendentes son estimulantes. El 72% de las personas recuerda sonidos de marcas, y el 37,8% los identifica espont\u00e1neamente.<\/p>\n\n\n\n<p>Un informe de IPSOS (multinacional que se dedica a la investigaci\u00f3n de mercados y consultor\u00eda) destaca que las <strong>se\u00f1ales sonoras son m\u00e1s efectivas para captar la atenci\u00f3n que otros activos de marca<\/strong>, como celebridades o mascotas. El impacto en la activaci\u00f3n de dos o tres sentidos aumenta la fidelidad del cliente en un 43%, y hasta un 58% con cuatro o cinco sentidos. Esto subraya la importancia del audiobranding como parte del branding sensorial.<\/p>\n\n\n\n<p>\u201cEs muy importante porque es algo clave para cerrar mensajes cuando damos una publicidad, cuando damos una conferencia, terminar con ese logo auditivo, cierra toda esa experiencia que va a ser: recordamos. (El sonido) Tiene que ser algo simple, entonces va a ser algo memorable, porque se va a impregnar y vamos a poder recordarlo\u201d, destaca Daza.<\/p>\n\n\n\n<p>M\u00e1s all\u00e1 de una melod\u00eda pegajosa, el audiobranding moderno se manifiesta m\u00e1s que el conocido jingle porque incluye tonos, voces, ambientes o paisajes sonoros que reflejan la esencia, los valores y la personalidad de una marca. Es una identidad audible.<\/p>\n\n\n\n<p>Para el experto Daza, que adem\u00e1s forma parte de la semana de talleres exclusivos del Nexus Creative Week, con el tema: Cuando los logos suenan: Audiobrandig, sostiene que \u201cUn logotipo sonoro es una marca. Es una huella distintiva que, al igual que una marca, tiene su logotipo, isotipo, en cualquier nomenclatura que sea visual. Cuando hablamos de un logotipo sonoro nos referimos a una huella, algo distintivo, algo que caracteriza a una empresa\u201d.<\/p>\n\n\n\n<p>Lo interesante es que, en esta nueva era, el p\u00fablico exige autenticidad. Ya no se trata de impresionar con una superproducci\u00f3n, sino de sonar real, cercano, humano. Las marcas que mejor conectan son aquellas que logran que su sonido evoque confianza, emoci\u00f3n y prop\u00f3sito.<\/p>\n\n\n\n<p>Los <strong>sonidos provocan respuestas psicol\u00f3gicas<\/strong>, como la liberaci\u00f3n de dopamina, que influye en la atenci\u00f3n y la motivaci\u00f3n. Esto es clave en entornos donde el 79% del consumo de contenido ocurre mientras se realizan otras actividades.<\/p>\n\n\n\n<p>Algunos ejemplos de audiobranding reconocibles destacan por sus inconfundibles notas o melod\u00edas como:<\/p>\n\n\n\n<p>Netflix: Su ic\u00f3nico sonido \u201cTa-Dum\u201d de inicio, es un logo sonoro que marca el inicio de sus contenidos. Creado con la colaboraci\u00f3n de Hans Zimmer para su debut en cines, este sonido es reconocible incluso sin elementos visuales, reforzando la experiencia del usuario.<\/p>\n\n\n\n<p>Intel: El logo sonoro de cinco notas, creado por Walter Werzowa, asocia la marca con innovaci\u00f3n y tecnolog\u00eda. Es uno de los sonidos m\u00e1s identificables del mundo.<\/p>\n\n\n\n<p>Nokia: El ringtone basado en una composici\u00f3n de Francisco T\u00e1rrega se convirti\u00f3 en un sello distintivo en la era de los m\u00f3viles. Aunque actualizado, sigue siendo reconocible, mostrando flexibilidad y memorabilidad.<\/p>\n\n\n\n<p>Coca-Cola: Utiliza paisajes sonoros y jingles en campa\u00f1as globales, como el sonido de una lata al abrirse, que evoca frescura y satisfacci\u00f3n.<\/p>\n\n\n\n<p>McDonald\u2019s: El jingle \u201cI\u2019m Lovin\u2019 It\u201d, compuesto por Pharrell Williams y Justin Timberlake, es un pilar de su identidad desde 2003. Su simplicidad y repetici\u00f3n lo han hecho globalmente reconocible.<\/p>\n\n\n\n<p>El desaf\u00edo es sonar diferente, sonar relevante y, sobre todo, que sea audible la intenci\u00f3n para ser recordado, porque solo son memorables las marcas que saben hacerse escuchar con autenticidad.<\/p>\n\n\n\n<p>Es evidente que el audiobranding es una herramienta poderosa para construir marcas memorables y emocionalmente conectadas. Estudios confirman su impacto en la memoria, la fidelidad y el comportamiento del consumidor, mientras que ejemplos como Netflix, McDonald\u2019s e Intel demuestran c\u00f3mo un sonido bien dise\u00f1ado puede convertirse en un activo estrat\u00e9gico.<\/p>","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Qui\u00e9n no ha quedado impactado y quieto con el sonido caracter\u00edstico \u201cTa-Dum\u201d antes de ver una pel\u00edcula o serie en una de las plataformas de streaming. Las marcas ya no solo se ven, tambi\u00e9n se escuchan. 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