{"id":158334,"date":"2024-02-06T12:44:58","date_gmt":"2024-02-06T16:44:58","guid":{"rendered":"https:\/\/unifranz.edu.bo\/?p=158334"},"modified":"2024-02-06T12:44:58","modified_gmt":"2024-02-06T16:44:58","slug":"alimentar-la-marca-la-sintesis-perfecta-entre-publicidad-y-marketing","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/unifranz.edu.bo\/pt\/carreras\/alimentar-la-marca-la-sintesis-perfecta-entre-publicidad-y-marketing\/","title":{"rendered":"Alimentar la marca, la s\u00edntesis perfecta entre publicidad y marketing"},"content":{"rendered":"<p><span style=\"font-weight: 400; color: #000000;\">En el acelerado y vers\u00e1til mundo de la publicidad y el marketing, a menudo se ha debatido si \u00e9stos son una ciencia, un arte o una combinaci\u00f3n de ambos y, si bien a\u00fan no hay definiciones al respecto, lo que queda claro es que cada uno desempe\u00f1a un papel fundamental en el fortalecimiento y el crecimiento de una marca.\u00a0<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400; color: #000000;\">Desde el an\u00e1lisis del consumidor hasta la creaci\u00f3n conceptual, la alimentaci\u00f3n de la marca es un proceso complejo que requiere una estrategia meticulosa y una comprensi\u00f3n profunda del mercado.<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400; color: #000000;\">Una marca no vive por s\u00ed sola, requiere ser alimentada constantemente. Esto implica ir m\u00e1s all\u00e1 de la mera creaci\u00f3n del logo y los mensajes publicitarios. Se trata de transmitir la esencia filos\u00f3fica de la marca, su misi\u00f3n y visi\u00f3n, a trav\u00e9s de todas las interacciones con el p\u00fablico, asegura Claudio de la Rosa, director de la carrera de Publicidad y Marketing de la Universidad Franz Tamayo, Unifranz.<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400; color: #000000;\">\u201cUna marca por s\u00ed sola no vive, tenemos que alimentarla. Y ah\u00ed viene el otro tema que es la parte de las redes sociales que utilizamos mucho. \u00bfPor qu\u00e9? Porque, precisamente, las redes sociales nos permiten alimentar esa marca\u201d, puntualiza.\u00a0<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400; color: #000000;\">Desde las redes sociales hasta la atenci\u00f3n al cliente, cada punto de contacto es una oportunidad para fortalecer la identidad de la marca y construir una relaci\u00f3n s\u00f3lida con los consumidores. La interacci\u00f3n con los p\u00fablicos objetivo es clave porque son ellos los que coadyuvan y alimentan \u201cnuestra marca\u201d, desde las redes sociales.\u00a0\u00a0<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400; color: #000000;\">Un aspecto clave en esta labor es la coherencia en la transmisi\u00f3n de su esencia, dice De la Rosa. Cada elemento visual, desde el logo hasta los colores y la tipograf\u00eda, debe comunicar la identidad y los valores de la marca de manera clara y consistente.\u00a0\u00a0<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400; color: #000000;\">\u201cMe ha tocado como publicista ver marcas que no transmiten nada conceptual, simplemente es una marca fr\u00eda y ah\u00ed no lograr nada de interacci\u00f3n\u201d, reflexiona.<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400; color: #000000;\">Las redes sociales tambi\u00e9n juegan un papel crucial en este proceso de alimentaci\u00f3n de la marca, permitiendo una interacci\u00f3n directa y continua con el p\u00fablico objetivo. A trav\u00e9s de estrategias de contenido creativas y una atenci\u00f3n al cliente \u00e1gil, las marcas pueden mantenerse relevantes y comprometidas con su audiencia en un entorno digital en constante evoluci\u00f3n.<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400; color: #000000;\">La alimentaci\u00f3n de la marca es un proceso din\u00e1mico y multidimensional que requiere la colaboraci\u00f3n efectiva entre la publicidad y el marketing. Al comprender las necesidades del consumidor, transmitir una identidad coherente y aprovechar todas las plataformas disponibles, las marcas pueden crecer y prosperar en un mercado cada vez m\u00e1s competitivo y cambiante.<\/span><\/p>\n<p><span style=\"color: #000000;\"><b>Tips para alimentar una marca de manera efectiva<\/b><\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400; color: #000000;\">Alimentar una marca implica mucho m\u00e1s que simplemente promocionar productos o servicios. Para el acad\u00e9mico, se trata de construir una conexi\u00f3n significativa con el p\u00fablico, transmitir los valores de la marca y ofrecer una experiencia excepcional en cada interacci\u00f3n.\u00a0<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400; color: #000000;\">Las marcas pueden fortalecer su presencia en el mercado y cultivar relaciones duraderas con sus clientes, a partir de:<\/span><\/p>\n<ul>\n<li style=\"font-weight: 400;\" aria-level=\"1\"><span style=\"color: #000000;\"><b>Definir la esencia de la marca<\/b><span style=\"font-weight: 400;\">: antes de comenzar cualquier actividad de alimentaci\u00f3n de la marca, es crucial tener una comprensi\u00f3n clara de la esencia de la marca. La misi\u00f3n, visi\u00f3n y valores act\u00faan como el coraz\u00f3n de la marca y deben guiar todas las acciones de marketing y publicidad.<\/span><\/span><\/li>\n<li style=\"font-weight: 400;\" aria-level=\"1\"><span style=\"color: #000000;\"><b>Utilizar las redes sociales como herramienta principal<\/b><span style=\"font-weight: 400;\">: las RRSS ofrecen una plataforma poderosa para interactuar con el p\u00fablico objetivo y alimentar la marca de manera continua. Los estrategas deben aprovechar estas plataformas para crear comunidades en l\u00ednea, compartir contenido relevante y fomentar la participaci\u00f3n del p\u00fablico.<\/span><\/span><\/li>\n<li style=\"font-weight: 400;\" aria-level=\"1\"><span style=\"color: #000000;\"><b>Crear una conexi\u00f3n emocional<\/b><span style=\"font-weight: 400;\">: las marcas exitosas son aquellas que pueden crear una conexi\u00f3n emocional con su audiencia. Se debe buscar formas de transmitir la humanidad detr\u00e1s de la marca y c\u00f3mo se relaciona con las necesidades y deseos de los consumidores.<\/span><\/span><\/li>\n<li style=\"font-weight: 400;\" aria-level=\"1\"><span style=\"color: #000000;\"><b>Mantener la coherencia en la comunicaci\u00f3n<\/b><span style=\"font-weight: 400;\">: A fin de construir una imagen s\u00f3lida y reconocible de la marca, es importante que la marca transmita un mensaje coherente en las redes sociales, en la publicidad impresa o en el servicio al cliente.\u00a0\u00a0<\/span><\/span><\/li>\n<li style=\"font-weight: 400;\" aria-level=\"1\"><span style=\"color: #000000;\"><b>Fomentar la interacci\u00f3n y participaci\u00f3n<\/b><span style=\"font-weight: 400;\">: se debe crear contenido que invite a la participaci\u00f3n y responda r\u00e1pidamente a los comentarios y preguntas de los seguidores.<\/span><\/span><\/li>\n<li style=\"font-weight: 400;\" aria-level=\"1\"><span style=\"color: #000000;\"><b>Centrarse en el cliente<\/b><span style=\"font-weight: 400;\">: en los \u00faltimos a\u00f1os el servicio al cliente se ha vuelto a\u00fan m\u00e1s importante para mantener a los clientes satisfechos y leales a la marca.\u00a0\u00a0<\/span><\/span><\/li>\n<li style=\"font-weight: 400;\" aria-level=\"1\"><span style=\"color: #000000;\"><b>Adaptarse a las nuevas tendencias<\/b><span style=\"font-weight: 400;\">: la innovaci\u00f3n es una caracter\u00edstica del marketing digital y las redes sociales, por eso es importante mantenerse al tanto de las \u00faltimas tendencias y tecnolog\u00edas para aprovechar al m\u00e1ximo las oportunidades disponibles.<\/span><\/span><\/li>\n<\/ul>\n<figure id=\"attachment_158337\" aria-describedby=\"caption-attachment-158337\" style=\"width: 705px\" class=\"wp-caption aligncenter\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" class=\"wp-image-158337\" src=\"https:\/\/unifranz.edu.bo\/wp-content\/uploads\/2024\/02\/Captura-de-pantalla-2024-02-06-a-las-12.43.26-300x223.png\" alt=\"\" width=\"705\" height=\"524\" srcset=\"https:\/\/unifranz.edu.bo\/wp-content\/uploads\/2024\/02\/Captura-de-pantalla-2024-02-06-a-las-12.43.26-300x223.png 300w, https:\/\/unifranz.edu.bo\/wp-content\/uploads\/2024\/02\/Captura-de-pantalla-2024-02-06-a-las-12.43.26-1024x760.png 1024w, https:\/\/unifranz.edu.bo\/wp-content\/uploads\/2024\/02\/Captura-de-pantalla-2024-02-06-a-las-12.43.26-768x570.png 768w, https:\/\/unifranz.edu.bo\/wp-content\/uploads\/2024\/02\/Captura-de-pantalla-2024-02-06-a-las-12.43.26-16x12.png 16w, https:\/\/unifranz.edu.bo\/wp-content\/uploads\/2024\/02\/Captura-de-pantalla-2024-02-06-a-las-12.43.26.png 1192w\" sizes=\"auto, (max-width: 705px) 100vw, 705px\" \/><figcaption id=\"caption-attachment-158337\" class=\"wp-caption-text\"><\/span><\/em> <em><span style=\"color: #000000;\">Generar contenido para la marca.<\/span><\/em><\/figcaption><\/figure>\n<p><span style=\"color: #000000;\"><b>Hay una marcada diferencia entre publicidad y marketing\u00a0<\/b><\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400; color: #000000;\">Seg\u00fan el experto, la diferencia entre publicidad y marketing es bastante marcada. Mientras que la publicidad se encarga de dar vida a la parte conceptual de las campa\u00f1as, el marketing se sumerge en el an\u00e1lisis del consumidor, investigando sus preferencias, tendencias y comportamientos. Esta sinergia entre ambos campos es esencial para nutrir y fortalecer una marca a lo largo del tiempo.<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400; color: #000000;\">\u201cLo que ustedes ven en la televisi\u00f3n, los spots, las frases de radio, el tema de Internet, las redes sociales es fruto del esfuerzo de los equipos de publicidad; en tanto, el marketing lo que hace es darnos la informaci\u00f3n sobre lo que es el consumidor\u201d, puntualiza.<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400; color: #000000;\">El marketing, seg\u00fan De la Rosa, desempe\u00f1a un papel fundamental en este proceso, estudiando al consumidor en profundidad y proporcionando informaci\u00f3n valiosa sobre sus necesidades y deseos. Esta comprensi\u00f3n profunda del mercado gu\u00eda la estrategia publicitaria, asegurando que cada mensaje y cada campa\u00f1a resuene con el p\u00fablico objetivo.<\/span><\/p>","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>En el acelerado y vers\u00e1til mundo de la publicidad y el marketing, a menudo se ha debatido si \u00e9stos son una ciencia, un arte o una combinaci\u00f3n de ambos y, si bien a\u00fan no hay definiciones al respecto, lo que queda claro es que cada uno desempe\u00f1a un papel fundamental en el fortalecimiento y el &hellip; <a href=\"https:\/\/unifranz.edu.bo\/pt\/carreras\/alimentar-la-marca-la-sintesis-perfecta-entre-publicidad-y-marketing\/\">Continued<\/a><\/p>","protected":false},"author":45,"featured_media":158335,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"_acf_changed":false,"footnotes":""},"categories":[60,35,2566,1862,1690,4986,2184,1782],"tags":[7445,102,3230,1046,242],"class_list":["post-158334","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-blog","category-carreras","category-docente","category-educacion","category-marketing","category-publicidad","category-publicidad-y-marketing","category-unifranz","tag-alimentar-la-marca","tag-branding","tag-carrera-de-publicidad-y-marketing","tag-marca","tag-unifranz"],"acf":[],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/unifranz.edu.bo\/pt\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/158334","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/unifranz.edu.bo\/pt\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/unifranz.edu.bo\/pt\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/unifranz.edu.bo\/pt\/wp-json\/wp\/v2\/users\/45"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/unifranz.edu.bo\/pt\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=158334"}],"version-history":[{"count":1,"href":"https:\/\/unifranz.edu.bo\/pt\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/158334\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":158338,"href":"https:\/\/unifranz.edu.bo\/pt\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/158334\/revisions\/158338"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/unifranz.edu.bo\/pt\/wp-json\/wp\/v2\/media\/158335"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/unifranz.edu.bo\/pt\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=158334"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/unifranz.edu.bo\/pt\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=158334"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/unifranz.edu.bo\/pt\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=158334"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}