Por Mauricio Salvatierra<\/p>\n
La publicidad en l\u00ednea se ha vuelto, en muchos casos, invasiva para los usuarios, afectando su experiencia de navegaci\u00f3n y exponi\u00e9ndolos a riesgos de seguridad. Expertos advierten que la denominada \u201cpublicidad intrusiva\u201d puede actuar como un punto de acceso para amenazas digitales, como <\/span>malware<\/span><\/i> (software malicioso que busca da\u00f1ar los dispositivos) o robo de datos personales.<\/span><\/p>\n G\u00e9nesis D\u00e1nae Selaya Ticona, docente en la carrera de Ingenier\u00eda de Sistemas de la Universidad Franz Tamayo, Unifranz, explica que la publicidad mal gestionada puede comprometer la seguridad del usuario.<\/span><\/p>\n \u201cCuando ingresamos a cualquier p\u00e1gina y aceptamos sus cookies, empieza a aparecer publicidad de distintos tipos. Esto se debe a que algunas p\u00e1ginas no aplican niveles adecuados de seguridad ni filtros de protecci\u00f3n para los anuncios. Servidores y empresas especializadas en publicidad se aprovechan de estas brechas para invadir sitios con bajo control\u201d, indica<\/span><\/p>\n Casos reales: una amenaza palpable<\/b><\/p>\n La exposici\u00f3n a publicidad intrusiva puede tener consecuencias graves. Un claro ejemplo de su impacto es el caso de Michelle, una joven universitaria, que, al buscar recursos acad\u00e9micos en varias p\u00e1ginas web, se encontr\u00f3 con una serie de anuncios emergentes. Al intentar cerrarlos, algunos de ellos instalaron programas en su computadora sin su autorizaci\u00f3n. Poco despu\u00e9s, estos programas resultaron ser <\/span>malware<\/span><\/i>, afectando el rendimiento del equipo e invadiendo su privacidad.<\/span><\/p>\n \u201cSituaciones como \u00e9sta son comunes\u201d, advierte la docente, resaltando la necesidad de navegar con precauci\u00f3n y adoptar medidas de protecci\u00f3n.<\/span><\/p>\n La publicidad forma parte de nuestra vida cotidiana. Seg\u00fan datos de Statista, un portal de estad\u00edstica en l\u00ednea alem\u00e1n que pone al alcance de los usuarios datos relevantes de estudios de mercado y de opini\u00f3n, as\u00ed como indicadores econ\u00f3micos y estad\u00edsticas oficiales, en 2023 el gasto en publicidad digital represent\u00f3 aproximadamente el 67% del total global y se proyecta que alcanzar\u00e1 el 74% para 2027. Las grandes corporaciones han encontrado en el entorno digital un espacio f\u00e9rtil para captar clientes mediante estrategias innovadoras.<\/span><\/p>\n \u00bfQu\u00e9 es la publicidad intrusiva?<\/b><\/p>\n El t\u00e9rmino \u201cpublicidad intrusiva\u201d se refiere a anuncios que interrumpen o bloquean el contenido que el usuario desea consumir. Algunos ejemplos incluyen: <\/span>pop-ups<\/span><\/i> o ventanas emergentes, videos de reproducci\u00f3n autom\u00e1tica o banners superpuestos al contenido.<\/span><\/p>\n Estos anuncios suelen aparecer en m\u00faltiples plataformas que van desde los peri\u00f3dicos digitales, al acceder a noticias; YouTube, antes, durante o despu\u00e9s de los videos; o redes sociales, a trav\u00e9s de contenido promocionado.<\/span><\/p>\n Adem\u00e1s de ser molesta, la publicidad intrusiva puede ocasionar problemas como robo de contrase\u00f1as, descargas maliciosas o inundaci\u00f3n de correos spam.<\/span><\/p>\n \u201cCuando instalamos una aplicaci\u00f3n en nuestro celular, permitimos que el desarrollador o la empresa detr\u00e1s del software acceda a diversos recursos del dispositivo\u201d, a\u00f1ade Selaya, alertando sobre los riesgos potenciales que esto implica.<\/span><\/p>\n Consejos para navegar de forma segura<\/b><\/p>\n Para reducir los riesgos que conlleva la publicidad intrusiva, Selaya sugiere las siguientes recomendaciones:<\/span><\/p>\n El peligro de la recopilaci\u00f3n de datos<\/b><\/p>\n Selaya destaca que la publicidad en l\u00ednea se alimenta de la informaci\u00f3n personal que los usuarios dejan en Internet, como su edad, g\u00e9nero y ubicaci\u00f3n.<\/span><\/p>\n \u201cCon estos datos, las empresas elaboran estudios de mercado y ajustan sus campa\u00f1as para bombardear al usuario con anuncios personalizados\u201d, explica.<\/span><\/p>\n Por esta raz\u00f3n, es crucial que los usuarios controlen la cantidad de informaci\u00f3n que comparten en l\u00ednea y gestionen su huella digital de manera responsable. \u201cPrestar atenci\u00f3n a qu\u00e9 datos otorgamos a trav\u00e9s de redes sociales y otras plataformas es vital, ya que terceros pueden utilizarlos para fines que desconocemos\u201d, concluye Selaya.<\/span><\/p>\n Por otra parte, la publicidad tambi\u00e9n podr\u00eda generar un efecto boomerang. Jennifer Delgado, psic\u00f3loga espa\u00f1ola, se\u00f1ala que, \u201cen ocasiones los publicistas crean anuncios y campa\u00f1as de marketing con las mejores intenciones del mundo pero\u2026 los resultados son desastrosos\u201d.<\/span><\/p>\n El diccionario de psicolog\u00eda define el efecto <\/span>boomerang <\/span><\/i>como \u201cuna forma de comunicaci\u00f3n persuasiva enviada a un receptor, pero devuelta con la reacci\u00f3n contraria\u201d; es decir, se produce este efecto cuando se difunde una publicidad con el objetivo de provocar una determinada reacci\u00f3n, pero la misma resulta totalmente opuesta a la que se esperaba.<\/span><\/p>\n En un mundo cada vez m\u00e1s digitalizado, la conciencia sobre los riesgos asociados a la publicidad intrusiva y la gesti\u00f3n adecuada de la informaci\u00f3n personal son esenciales para una navegaci\u00f3n segura.<\/span><\/p>","protected":false},"excerpt":{"rendered":" Por Mauricio Salvatierra La publicidad en l\u00ednea se ha vuelto, en muchos casos, invasiva para los usuarios, afectando su experiencia de navegaci\u00f3n y exponi\u00e9ndolos a riesgos de seguridad. 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