{"id":592401,"date":"2024-10-11T23:13:37","date_gmt":"2024-10-12T03:13:37","guid":{"rendered":"https:\/\/unifranz.edu.bo\/?p=592401"},"modified":"2024-10-11T23:13:37","modified_gmt":"2024-10-12T03:13:37","slug":"como-las-marcas-pueden-aprovechar-las-tendencias-en-rrss","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/unifranz.edu.bo\/pt\/blog\/como-las-marcas-pueden-aprovechar-las-tendencias-en-rrss\/","title":{"rendered":"Como as marcas podem aproveitar as tend\u00eancias em RRSS"},"content":{"rendered":"<p>Por Manuel Filomeno<\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Twitter, Facebook, Instagram y TikTok, entre otras plataformas digitales, dejaron de ser simples medios de entretenimiento para convertirse en poderosos canales de difusi\u00f3n de ideas, noticias y tendencias. Las marcas han encontrado en estas plataformas una oportunidad inigualable para posicionar productos, servicios e incluso fortalecer su identidad. Pero, \u00bfc\u00f3mo es que ciertos temas logran volverse virales y captar la atenci\u00f3n de millones de personas en cuesti\u00f3n de horas?<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Mayra Alc\u00e1ntara, experta en comunicaci\u00f3n, publicidad y marketing digital, y directora de comunicaci\u00f3n, relaciones p\u00fablicas y publicidad en Warner Bros y Discovery para M\u00e9xico y Centroam\u00e9rica, explica que las tendencias virales son altamente deseadas por muchas empresas, pero raramente se puede predecir cu\u00e1ndo un contenido tendr\u00e1 un impacto masivo.\u00a0<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">\u201cNo es posible \u2018viralizar\u2019 un contenido como un objetivo <\/span><i><span style=\"font-weight: 400;\">per se<\/span><\/i><span style=\"font-weight: 400;\">. La viralidad ocurre cuando un contenido se vuelve popular en redes sociales y alcanza r\u00e1pidamente a una gran audiencia\u201d, comenta Alc\u00e1ntara. Seg\u00fan ella, \u00aben realidad no importa el formato o la plataforma; lo crucial para que un contenido se considere viral es que sea visto, compartido o replicado por muchas personas en un corto per\u00edodo de tiempo\u00bb.<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">La viralidad es un fen\u00f3meno complejo influenciado por varios factores, siendo uno de los m\u00e1s importantes la emoci\u00f3n. Contenidos que generan fuertes respuestas emocionales \u2014como alegr\u00eda, sorpresa, tristeza o indignaci\u00f3n\u2014 tienen m\u00e1s probabilidades de ser compartidos. Generalmente, los posts que provocan emociones positivas tienden a viralizarse m\u00e1s r\u00e1pidamente, aunque aquellos con contenido pol\u00e9mico o temas de justicia social tambi\u00e9n pueden captar la atenci\u00f3n masiva.<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Otro factor clave en la viralidad es la relevancia social. Los temas que abordan problemas actuales o preocupaciones comunes resuenan profundamente entre los usuarios. Durante la pandemia del Covid-19, por ejemplo, los contenidos relacionados con la salud, el bienestar y la seguridad experimentaron un notable auge. Adem\u00e1s, noticias de \u00faltima hora o eventos impactantes, como desastres naturales o decisiones pol\u00edticas controversiales, tienen un alto potencial de viralizaci\u00f3n.<\/span><\/p>\n<p><b>C\u00f3mo volverse tendencia en redes sociales<\/b><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Las redes sociales ofrecen a las marcas una oportunidad \u00fanica para conectar con su audiencia y aumentar su visibilidad mediante la participaci\u00f3n en temas virales. Sin embargo, el \u00e9xito radica en ser r\u00e1pido, aut\u00e9ntico, relevante y sensible. Aqu\u00ed van ocho consejos para los estrategas de las empresas:<\/span><\/p>\n<ul>\n<li aria-level=\"1\"><b>Monitoreo constante de tendencias<\/b><span style=\"font-weight: 400;\">: utilizar herramientas de escucha social y an\u00e1lisis de tendencias, como Hootsuite, Brandwatch y Google Trends, es fundamental para identificar r\u00e1pidamente qu\u00e9 temas est\u00e1n ganando tracci\u00f3n.<\/span><\/li>\n<\/ul>\n<ul>\n<li aria-level=\"1\"><b>Relevancia y autenticidad<\/b><span style=\"font-weight: 400;\">: las marcas deben elegir temas que sean relevantes para su audiencia y est\u00e9n alineados con sus valores. Intentar capitalizar una tendencia que no se relaciona con la marca puede parecer forzado o insensible.<\/span><\/li>\n<\/ul>\n<ul>\n<li aria-level=\"1\"><b>Contenido creativo y oportuno<\/b><span style=\"font-weight: 400;\">: las marcas deben ser r\u00e1pidas en crear contenido que sea tanto creativo como relevante para el tema en tendencia. Dado que la viralidad tiene un ciclo de vida corto, el impacto puede disminuir r\u00e1pidamente si las marcas tardan demasiado en reaccionar.<\/span><\/li>\n<\/ul>\n<ul>\n<li aria-level=\"1\"><b>Colaboraciones con influencers<\/b><span style=\"font-weight: 400;\">: colaborar con influencers alineados con la marca puede maximizar el alcance del contenido y aumentar el compromiso.<\/span><\/li>\n<\/ul>\n<ul>\n<li aria-level=\"1\"><b>Aprovechar el tiempo real y las funcionalidades de las plataformas<\/b><span style=\"font-weight: 400;\">: utilizar transmisiones en vivo, historias de Instagram, reels y TikToks para interactuar directamente con la audiencia durante el auge de una tendencia.<\/span><\/li>\n<\/ul>\n<ul>\n<li aria-level=\"1\"><b>Adaptar la comunicaci\u00f3n seg\u00fan el canal<\/b><span style=\"font-weight: 400;\">: es crucial adaptar el mensaje al canal espec\u00edfico, utilizando formatos de contenido que mejor resuenen con la audiencia de esa plataforma.<\/span><\/li>\n<\/ul>\n<ul>\n<li aria-level=\"1\"><b>Mantenerse sensibles y responsables<\/b><span style=\"font-weight: 400;\">: no todas las tendencias son adecuadas para ser aprovechadas. Un mal paso en estos contextos puede resultar en una reacci\u00f3n negativa y da\u00f1ar la reputaci\u00f3n de la marca.<\/span><\/li>\n<\/ul>\n<ul>\n<li aria-level=\"1\"><b>Evaluar el impacto y aprender de la experiencia<\/b><span style=\"font-weight: 400;\">: es fundamental analizar el impacto de cada campa\u00f1a y aprender de cada experiencia para mejorar futuras estrategias de capitalizaci\u00f3n de tendencias virales.<\/span><\/li>\n<\/ul>\n<p><b>El poder de los algoritmos<\/b><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Detr\u00e1s de cada contenido viral existe un algoritmo que determina qu\u00e9 publicaciones se muestran a los usuarios.\u00a0<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Plataformas como Facebook e Instagram priorizan contenidos que consideran m\u00e1s relevantes para cada usuario, bas\u00e1ndose en sus interacciones anteriores. TikTok, por su parte, ha destacado por su capacidad para identificar r\u00e1pidamente las preferencias del usuario, mostrando v\u00eddeos que se alinean con sus intereses y tienen mayores probabilidades de ser compartidos.<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Adem\u00e1s, los algoritmos favorecen los contenidos que generan m\u00e1s interacciones, como \u00abme gusta\u00bb, comentarios y compartidos. Esto implica que las publicaciones que fomentan la participaci\u00f3n \u2014ya sea a trav\u00e9s de encuestas, preguntas abiertas o desaf\u00edos virales\u2014 son m\u00e1s propensas a ser promovidas por las plataformas.<\/span><\/p>\n<p><b>Creadores de contenido, hacedores de tendencias<\/b><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Los influencers y creadores de contenido desempe\u00f1an un papel fundamental en la viralizaci\u00f3n de temas. Con millones de seguidores, tienen la capacidad de popularizar tendencias r\u00e1pidamente. Su impacto es a\u00fan mayor cuando colaboran entre ellos o con marcas, generando campa\u00f1as que alcanzan audiencias masivas en poco tiempo.<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Carmen Aguilera, docente de Psicolog\u00eda en la Universidad Franz Tamayo (Unifranz), subraya el poder de las celebridades en influir en la opini\u00f3n p\u00fablica.\u00a0<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">\u00abEstas figuras pueden cambiar percepciones y moldear opiniones sobre determinados temas o personas\u00bb, afirma y menciona la importancia de una flexibilidad en el pensamiento y comportamiento social, sugiriendo que la sociedad deber\u00eda analizar cu\u00e1les tendencias son favorables y cu\u00e1les no, para evitar aquellas que podr\u00edan afectar negativamente la identidad y sentido de pertenencia de la poblaci\u00f3n.<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">El papel de los microinfluencers, quienes poseen audiencias m\u00e1s peque\u00f1as, pero altamente comprometidas, tambi\u00e9n ha cobrado relevancia. Estos creadores de contenido pueden generar nichos de tendencia dentro de comunidades espec\u00edficas, incrementando la diversidad de contenidos virales.<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">La viralidad seguir\u00e1 siendo una herramienta poderosa para moldear la opini\u00f3n p\u00fablica, influir en las decisiones de los consumidores y definir las tendencias culturales. En este contexto, tanto usuarios como marcas deber\u00e1n adaptarse continuamente para entender y aprovechar los complejos factores que determinan qu\u00e9 es lo pr\u00f3ximo en viralizarse.<\/span><\/p>","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Por Manuel Filomeno Twitter, Facebook, Instagram y TikTok, entre otras plataformas digitales, dejaron de ser simples medios de entretenimiento para convertirse en poderosos canales de difusi\u00f3n de ideas, noticias y tendencias. 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