{"id":57169,"date":"2021-05-27T16:58:17","date_gmt":"2021-05-27T20:58:17","guid":{"rendered":"https:\/\/unifranz.edu.bo\/?p=57169"},"modified":"2021-05-28T10:56:15","modified_gmt":"2021-05-28T14:56:15","slug":"digital-days-mitos-del-marketing-y-el-poder-de-la-gente","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/unifranz.edu.bo\/pt\/noticias\/digital-days-mitos-del-marketing-y-el-poder-de-la-gente\/","title":{"rendered":"Digital Days: Mitos del marketing y el poder de la gente"},"content":{"rendered":"

Cochabamba .- El contexto emergente por la pandemia ha acelerado la transformaci\u00f3n y la migraci\u00f3n a lo digital. Este es un fen\u00f3meno que se present\u00f3 en todas las dimensiones de la vida cotidiana y no fue distinto para la forma en la que consumimos. Es as\u00ed que La Carrera de Publicidade e Marketing<\/strong> de #UnifranzCochabamba<\/a> organiz\u00f3 \u00abDigital Days, desmitifiquemos el marketing y la publicidad\u00bb. El evento se realiz\u00f3 el 24 y 25 de mayo<\/strong> a trav\u00e9s de Facebook Live.<\/p>\n

\u00bfPor qu\u00e9 es importante hablar sobre marketing y publicidad digital en un contexto tan cambiante e impredecible?<\/h5>\n

Daniel Lacunza<\/strong>, Jefe de Carrera de Publicidad Y Marketing, menciona que el evento se realiz\u00f3 con el objetivo de confrontar algunos mitos pero sobre todo analizar tendencias. \u00abHay que abrir los ojos y entender que lo digital ha llegado para quedarse y que esto implica una renovaci\u00f3n de la parte creativa y estrat\u00e9gica de los negocios en funci\u00f3n al contexto\u00bb.<\/p>\n

Dos d\u00edas y cuatro expertos para deconstruir la teor\u00eda y construir con experiencias<\/h5>\n
El Marketing\u00a0Consciente<\/h6>\n
\"Marcelo
Marcelo Dur\u00e1n, Director de Marketing en Quantum Motors S.A.<\/figcaption><\/figure>\n

Marcelo Dur\u00e1n<\/strong> habl\u00f3 sobre su experiencia como Gerente de Marketing en #QuantumMotors . <\/a>El \u00abMindfulness Marketing\u00bb o Marketing Consiente, Seg\u00fan Marcelo, esta tendencia es una forma a partir de la cual las personas est\u00e1n descubriendo \u00bfporqu\u00e9 consumes lo que consumes?. Es decir que uno puede conectarse con las marcas en funci\u00f3n a lo que representan y si nos representan.<\/p>\n

\u00abLa conciencia se despierta en la medida que tu te das cuenta del sentido que buscas en la vida, es una experiencia, un despertar con un prop\u00f3sito y cuando una marca conectas una marca con \u00e9se despertar en las personas hay una simbiosis\u00bb<\/p><\/blockquote>\n

La estrategia que Marcelo utiliza apunta esa simbiosis, a conectar con el consumidor y lograr un sentido de pertenencia y representaci\u00f3n a partir del consumo con el consumidor y con la sociedad por medio del consumidor. Adem\u00e1s menciona que la propuesta de valor no solo debe estar orientada al producto sino al los valores que representan a la marca.<\/p>\n

Nayra Veizaga,<\/strong>estudiante de Publicidad y Marketing en #UnifranzCochabamba,\u00a0 realiza actualmente sus practicas profesionales en Quantum Motors en el \u00e1rea de ventas. Ella explic\u00f3 que el complemento de una estrategia creativa es un buen proceso de atenci\u00f3n al cliente. Por ejemplo, utilizando un CRM (Britix<\/a>) a partir de la Informaci\u00f3n, persuasi\u00f3n y la adquisici\u00f3n.<\/p>\n

Data y el poder de conocer a la gente<\/h5>\n
Social Ads y Growth Marketing<\/h6>\n
\"Bubi
Cristhian \u00abBubi\u00bb Meruvia, Publicista y Director Creativo independiente<\/figcaption><\/figure>\n

Cristhian \u00abBubi\u00bb Meruvia<\/strong>, comparti\u00f3 sus campa\u00f1as de \u00e9xito trabajando como estratega para empresas como\u00a0#Spotify.\u00a0 <\/a>Bubi plantea que una estrategia tiene que tomar en cuenta cuatro cosas con mucha precisi\u00f3n: Los objetivos, la audiencia, el ecosistema de canales y los resultados (KPI).<\/p>\n

Esa misma precisi\u00f3n es la que se asocia al #GrowthMarketing, <\/strong>que es una\u00a0t\u00e9cnica que proporciona un enfoque basado en datos cient\u00edficos a lo largo del embudo de consumo.<\/p>\n

Los Spotify Awards<\/h6>\n

La idea surgi\u00f3 el a\u00f1o 2018 por la necesidad de diferenciar la marca entre otros tantos servicios de streaming como Amazon Music, Deezer, Apple Music, etc. Spotify se dio cuenta que los usuarios valoraban que la empresa les devuelva toda la informaci\u00f3n que ellos proporcionaban en forma de recomendaciones y contenido personalizado.<\/p>\n

\u00abTodos somos emociones y las emociones son data\u00bb<\/p>\n

Un algoritmo vivo pod\u00eda mostrar con data real qu\u00e9 canci\u00f3n era la m\u00e1s escuchada en cada pa\u00eds. Esto logr\u00f3 darle a la gente el poder de premiar a sus artistas. Dale click para ver el video de la campa\u00f1a \u00abEs momento de que la m\u00fasica nos escuche a nosotros… con cada play, tenemos el poder\u00bb.<\/a><\/p><\/blockquote>\n

\"Cristhian
Cristhian \u00abOso\u00bb Def\u00e1s, Director General Creativo en Rock and Roll Agency<\/figcaption><\/figure>\n
La transformaci\u00f3n de la publicidad<\/h5>\n
Social Ads: pensar desde el consumo de la gente<\/h6>\n

Cristhian \u00abOso\u00bb Def\u00e1s\u00a0<\/strong>nos habl\u00f3 de la importancia de optimizar los recursos en las campa\u00f1as publicitarias, ideas sencillas, comunicaci\u00f3n directa, s\u00edntesis, e impacto por medio de historias. Todos los esquemas de la publicidad convencional que Oso conoc\u00eda (BTL,ATL) cambiaron con la publicidad digital pero no han muerto.<\/p>\n

\u00abLa creatividad y las ideas siempre son lo que va a prevalecer en lo que nosotros hagamos… la creatividad es lo que le da la forma al mensaje, al producto que quieres potenciar\u00bb<\/p>\n

Los contenidos en redes sociales, o Social Ads, permiten a la marca construir y contar historias en diversos formatos. Una estrategia que comparti\u00f3 el expositor fue la estrategia de mostrar una experiencia 360 dentro de Facebook para P\u00e1gina Siete. \u00abNoticias desde todos sus \u00e1ngulos\u00bb permit\u00eda al usuario estar en la recreaci\u00f3n 360 de las noticias m\u00e1s pol\u00e9micas con informaci\u00f3n de parte y contraparte. La campa\u00f1a fue un \u00e9xito y logr\u00f3 m\u00e1s de 70.000 reproducciones y fue la primera campa\u00f1a 360 del pa\u00eds.\u00a0 Dale click para ver: \u00abNoticias desde todos sus \u00e1ngulos\u00bb.\u00a0<\/a><\/p>\n

Otra gran idea compartida fue la campa\u00f1a \u00abLinkedKids\u00bb<\/a>\u00a0que Oso realiz\u00f3 para la Fundaci\u00f3n Alalay<\/a>\u00a0para generar conciencia sobre trabajo infantil y recaudar fondos. As\u00ed, crearon perfiles en LinkedIn y los conectaron con los perfiles empresariales m\u00e1s influyentes y mejor pagados del pa\u00eds para ayudar a m\u00e1s de 200 ni\u00f1os con un simple mensaje:<\/p><\/blockquote>\n

\u00abA los 10 a\u00f1os ning\u00fan ni\u00f1o deber\u00eda tener experiencia laboral\u00bb<\/p>\n

\"\u00c1lvaro
\u00c1lvaro Guzm\u00e1n, Country Manager en Conaxis Bolivia<\/figcaption><\/figure>\n
El contexto es clave<\/h5>\n
M\u00e9tricas, para aterrizar la creatividad en las ventas<\/h6>\n

\u00c1lvaro Guzm\u00e1n,<\/strong>\u00a0comparti\u00f3 su experiencia desde su agencia, Conaxis Bolivia<\/a>, por medio del an\u00e1lisis de elementos que condicionan una estrategia. Para entender c\u00f3mo pueden ayudarnos a lograr una mejor optimizaci\u00f3n.<\/p>\n

\u00abBolivia no es Europa y algo que funcione excelente en Europa es posible que nunca funcione ac\u00e1… nuestro contexto es profundamente distinto\u00bb<\/p>\n

El marketing directo, menciona \u00c1lvaro, funciona de maravilla en el mundo pero en Bolivia no. Esto se debe a que nuestro pa\u00eds no tiene el h\u00e1bito cultural del mail marketing. \u00abSolo un 14% de los usuarios que se conectan a internet en Bolivia usan correo electr\u00f3nico como canal\u00bb raz\u00f3n por la cual, hacer una contextualizaci\u00f3n antes de una propuesta de campa\u00f1a publicitaria es crucial y sobre todo en nuestro pa\u00eds.<\/p>\n

Debemos evaluar desde la elecci\u00f3n del canal, formato y acci\u00f3n hasta el costo del internet y las conductas de consumo. No podemos descontextualizar el consumidor final si queremos tener \u00e9xito ni quedarnos con las cifras de nuestra publicidad sin evaluar la conversi\u00f3n y las ventas.\u00a0\u00abNing\u00fan n\u00famero sirve fuera de contexto\u00bb, mencion\u00f3.<\/p>\n

Digital Days<\/h5>\n

Si te gusto el art\u00edculo, esto solo es una parte de todo el #conocimiento y la #Innovaci\u00f3n que nos dejaron estos cuatro expertos. Te invitamos a que puedas ver las charlas completas en los siguientes links:<\/p>\n

\"?\"<\/span>Marcelo Dur\u00e1n-\u00a0Mindfulness Marketing, rumbo a un consumo consciente\u00a0\"?\"<\/span>Cristhian \u201cBubi\u201d Meruvia –\u00a0Errores y aciertos en Social ADS<\/a><\/p>\n

\"?\"<\/span>Cristhian Oso Def\u00e1s – Tendencias en Social ADS \"?\"<\/span>\u00c1lvaro Guzm\u00e1n – Entender las m\u00e9tricas del Marketing Digital<\/a><\/p>\n

#UNIFRANZ #Innovaci\u00f3nEnEducaci\u00f3n #BlendedLearningExperience #Internacionalizaci\u00f3n<\/p>\n

Sobre UNIFRANZ<\/strong><\/p>\n

La Universidad Privada Franz Tamayo \u2013 UNIFRANZ cumpli\u00f3 28 a\u00f1os de trayectoria en educaci\u00f3n superior y mantiene el compromiso de acompa\u00f1ar la evoluci\u00f3n de la sociedad en este mundo globalizado. Su actual modelo pedag\u00f3gico tiene un enfoque por competencias que se apoya en tres pilares: el saber, el saber hacer y el saber ser, a fin de formar profesionales con talento de clase mundial. Igualmente, UNIFRANZ considera vital la internacionalizaci\u00f3n en su visi\u00f3n de una universidad disruptiva y transformadora que apunta a cambiar el modelo educativo en Bolivia. Cuenta con una infraestructura de m\u00e1s 65.000 metros cuadrados construidos en La Paz, El Alto, Cochabamba y Santa Cruz.<\/p>\n

Esta ecuaci\u00f3n resume el futuro de la educaci\u00f3n; donde convergen lo mejor del aprendizaje presencial y virtual, gracias a una innovadora sinergia entre el aprendizaje e-learning que recurre a clases virtuales en entornos sincr\u00f3nicos y asincr\u00f3nicos y el aprendizaje pr\u00e1ctico que se desarrolla en un entorno presencial equivalente al mundo laboral. La combinaci\u00f3n de aprendizajes permite potenciar las competencias que requiere un profesional de clase mundial.<\/p>","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

Cochabamba .- El contexto emergente por la pandemia ha acelerado la transformaci\u00f3n y la migraci\u00f3n a lo digital. Este es un fen\u00f3meno que se present\u00f3 en todas las dimensiones de la vida cotidiana y no fue distinto para la forma en la que consumimos. Es as\u00ed que La Carrera de Publicidad y Marketing de #UnifranzCochabamba … Continued<\/a><\/p>","protected":false},"author":45,"featured_media":57071,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"_acf_changed":false,"footnotes":""},"categories":[60,51,35,280,318,322,45,1608,1690,29],"tags":[37,1692,1694,1422,1022,242],"class_list":["post-57169","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-blog","category-branding","category-carreras","category-cochabamba","category-competencias","category-estrategias","category-eventos","category-internacionalizacion","category-marketing","category-noticias","tag-cochabamba","tag-digital-days","tag-expertos","tag-innovacion-en-educacion","tag-marketing-y-publicidad","tag-unifranz"],"acf":[],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/unifranz.edu.bo\/pt\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/57169","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/unifranz.edu.bo\/pt\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/unifranz.edu.bo\/pt\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/unifranz.edu.bo\/pt\/wp-json\/wp\/v2\/users\/45"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/unifranz.edu.bo\/pt\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=57169"}],"version-history":[{"count":10,"href":"https:\/\/unifranz.edu.bo\/pt\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/57169\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":57202,"href":"https:\/\/unifranz.edu.bo\/pt\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/57169\/revisions\/57202"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/unifranz.edu.bo\/pt\/wp-json\/wp\/v2\/media\/57071"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/unifranz.edu.bo\/pt\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=57169"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/unifranz.edu.bo\/pt\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=57169"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/unifranz.edu.bo\/pt\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=57169"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}