{"id":309531,"date":"2024-06-26T14:06:27","date_gmt":"2024-06-26T18:06:27","guid":{"rendered":"https:\/\/unifranz.edu.bo\/?p=309531"},"modified":"2024-06-26T14:06:27","modified_gmt":"2024-06-26T18:06:27","slug":"copa-america-y-eurocopa-2024-dos-oportunidades-de-oro-para-el-marketing","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/unifranz.edu.bo\/pt\/blog\/copa-america-y-eurocopa-2024-dos-oportunidades-de-oro-para-el-marketing\/","title":{"rendered":"Copa Am\u00e9rica y Eurocopa 2024, dos oportunidades de oro para el marketing"},"content":{"rendered":"

Por Lily Zurita<\/span><\/p>\n

La Eurocopa y la Copa Am\u00e9rica 2024 no solo son dos de los eventos deportivos m\u00e1s esperados cada cuatro a\u00f1os, sino que tambi\u00e9n representan una oportunidad de oro para las empresas que buscan posicionar sus marcas ante millones de espectadores en todo el mundo.<\/span><\/p>\n

Con una audiencia masiva tanto en los estadios como en las transmisiones televisivas y en l\u00ednea, estas competiciones ofrecen un escenario perfecto para desplegar estrategias de marketing innovadoras y efectivas.<\/span><\/p>\n

En general, los campeonatos de f\u00fatbol son una plataforma ideal para el marketing ya que capturan, por un lado, la atenci\u00f3n de millones de aficionados y, por el otro, son eventos de alcance mundial, se\u00f1ala Marcelo Revollo, docente de la carrera de Publicidad y Marketing de la Universidad Franz Tamayo, Unifranz.<\/span><\/p>\n

\u201cLas marcas suelen aprovechar esta pasi\u00f3n de multitudes creando campa\u00f1as que resuenan y exaltan los valores del deporte, el trabajo en equipo, la perseverancia, la excelencia, la disciplina. Todos estos valores est\u00e1n asociados a la pr\u00e1ctica deportiva\u201d, indica el acad\u00e9mico.<\/span><\/p>\n

Las formas tradicionales de publicidad en estos eventos incluyen la presencia de marcas en camisetas de equipos, vallas publicitarias y durante las transmisiones de los partidos.<\/span><\/p>\n

Sin embargo, para maximizar el impacto, las empresas pueden enfocarse en los partidos m\u00e1s atractivos y aumentar su presencia f\u00edsica con stands de merchandising en los estadios. Esta visibilidad directa no solo capta la atenci\u00f3n de los asistentes, sino que tambi\u00e9n refuerza la conexi\u00f3n emocional con la marca.<\/span><\/p>\n

La era del marketing digital<\/b><\/span><\/p>\n

En un mundo hiperconectado, el marketing digital juega un papel crucial. Las empresas pueden desarrollar estrategias que involucren contenido interactivo y atractivo, motivando a los consumidores a tomar acciones espec\u00edficas como comprar productos, buscar informaci\u00f3n o participar en promociones.<\/span><\/p>\n

\u201cAhora que vivimos en un mundo hiperconectado donde todos acceden a un tel\u00e9fono m\u00f3vil o Tablet se pueden desarrollar estrategias de marketing digital que permitan desarrollar contenido interesante que motive al consumidor a realizar una acci\u00f3n, ya sea de compra, de informaci\u00f3n o que realice alguna acci\u00f3n espec\u00edfica. De esta manera, se puede aprovechar esta clase de eventos\u201d, manifiesta Carlos Molina, director de la carrera de Ingenier\u00eda Comercial en Unifranz.<\/span><\/p>\n

Por otro lado, Revollo se\u00f1ala que las redes sociales y las tecnolog\u00edas emergentes, como la inteligencia artificial (IA) o la realidad aumentada (RA) est\u00e1n propiciando nuevas formas de interactuar con las audiencias, adem\u00e1s de mejorar la experiencia del usuario m\u00e1s all\u00e1 de presenciar un partido de f\u00fatbol.<\/span><\/p>\n

\u201cExplotan todo lo que va en torno al evento y bueno ah\u00ed est\u00e1n creando conexiones emocionales entre las marcas y sus audiencias\u201d, puntualiza.<\/span><\/p>\n

Para aprovechar la Copa Am\u00e9rica como una plataforma de marketing, seg\u00fan Revollo, es esencial comprender el inmenso potencial que tiene el deporte.<\/span><\/p>\n

\u201cSi analizamos, por ejemplo, la estrategia de la Conmebol se nota que est\u00e1 poniendo mucho empe\u00f1o y est\u00e1 invirtiendo demasiado en mejorar su presencia digital, aprovechando las plataformas, las redes sociales, la asociaci\u00f3n con <\/span>influencers<\/span><\/i> y la publicidad segmentada, entre otros\u201d, agrega.<\/span><\/span><\/p>\n

Adem\u00e1s, propicia que otras marcas utilicen el evento para conectar de manera id\u00f3nea con sus p\u00fablicos, como por ejemplo la campa\u00f1a de MasterCard con Leonel Messi que destaca el valor de asociarse estrat\u00e9gicamente para alcanzar a los p\u00fablicos meta utilizando <\/span>insights<\/span><\/i> apropiados en torno al f\u00fatbol.<\/span><\/span><\/p>\n

Estrategias innovadoras<\/b><\/span><\/p>\n

Por su parte, Molina menciona algunas estrategias efectivas adoptadas por las marcas para hacer m\u00e1s significativa su presencia en este tipo de torneos mundiales. Las mismas incluyen:<\/span><\/p>\n