{"id":299049,"date":"2024-06-15T22:01:23","date_gmt":"2024-06-16T02:01:23","guid":{"rendered":"https:\/\/unifranz.edu.bo\/?p=299049"},"modified":"2024-09-24T12:54:01","modified_gmt":"2024-09-24T16:54:01","slug":"vintage-retro-revival-poder-de-la-nostalgia-en-marketing","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/unifranz.edu.bo\/pt\/blog\/vintage-retro-revival-poder-de-la-nostalgia-en-marketing\/","title":{"rendered":"Lo vintage, lo retro y el revival, el poder de la nostalgia en el marketing"},"content":{"rendered":"

Por Manuel Filomeno<\/span><\/p>\n

La nostalgia es una emoci\u00f3n poderosa. Con el estreno de la pel\u00edcula de Locom\u00eda, en pasadas semanas, muchos adultos y j\u00f3venes han desempolvado los abanicos y los pasos de baile, recordando a la pintoresca agrupaci\u00f3n espa\u00f1ola de finales de los 80. Lo mismo sucede con el relanzamiento de l\u00edneas de juguetes, reencuentros de elencos de series y remakes de pel\u00edculas de las \u00faltimas d\u00e9cadas del siglo pasado.<\/span><\/p>\n

\u00bfA qu\u00e9 se debe este fen\u00f3meno? \u00bfPor qu\u00e9 productos del pasado tienen un triunfal retorno? \u00bfC\u00f3mo aprovechan las marcas este regreso?<\/span><\/p>\n

\u201cEl tema de la nostalgia en el marketing se apoya, sobre todo, en un tema sentimental que el consumidor tiene al momento de comprar un producto\u201d, explica Carlos Molina, director de la carrera de Ingenier\u00eda Comercial de la Universidad Franz Tamayo, Unifranz.\u00a0<\/span><\/p>\n

Molina indica que la nostalgia es una herramienta poderosa en el marketing, ya que los consumidores tienden a relacionar productos de su ni\u00f1ez o adolescencia con un tiempo en el que fueron felices o ten\u00edan menos responsabilidades, lo que genera un impulso de compra impulsivo, incluso irracional por lo \u201cvintage\u201d (un objeto cuyo valor est\u00e9tico es representativo de la \u00e9poca en la que se cre\u00f3).<\/span><\/p>\n

\u201cEl impulso de la nostalgia muchas veces mueve a los consumidores a consumir o comprar productos que realmente no necesitan, solamente por el hecho de a\u00f1orarlos, porque durante su ni\u00f1ez los tuvieron y disfrutaron o siempre los desearon sin poder conseguirlos y ahora que cuentan con el poder adquisitivo se ven impulsados a poseerlos o tambi\u00e9n porque volvieron a estar de moda\u201d, explica el experto.<\/span><\/p>\n

El\u00a0marketing de nostalgia\u00a0se engloba dentro del marketing emocional, una potente herramienta con una alta incidencia sobre la imagen de marca ya que el gran poder de la nostalgia reside en el lazo emocional que crea la marca con sus consumidores, que se traduce en fidelidad y alto recuerdo hacia esa marca que ha despertado sus sentimientos.<\/span><\/p>\n

El\u00a0marketing de nostalgia\u00a0utiliza lo \u201cretro\u201d, \u00edconos del pasado para captar la atenci\u00f3n del consumidor, hacerle evocar momentos felices y generar sensaci\u00f3n de a\u00f1oranza, engagement y debate.\u00a0<\/span><\/p>\n

Este tipo de campa\u00f1as, frecuentemente, son orientadas a <\/span>targets <\/span><\/i>pertenecientes a la generaci\u00f3n millennial y centennial. Cada vez es m\u00e1s dif\u00edcil captar la atenci\u00f3n de estos p\u00fablicos y precisamente por esto es muy importante acercarse a ellos apelando a sus sentimientos, siempre desde la honestidad y la transparencia, valores fundamentales para estas generaciones que, seg\u00fan la consultora Deloitte, supondr\u00e1n el 70% de la fuerza laboral en 2025.<\/span><\/span><\/p>\n

Esto se refleja, por ejemplo, en la compra de ediciones especiales de l\u00edneas de juguetes populares y retro en el pasado por parte de adultos coleccionistas.<\/span><\/p>\n

De acuerdo con un informe de la firma de investigaci\u00f3n de mercados Circana, durante el per\u00edodo de enero a abril de 2024, los consumidores de 18 a\u00f1os y mayores gastaron 1.500 millones de d\u00f3lares en compras relacionadas con juguetes, superando al grupo demogr\u00e1fico de tres a cinco a\u00f1os como el grupo de edad m\u00e1s importante para la industria del juguete.<\/span><\/p>\n

Mirando hacia atr\u00e1s, en un per\u00edodo m\u00e1s largo, el informe dice que hasta el 43% de los adultos compraron un juguete para s\u00ed mismos durante el a\u00f1o pasado, siendo las principales razones la diversi\u00f3n personal, la socializaci\u00f3n y el coleccionismo.<\/span><\/p>\n

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El impulso de la nostalgia muchas veces mueve a los consumidores a consumir o comprar productos que realmente no necesitan, solamente por el hecho de a\u00f1orarlos<\/span><\/em><\/figcaption><\/figure>\n

Entretenimiento y otros campos<\/b><\/span><\/p>\n

La tendencia nost\u00e1lgica ha convertido a la industria del entretenimiento en una fuente inagotable de inspiraci\u00f3n, conectando con \u00e9xito al espectador. El \u201crevival\u201d (resurgimiento) de pel\u00edculas, series televisivas, videojuegos y m\u00fasica se han visto influenciados por esta corriente, incluyendo ejemplos ic\u00f3nicos como los remakes de los cl\u00e1sicos animados de Disney y recientemente la exitosa cinta de animaci\u00f3n\u00a0Super Mario Bros. La Pel\u00edcula.\u00a0<\/span><\/p>\n

Otras pel\u00edculas y series exploran nuevas aventuras de viejos personajes como Los Cazafantasmas o la vida de Selena Quintanilla o la misma pel\u00edcula de Locom\u00eda.<\/span><\/p>\n

Los videojuegos tambi\u00e9n han visto un resurgir de franquicias como Pokemon o la leyenda de Zelda, cuyos nuevos lanzamientos se encuentran entre los m\u00e1s exitosos.<\/span><\/p>\n

Esta estrategia plantea la posibilidad de utilizar productos que ya tuvieron \u00e9xito en el pasado. Esto se traduce, por ejemplo, en parques tem\u00e1ticos o en filmes basados en franquicias con historia.<\/span><\/p>\n

Otro campo en el cual la nostalgia tiene un gran peso es en la construcci\u00f3n.<\/span><\/p>\n

\u201cEstamos viendo proyectos inmobiliarios que tratan de rescatar elementos del pasado no tan lejano, de \u00e9pocas en las cuales se ten\u00eda mayor contacto con la naturaleza, saliendo del molde de los edificios y condominios. Estos proyectos se construyen, sobre todo, en ciudades que a\u00fan tienen espacio para desarrollos m\u00e1s amplios, como Santa Cruz, donde se est\u00e1n rescatando viejas est\u00e9ticas\u201d, finaliza Molina.<\/span><\/p>","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

Por Manuel Filomeno La nostalgia es una emoci\u00f3n poderosa. Con el estreno de la pel\u00edcula de Locom\u00eda, en pasadas semanas, muchos adultos y j\u00f3venes han desempolvado los abanicos y los pasos de baile, recordando a la pintoresca agrupaci\u00f3n espa\u00f1ola de finales de los 80. Lo mismo sucede con el relanzamiento de l\u00edneas de juguetes, reencuentros … Continued<\/a><\/p>","protected":false},"author":45,"featured_media":299050,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"_acf_changed":false,"footnotes":""},"categories":[60,2186,1862,1708,2858,1690,1782],"tags":[8880,4024,328,8872,8876,8878,242,8874],"class_list":["post-299049","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-blog","category-carreras-es","category-educacion","category-innovacion","category-innovacion-en-educacion","category-marketing","category-unifranz","tag-loco-mia","tag-mario-bros","tag-marketing","tag-poder-de-la-nostalgia","tag-retro","tag-reviral","tag-unifranz","tag-vintaje"],"acf":[],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/unifranz.edu.bo\/pt\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/299049","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/unifranz.edu.bo\/pt\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/unifranz.edu.bo\/pt\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/unifranz.edu.bo\/pt\/wp-json\/wp\/v2\/users\/45"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/unifranz.edu.bo\/pt\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=299049"}],"version-history":[{"count":1,"href":"https:\/\/unifranz.edu.bo\/pt\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/299049\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":299052,"href":"https:\/\/unifranz.edu.bo\/pt\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/299049\/revisions\/299052"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/unifranz.edu.bo\/pt\/wp-json\/wp\/v2\/media\/299050"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/unifranz.edu.bo\/pt\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=299049"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/unifranz.edu.bo\/pt\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=299049"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/unifranz.edu.bo\/pt\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=299049"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}