{"id":181907,"date":"2024-03-15T23:09:44","date_gmt":"2024-03-16T03:09:44","guid":{"rendered":"https:\/\/unifranz.edu.bo\/?p=181907"},"modified":"2024-03-15T23:09:44","modified_gmt":"2024-03-16T03:09:44","slug":"generacion-z-en-la-mira-de-los-estrategas-de-marketing","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/unifranz.edu.bo\/pt\/blog\/generacion-z-en-la-mira-de-los-estrategas-de-marketing\/","title":{"rendered":"Generaci\u00f3n Z, en la mira de los estrategas de marketing"},"content":{"rendered":"

En la \u00e9poca actual, adaptarse a las tendencias y preferencias de los p\u00fablicos, clientes o consumidores es fundamental para el \u00e9xito de cualquier marca.\u00a0<\/span><\/p>\n

En este sentido, la generaci\u00f3n Z emerge como un segmento de mercado de suma importancia, con caracter\u00edsticas y valores \u00fanicos que requieren una atenci\u00f3n especial por parte de las empresas.<\/span><\/p>\n

Compuesta por consumidores nacidos entre mediados de los a\u00f1os 90 y la primera d\u00e9cada de los 2000, la generaci\u00f3n Z se distingue por valorar la autenticidad, la transparencia y la responsabilidad social, adem\u00e1s de no haber vivido nunca sin Internet.\u00a0<\/span><\/p>\n

Para estas j\u00f3venes mentes, las marcas que adoptan un enfoque genuino, destacando sus valores y compromisos \u00e9ticos, tienen mayores posibilidades de captar su atenci\u00f3n y generar lealtad a largo plazo, seg\u00fan<\/span> Wilson Mauricio Lizarazu Muriel, docente de la carrera de Ingenier\u00eda Comercial de la Universidad Franz Tamayo, Unifranz.<\/span><\/span><\/p>\n

\u201cLas campa\u00f1as visuales atractivas, contenido interactivo y el uso de plataformas de redes sociales populares, son herramientas que resultan efectivas para captar su atenci\u00f3n\u201d, indica.<\/span><\/p>\n

La innovaci\u00f3n y la creatividad son aspectos esenciales para construir estrategias de marketing efectivas dirigidas a la generaci\u00f3n Z. Adem\u00e1s, al abordar temas relevantes para esta generaci\u00f3n, como la sostenibilidad, la inclusi\u00f3n y la equidad social, las marcas pueden construir una conexi\u00f3n m\u00e1s profunda y significativa con ellos.<\/span><\/p>\n

Valentina es una t\u00edpica representante de esta generaci\u00f3n. Bi\u00f3loga de profesi\u00f3n, con especialidad en dise\u00f1o y ejecuci\u00f3n de proyectos sostenibles, trabaja en una entidad bancaria que financia proyectos verdes.<\/span><\/p>\n

\u201cSoy feminista, ambientalista, animalista y vegetariana\u201d, asegura la joven que muy pronto cumplir\u00e1 26 a\u00f1os. Sin embargo, su preocupaci\u00f3n por este tipo de temas sociales no es un impedimento, cuando de vestir ropa de marca, usar cosm\u00e9ticos finos o comer comida gourmet se trata.\u00a0<\/span><\/p>\n

\u201cTengo alergia a la comida guardada y a los cosm\u00e9ticos de mala calidad, por eso trato de comer comida del d\u00eda, pero bien elaborada. Adem\u00e1s, uso productos antial\u00e9rgicos para mi maquillaje y, semanalmente, voy a la peluquer\u00eda para que me hagan un buen masaje de cabello\u201d, dice la profesional, que no mide gastos respecto a su alimentaci\u00f3n o el cuidado de su belleza.<\/span><\/p>\n

El impacto econ\u00f3mico de la generaci\u00f3n Z no puede subestimarse, dice Lizarazu Muriel. Con aproximadamente el 35% de la poblaci\u00f3n mundial, este grupo demogr\u00e1fico posee un poder adquisitivo significativo y una influencia considerable en las decisiones de compra de sus familias.\u00a0<\/span><\/p>\n

Su conexi\u00f3n innata con el mundo digital los convierte en un p\u00fablico clave para las empresas que buscan expandir su alcance y aumentar sus ventas en el mercado actual.<\/span><\/p>\n

\u201cLas estrategias de marketing modernas deben centrarse en la generaci\u00f3n Z como un segmento vital del mercado\u201d, puntualiza el ingeniero comercial, a tiempo de explicar que, al comprender y satisfacer sus necesidades, valores y preferencias \u00fanicas, las marcas pueden establecer relaciones s\u00f3lidas y duraderas con esta audiencia, asegurando as\u00ed su \u00e9xito en un panorama empresarial cada vez m\u00e1s competitivo y din\u00e1mico.<\/span><\/p>\n

Alex Aldas, CEO en aldasbrand y cofundador de EXMA, se\u00f1ala que la \u201cGen Z\u201d tiene un poder adquisitivo estimado de 360.000 millones de d\u00f3lares a nivel global y que para 2030 constituir\u00e1n un poder significativo en la econom\u00eda global.<\/span><\/p>\n

\u201cEsta generaci\u00f3n consciente del medio ambiente y de la sociedad se rige por valores, y est\u00e1n liderando los llamados para que las compa\u00f1\u00edas tomen medidas sobre la crisis clim\u00e1tica. Tambi\u00e9n est\u00e1n reivindicando una mayor diversidad e inclusividad, adem\u00e1s de centrarse en s\u00ed mismos, en su salud y en sus carreras, buscando un sentido de prop\u00f3sito y buscando construir un futuro mejor\u201d, manifiesta a trav\u00e9s de sus redes sociales.<\/span><\/p>\n

\"\"
La generaci\u00f3n Z emerge como un segmento de mercado de suma importancia.<\/span><\/em><\/figcaption><\/figure>\n

Tendencias clave sobre esta generaci\u00f3n<\/b><\/span><\/p>\n

Para Lizarazu, nueve tendencias clave caracterizan a la generaci\u00f3n Z:<\/span><\/p>\n

    \n
  1. Participan activamente en causas sociales a trav\u00e9s de plataformas en l\u00ednea y redes sociales, utilizando su voz para abogar por el cambio.<\/span><\/li>\n
  2. Siguen plataformas como Instagram y TikTok, que ofrecen autenticidad e inmediatez.<\/span><\/li>\n
  3. Las redes sociales son fuente importante de decisi\u00f3n de compra.<\/span><\/li>\n
  4. Tienen inter\u00e9s marcado en cuestiones ambientales y de sostenibilidad.<\/span><\/li>\n
  5. Valoran marcas que reflejan la variedad de identidades y experiencias.<\/span><\/li>\n
  6. Buscan la combinaci\u00f3n de la experiencia de compra f\u00edsica con la digital.<\/span><\/li>\n
  7. La decisi\u00f3n de compra se ve orientada porque las empresas sigan la l\u00ednea de sus valores o est\u00e9n referenciadas por sus l\u00edderes o a quienes siguen.\u00a0\u00a0<\/span><\/li>\n
  8. Les agrada la flexibilidad de horarios, formas de pagos y compras.<\/span><\/li>\n
  9. Buscan tener prop\u00f3sito en sus vidas, alineados fuertemente por sus valores, y tienen el deseo de un mundo mejor.<\/span><\/li>\n<\/ol>\n

    Un informe de Cultura del Consumidor (2021) realizado por 5WPR encontr\u00f3 que la generaci\u00f3n Z, hoy, gasta 43 minutos m\u00e1s por d\u00eda en compras en l\u00ednea que antes del brote de la covid-19, seg\u00fan Laura Silva, en el art\u00edculo \u201cGeneraci\u00f3n Z: caracter\u00edsticas y h\u00e1bitos de consumo\u201d.<\/span><\/p>\n

    \u201cEl 77 % de ellas y ellos dicen que las compras en l\u00ednea les permiten descubrir productos de compa\u00f1\u00edas nuevas o peque\u00f1as que no encontrar\u00edan en persona. Solo el 38 % dice que prefiere comprar en tienda f\u00edsica\u201d, detalla.<\/span><\/p>\n

    De ah\u00ed que, actualmente, son pocas las marcas o empresas alineadas o con estrategias atrayentes para esta generaci\u00f3n.<\/span><\/p>\n

    Por ese motivo, Lizarazu enfatiza que \u201ces importante, desde ahora, establecer estrategias de marketing y no quedar obsoletos, utilizar m\u00e1s redes sociales, utilizar Tiktok para publicar marcas, hacer publicidades con videos cortos de alto contenido, que vendan un prop\u00f3sito y que le haga vivir a esta generaci\u00f3n una experiencia alineada a sus valores y que satisfagan la necesidad de tener un mundo mejor\u201d.<\/span><\/p>","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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