{"id":274206,"date":"2024-05-17T23:47:21","date_gmt":"2024-05-18T03:47:21","guid":{"rendered":"https:\/\/unifranz.edu.bo\/?p=274206"},"modified":"2024-05-17T23:47:21","modified_gmt":"2024-05-18T03:47:21","slug":"poder-del-color-en-el-consumidor","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/unifranz.edu.bo\/pt\/carreras\/poder-del-color-en-el-consumidor\/","title":{"rendered":"El poder de los colores en el consumidor"},"content":{"rendered":"

Manuel Filomeno<\/span><\/p>\n

El amarillo da hambre, el azul, la sensaci\u00f3n de frescura, el verde es ecol\u00f3gico y el celeste, pureza. Diariamente, nuestras mentes asocian los colores con sensaciones, sentimientos y conceptos. Ya sea por un tema cultural o idiosincr\u00e1tico, los humanos estamos programados para buscar ciertas tonalidades en objetos familiares y esto es bien sabido en el \u00e1mbito del marketing y la publicidad, la elecci\u00f3n del color es clave para influir en los consumidores.<\/span><\/p>\n

Luis Sanjin\u00e9s, docente de la carrera de Publicidad y Marketing de la Universidad Franz Tamayo, Unifranz, se\u00f1ala que el color desempe\u00f1a un papel fundamental en la comunicaci\u00f3n visual, ya que tiene el poder de evocar emociones y transmitir mensajes de manera efectiva. Al emplear el color de forma creativa, podemos generar impacto y lograr una conexi\u00f3n m\u00e1s profunda con nuestro p\u00fablico objetivo.\u00a0<\/span><\/p>\n

El experto agrega que, a trav\u00e9s de la selecci\u00f3n cuidadosa de paletas de colores, se puede transmitir la personalidad de una marca. \u201cEl color no solo es una herramienta est\u00e9tica, sino tambi\u00e9n un medio para transmitir significado y comunicar mensajes de manera efectiva. Por lo tanto, es fundamental aprovechar su potencial en cada proyecto de dise\u00f1o\u201d, expresa.<\/span><\/p>\n

Seg\u00fan la psic\u00f3loga alemana Eva Heller, pionera en el estudio de la psicolog\u00eda del color, la asociaci\u00f3n que hacemos se debe a que, desde que nacemos estamos expuestos a diversos est\u00edmulos que nos llevan a hacer asociaciones entre colores y sensaciones.\u00a0<\/span><\/p>\n

Es importante aclarar que\u00a0estas asociaciones entre colores y sensaciones, var\u00edan seg\u00fan la cultura. Por ejemplo, en pa\u00edses de occidente se suele relacionar el rojo con pasi\u00f3n, amor y revoluci\u00f3n; mientras que, en otros pa\u00edses, como Sud\u00e1frica, este color representa luto, violencia y sacrificio.<\/span><\/p>\n

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<\/span><\/em> El poder de los colores en el consumidor<\/span><\/em><\/figcaption><\/figure>\n

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C\u00f3mo usar los colores en el marketing<\/b><\/span><\/p>\n

El experto se\u00f1ala que cada color puede influir en la percepci\u00f3n y el comportamiento de los consumidores.\u00a0<\/span><\/p>\n

\u201cPor esto, es fundamental entender el significado de cada color para elegir las mejores opciones para transmitir nuestro mensaje de marca\u201d, agrega, a tiempo de explicar algunos de ellos:<\/span><\/p>\n

Rojo<\/b><\/span><\/p>\n

El rojo evoca emociones intensas, como la pasi\u00f3n, la energ\u00eda, la fuerza y la acci\u00f3n. Empresas emblem\u00e1ticas como una reconocida marca mundial de gaseosas ha utilizado este color como parte de su imagen corporativa para representar su esp\u00edritu din\u00e1mico y arrollador.<\/span><\/p>\n

A nivel de marketing, el rojo se usa ampliamente para elementos de llamados a la acci\u00f3n, pues se ha comprobado que es de los colores m\u00e1s efectivos para atraer la atenci\u00f3n de los usuarios en diferentes entornos.<\/span><\/p>\n

Es un color muy popular en empresas de la industria de alimentos y en marcas cuyas sensaciones principales que desean transmitir son dinamismo, emoci\u00f3n y placer. Tambi\u00e9n, muchos coinciden en que el rojo es el color que mejor le luce a los veh\u00edculos deportivos de alta gama.<\/span><\/p>\n

Por otra parte, es poco usado en empresas de sectores relacionados con salud, finanzas, viajes, energ\u00eda y productos para el hogar.<\/span><\/p>\n

Rosa<\/b><\/span><\/p>\n

El color rosa es emocional y simboliza la amabilidad, lo positivo, la sensibilidad, la cortes\u00eda, la buena educaci\u00f3n, la infancia y la inocencia.<\/span><\/p>\n

Naranja<\/b><\/span><\/p>\n

El color naranja simboliza la alegr\u00eda, el entusiasmo y lo divertido. Transmite un mensaje de optimismo a quien lo percibe. Asimismo, se asocia con la accesibilidad y los precios bajos, siendo utilizado ampliamente para transmitir el concepto de ahorro y rentabilidad.<\/span><\/p>\n

Amarillo<\/b><\/span><\/p>\n

Este color transmite calidez, alegr\u00eda, positivismo, creatividad y amabilidad. Tambi\u00e9n, se asocia a la riqueza por su similitud al color dorado del oro y de las monedas.\u00a0<\/span><\/p>\n

Algunas personas consideran que el amarillo estimula el apetito, por lo que es muy com\u00fan verlo en comercios de comida r\u00e1pida en compa\u00f1\u00eda del color rojo. Es muy utilizado por empresas de sectores relacionados con comida, energ\u00eda y productos para el hogar.<\/span><\/p>\n

Verde<\/b><\/span><\/p>\n

Es el color que, por excelencia, representa la naturaleza, lo ecol\u00f3gico y lo org\u00e1nico. Tambi\u00e9n, evoca sensaciones relacionadas calma, serenidad y frescura.<\/span><\/p>\n

En tonos claros, expresa dinamismo y energ\u00eda. En tonos m\u00e1s oscuros, se asocia con abundancia y riqueza debido a que \u00e9ste es el tipo de verde que com\u00fanmente se usa en algunos billetes.<\/span><\/p>\n

Es un color muy utilizado en empresas financieras, tecnol\u00f3gicas, energ\u00e9ticas, alimentarias y de productos para el hogar.<\/span><\/p>\n

Azul<\/b><\/span><\/p>\n

El azul se asocia con confianza, frescura, tranquilidad, seguridad y responsabilidad. Adem\u00e1s, seg\u00fan diversos estudios, este es el color que m\u00e1s les gusta a las personas.<\/span><\/p>\n

Se utiliza principalmente en industrias relacionadas con finanzas, tecnolog\u00eda, educaci\u00f3n, salud y turismo. En contraste, se usa poco en sectores relacionados con comida, autos y ropa.<\/span><\/p>\n

Negro<\/b><\/span><\/p>\n

Es un color que se asocia al luto, la muerte, la oscuridad y la noche, pero tambi\u00e9n representa sofisticaci\u00f3n, elegancia, prestigio y poder. Es ampliamente usado por empresas de industrias relacionadas con ropa, tecnolog\u00eda y autos.<\/span><\/p>\n

Blanco<\/b><\/span><\/p>\n

Es un color que transmite la sensaci\u00f3n de limpieza, pureza, inocencia, paz, suavidad, sencillez y nobleza. Suele ser utilizado por compa\u00f1\u00edas de industrias relacionadas con ropa, salud, tecnolog\u00eda, higiene y productos para el hogar.<\/span><\/p>\n

Como el blanco es acrom\u00e1tico, com\u00fanmente suele ser usarse acompa\u00f1\u00e1ndolo de colores como el negro o el plateado.\u00a0<\/span><\/p>\n

Multicolor<\/b><\/span><\/p>\n

Es un concepto utilizado por aquellas empresas caracterizadas por ser innovadoras, disruptivas, audaces, inconformistas e irreverentes. Son empresas que no conocen l\u00edmites y quieren transmitirlo a sus clientes a trav\u00e9s un juego de colores llamativos.<\/span><\/p>\n

Elegir los colores de marca adecuados es un paso fundamental en la creaci\u00f3n de una identidad empresarial. Los colores no solo representan la empresa, sino que tambi\u00e9n influyen en la percepci\u00f3n de los consumidores y pueden afectar su comportamiento de compra. Para seleccionar los colores de marca, se recomienda seguir algunos pasos esenciales.<\/span><\/p>\n

\u201cEn definitiva, la elecci\u00f3n de los colores de marca es crucial para crear una identidad visual \u00fanica y recordable en los consumidores. Al seleccionar los colores adecuados, una empresa puede construir una imagen s\u00f3lida y reconocible\u201d, finaliza Sanjin\u00e9s.<\/span><\/p>","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

Manuel Filomeno El amarillo da hambre, el azul, la sensaci\u00f3n de frescura, el verde es ecol\u00f3gico y el celeste, pureza. Diariamente, nuestras mentes asocian los colores con sensaciones, sentimientos y conceptos. Ya sea por un tema cultural o idiosincr\u00e1tico, los humanos estamos programados para buscar ciertas tonalidades en objetos familiares y esto es bien sabido … Continued<\/a><\/p>","protected":false},"author":45,"featured_media":274207,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"_acf_changed":false,"footnotes":""},"categories":[60,35,2534,2314,2516,1690,1782],"tags":[8010,3934,414,328,8608,136,242],"class_list":["post-274206","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-blog","category-carreras","category-diseno-es","category-diseno-grafico","category-diseno-grafico-y-produccion-crossmedia","category-marketing","category-unifranz","tag-color","tag-consumidor","tag-diseno-grafico","tag-marketing","tag-poder-de-los-colores","tag-publicidad","tag-unifranz"],"acf":[],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/unifranz.edu.bo\/pt\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/274206","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/unifranz.edu.bo\/pt\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/unifranz.edu.bo\/pt\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/unifranz.edu.bo\/pt\/wp-json\/wp\/v2\/users\/45"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/unifranz.edu.bo\/pt\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=274206"}],"version-history":[{"count":1,"href":"https:\/\/unifranz.edu.bo\/pt\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/274206\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":274209,"href":"https:\/\/unifranz.edu.bo\/pt\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/274206\/revisions\/274209"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/unifranz.edu.bo\/pt\/wp-json\/wp\/v2\/media\/274207"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/unifranz.edu.bo\/pt\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=274206"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/unifranz.edu.bo\/pt\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=274206"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/unifranz.edu.bo\/pt\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=274206"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}