{"id":283530,"date":"2024-05-24T17:26:22","date_gmt":"2024-05-24T21:26:22","guid":{"rendered":"https:\/\/unifranz.edu.bo\/?p=283530"},"modified":"2024-05-24T17:26:22","modified_gmt":"2024-05-24T21:26:22","slug":"las-redes-sociales-una-herramienta-indispensable-en-el-marketing-politico","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/unifranz.edu.bo\/pt\/carreras\/las-redes-sociales-una-herramienta-indispensable-en-el-marketing-politico\/","title":{"rendered":"Las redes sociales, una herramienta indispensable en el marketing pol\u00edtico"},"content":{"rendered":"

Por Manuel Filomeno<\/span><\/p>\n

En relativamente pocos a\u00f1os, las redes sociales han pasado de ser una herramienta de entretenimiento y conexi\u00f3n a una poderosa plataforma de noticias y un campo de batalla para actores pol\u00edticos.<\/span><\/p>\n

Las redes amplifican el alcance y la influencia de los pol\u00edticos y gobiernos, al convertirse en estrados desde los cuales plantean sus ideas, metas y logros, convirti\u00e9ndose en una herramienta m\u00e1s de marketing pol\u00edtico.<\/span><\/p>\n

\u201cEl marketing pol\u00edtico es un conjunto de estrategias para estructurar una campa\u00f1a, tiene una gran importancia porque nos va a permitir adaptar la imagen y los mensajes de los candidatos para que lleguen de mejor forma a su electorado\u201d, explica la directora de la carrera de Publicidad y Marketing de la Universidad Franz Tamayo, Unifranz, Shirley Lozada.<\/span><\/span><\/p>\n

En este escenario, las redes sociales han adquirido una gran importancia, ya que ha acortado los tiempos y facilitado la comunicaci\u00f3n con amplios sectores de la poblaci\u00f3n.<\/span><\/p>\n

\u201cEl escenario digital ha modificado, primero, los tiempos. Antes era m\u00e1s \u2018mano a mano\u2019 hacer las justas electorales, ten\u00edas que hacer impresiones, utilizar una serie de herramientas que te permit\u00edan llevar la idea a la mayor\u00eda de la poblaci\u00f3n. Ahora, es muy f\u00e1cil, se puede mandar un Whatsapp o una publicaci\u00f3n y ya se tiene una conexi\u00f3n con la gente, en los otros escenarios es m\u00e1s complicado porque el candidato y su equipo deben manejarse en la calle\u201d, explica el estratega pol\u00edtico Max Eguivar.<\/span><\/p>\n

En este campo de batalla, la cantidad de seguidores se convierte en una poderosa herramienta para conocer el impacto y popularidad con la que cuentan los actores pol\u00edticos.<\/span><\/p>\n

Recientemente, la consultora internacional DigiTips realiz\u00f3 un estudio para determinar cu\u00e1les son los l\u00edderes pol\u00edticos y los gobiernos<\/span> con mayor n\u00famero de seguidores en\u00a0las diferentes plataformas sociales\u00a0en 2024.\u00a0<\/span><\/span><\/p>\n

En la investigaci\u00f3n se estudiaron las plataformas m\u00e1s importantes como LinkedIn, Telegram, Threads, WhatsApp, YouTube, BeReal, Bluesky, Mastodonte, Snapchat, Facebook, Instagram, X y TikTok,\u00a0<\/span><\/p>\n

Por ejemplo, en X,\u00a0el primer ministro de India, Narendra Modi, lidera con casi 100 millones de seguidores en su cuenta personal y la cuenta institucional @PMOIndia.<\/span><\/p>\n

Modi ha sabido capitalizar la plataforma para llegar a una audiencia global, estableci\u00e9ndose como el l\u00edder con m\u00e1s seguidores en la red social de Elon Musk.\u00a0Le sigue de cerca el presidente de los Estados Unidos, Joe Biden, con la mitad de los seguidores de Modi.<\/span><\/p>\n

Mientras que, en Am\u00e9rica Latina, l\u00edderes como el presidente de M\u00e9xico, Andr\u00e9s Manuel L\u00f3pez Obrador, el presidente de Brasil, Luiz In\u00e1cio Lula da Silva, y el presidente de Colombia, Gustavo Petro, son quienes m\u00e1s seguidores tienen, con entre 10 y 7 millones.<\/span><\/p>\n

Instagram<\/b><\/span><\/p>\n

En Instagram tambi\u00e9n hay una presencia importante de los l\u00edderes pol\u00edticos, adapt\u00e1ndose al formato m\u00e1s visual y menos inmediato que s\u00ed tienen en X.\u00a0Narendra Modi, nuevamente, se destaca como el l\u00edder m\u00e1s seguido en Instagram, con una cifra de 88.7 millones de seguidores.\u00a0El Presidente de Indonesia, Joko Widodo, sigue de cerca con 58 millones.<\/span><\/p>\n

En \u00c1frica, la presidenta de Tanzania, Samia Suluhu Hassan, ha duplicado su n\u00famero de seguidores en Instagram, mientras que en la regi\u00f3n \u00e1rabe, l\u00edderes como el Primer Ministro de los Emiratos \u00c1rabes Unidos, Sheikh Mohammed bin Rashid Al Maktoum, se llevan la atenci\u00f3n de los usuarios.<\/span><\/p>\n

En Europa,\u00a0el presidente franc\u00e9s, Emmanuel Macron, lidera el camino en Instagram con 3.5 millones de seguidores, seguido por la primera ministra italiana,\u00a0Giorgia Meloni, con un impresionante crecimiento del 69% en el \u00faltimo a\u00f1o.<\/span><\/span><\/p>\n

Para Latinoam\u00e9rica, Lula da Silva es el mandatario con m\u00e1s seguidores (13 millones), seguido por Nayib Bukele (6,9 millones) y Javier Milei (5,6 millones).<\/span><\/p>\n

En cuanto a las entidades gubernamentales,\u00a0el Ministerio de Relaciones Exteriores de Israel es el dominador, con 1,7 millones, y muy de cerca est\u00e1 la cuenta oficial del gobierno de Estados Unidos, con tambi\u00e9n 1,7 millones.<\/span><\/p>\n

Facebook<\/b><\/span><\/p>\n

Facebook sigue siendo una plataforma dominante para los l\u00edderes pol\u00edticos que buscan llegar a audiencias masivas. Narendra Modi, una vez m\u00e1s, lidera con 63 millones de seguidores, combinando su p\u00e1gina personal e institucional.\u00a0Despu\u00e9s est\u00e1 Joe Biden, en segundo lugar, con 36 millones de seguidores.<\/span><\/p>\n

En Europa, Emmanuel Macron de Francia y Giorgia Meloni de Italia contin\u00faan liderando el camino en Facebook, con 4,9 y 2,7 millones de seguidores, respectivamente.<\/span><\/p>\n

La tendencia en Latinoam\u00e9rica es similar a la de otras redes.\u00a0Manuel L\u00f3pez Obrador lidera el ranking con 10 millones de seguidores, y despu\u00e9s est\u00e1n Nayib Bukele (7,2 millones) y Lula da Silva (5,6 millones).<\/span><\/p>\n

TikTok<\/b><\/span><\/p>\n

A pesar de tener un formato muy diferente al de las otras plataformas y enfocarse completamente en video,\u00a0TikTok ha emergido como una plataforma popular entre los l\u00edderes pol\u00edticos, especialmente en Am\u00e9rica Latina.<\/span><\/p>\n

El presidente de El Salvador, Nayib Bukele, es el l\u00edder m\u00e1s seguido con m\u00e1s de ocho millones de seguidores, y en segundo lugar est\u00e1 Lula da Silva de Brasil con 4,5 millones,\u00a0demostrando el crecimiento de esta aplicaci\u00f3n en la regi\u00f3n, ya que en el top 10 tambi\u00e9n est\u00e1n los primeros mandatarios de Ecuador, Colombia, Venezuela y Argentina.<\/span><\/p>\n

En Europa, l\u00edderes como Emmanuel Macron de Francia y Giorgia Meloni de Italia est\u00e1n utilizando TikTok para comunicar sus pol\u00edticas de una manera m\u00e1s accesible, acumulando m\u00e1s de 5 millones de seguidores entre los dos.<\/span><\/p>\n

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