{"id":157684,"date":"2024-02-01T22:49:09","date_gmt":"2024-02-02T02:49:09","guid":{"rendered":"https:\/\/unifranz.edu.bo\/?p=157684"},"modified":"2024-02-01T22:49:09","modified_gmt":"2024-02-02T02:49:09","slug":"integrar-las-tendencias-actuales-a-la-estrategia-de-la-marca-el-poder-del-real-time-marketing","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/unifranz.edu.bo\/pt\/blog\/integrar-las-tendencias-actuales-a-la-estrategia-de-la-marca-el-poder-del-real-time-marketing\/","title":{"rendered":"Integrar las tendencias actuales a la estrategia de la marca, el poder del real time marketing"},"content":{"rendered":"<p><span style=\"color: #000000;\"><span style=\"font-weight: 400;\">Las pel\u00edculas, las canciones, los eventos virales marcan tendencias en los p\u00fablicos y las marcas pueden aprovechar estas para enfocar sus estrategias a trav\u00e9s de redes sociales, as\u00ed es el <\/span><i><span style=\"font-weight: 400;\">real time marketing <\/span><\/i><span style=\"font-weight: 400;\">(RTM).<\/span><\/span><\/p>\n<p><span style=\"color: #000000;\"><span style=\"font-weight: 400;\">\u201cEl marketing en tiempo real o <\/span><i><span style=\"font-weight: 400;\">real time marketing<\/span><\/i><span style=\"font-weight: 400;\">, es cuando las marcas responden r\u00e1pidamente a las tendencias actuales y las utilizan en su contenido de marketing. La inspiraci\u00f3n de marketing inmediata puede ser: eventos nacionales e internacionales, cultura popular (pel\u00edculas, series, canciones pop), eventos deportivos (campeonatos del mundo, juegos ol\u00edmpicos, partidos de f\u00fatbol, \u200b\u200betc.), Memes y tendencias de Internet. Es decir, cualquier cosa que haga ruido y de la que se hable o todo el mundo est\u00e9 hablando\u201d, explica Juan Pablo Monta\u00f1o, docente de la carrera de Publicidad y Marketing de la Universidad Franz Tamayo, Unifranz.<\/span><\/span><\/p>\n<p><span style=\"color: #000000;\"><span style=\"font-weight: 400;\">El experto agrega que los canales m\u00e1s habituales para el marketing instant\u00e1neo son las redes sociales, pero no hay nada en contra de utilizar esta t\u00e9cnica en campa\u00f1as de marketing de contenidos, Google Ads o <\/span><i><span style=\"font-weight: 400;\">newsletters<\/span><\/i><span style=\"font-weight: 400;\">, \u201csobre todo si son campa\u00f1as planificadas con alto potencial. Como un evento deportivo o una campa\u00f1a\u201d, acota.<\/span><\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400; color: #000000;\">Monta\u00f1o dice que la estrategia funciona porque se puede aprovechar la viralidad e influencia de una situaci\u00f3n que, en determinado momento, es relevante para llegar a\u00a0un n\u00famero mayor de personas.<\/span><\/p>\n<p><span style=\"color: #000000;\"><span style=\"font-weight: 400;\">Adem\u00e1s, se debe tomar en cuenta el aspecto social y cultural. En este siglo (XXI), las personas quieren a toda costa formar parte de\u00a0tendencias\u00a0y sentirse dentro de una comunidad. Es este sentimiento de pertenencia el que motiva a las personas a consumir productos o servicios que se consideren \u201c<\/span><i><span style=\"font-weight: 400;\">trendy\u201d <\/span><\/i><span style=\"font-weight: 400;\">(a la moda).<\/span><\/span><\/p>\n<p><span style=\"color: #000000;\"><span style=\"font-weight: 400;\">\u201cEn t\u00e9rminos sencillos, el <\/span><i><span style=\"font-weight: 400;\">real time marketing<\/span><\/i><span style=\"font-weight: 400;\"> sirve para diferenciarse del resto. Es necesario alcanzar el nivel de <\/span><i><span style=\"font-weight: 400;\">engagement <\/span><\/i><span style=\"font-weight: 400;\">(compromiso) que esperamos entre los millones de mensajes que se env\u00edan cada d\u00eda en las redes sociales, donde cada vez es m\u00e1s dif\u00edcil destacar, aqu\u00ed entra el RTM\u201d, puntualiza.<\/span><\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400; color: #000000;\">Seg\u00fan estudios de \u00abMarketers&#8217; Perspectives on Just-in-Time Marketing: El 81% de las marcas que han utilizado el RTM han aumentado las interacciones con los clientes. El 59% mejor\u00f3 sus tasas de conversi\u00f3n y el 73% se\u00f1al\u00f3 tener una experiencia de usuario mejorada.<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400; color: #000000;\">Otras ventajas de aplicar esta t\u00e9cnica son:<\/span><\/p>\n<ul>\n<li style=\"font-weight: 400;\" aria-level=\"1\"><span style=\"color: #000000;\"><b>Destacar entre la competencia<\/b><span style=\"font-weight: 400;\">: al reaccionar a los eventos actuales y agregar nuestra propia interpretaci\u00f3n, es posible crear contenido \u00fanico que los usuarios aprecian.<\/span><\/span><\/li>\n<li style=\"font-weight: 400;\" aria-level=\"1\"><span style=\"color: #000000;\"><b>Mayor participaci\u00f3n de la audiencia<\/b><span style=\"font-weight: 400;\">: es m\u00e1s probable que los clientes potenciales interact\u00faen con contenido interesante, creativo y \u00abelegante\u00bb.<\/span><\/span><\/li>\n<li style=\"font-weight: 400;\" aria-level=\"1\"><span style=\"color: #000000;\"><b>Estar a la vanguardia<\/b><span style=\"font-weight: 400;\">: en una era de r\u00e1pido consumo de contenido, los usuarios aprecian una respuesta r\u00e1pida y las marcas est\u00e1n abiertas a ideas inusuales.<\/span><\/span><\/li>\n<li style=\"font-weight: 400;\" aria-level=\"1\"><span style=\"color: #000000;\"><b>Cerrar la brecha entre su marca y los consumidores<\/b><span style=\"font-weight: 400;\">: debido a que el marketing en tiempo real a menudo tiene un tono humor\u00edstico, los destinatarios pueden aprender sobre el lado m\u00e1s \u00abhumano\u00bb de su negocio, mejorando su relaci\u00f3n con ellos.<\/span><\/span><\/li>\n<li style=\"font-weight: 400;\" aria-level=\"1\"><span style=\"color: #000000;\"><b>Comprender las emociones y el comportamiento del consumidor: <\/b><span style=\"font-weight: 400;\">al valerse de las tendencias para enfocar las campa\u00f1as, el RTM busca comprender las emociones del p\u00fablico objetivo, as\u00ed como el comportamiento que tiene frente a estas tendencias, brindando un insight sobre lo que el consumidor desea y quiere.<\/span><\/span><\/li>\n<li style=\"font-weight: 400;\" aria-level=\"1\"><span style=\"color: #000000;\"><b>Mayor conocimiento de la marca<\/b><span style=\"font-weight: 400;\">: las campa\u00f1as RTM adecuadas pueden aumentar significativamente el alcance, los seguidores y, a largo plazo, los clientes.<\/span><\/span><\/li>\n<\/ul>\n<p><span style=\"font-weight: 400; color: #000000;\">Monta\u00f1o se\u00f1ala que esta estrategia puede ser aprovechada por cualquier tipo de empresa, lo importante es saber utilizarlo y aprovechar al m\u00e1ximo sus ventajas.<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400; color: #000000;\">\u201cYa que es una t\u00e1ctica que, si se ejecuta correctamente, puede aumentar significativamente el conocimiento de su marca. El RTM puede ser utilizado por cualquier tipo de empresa, independientemente de su tama\u00f1o. Sin embargo, recuerda usarlo con prudencia y no forzar nada. Lo m\u00e1s importante es hacerlo sencillo, conocer a su grupo objetivo y actuar con rapidez\u201d, puntualiza.<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400; color: #000000;\">El experto agrega que en el futuro el uso del RTM se ver\u00e1 potenciado por la inteligencia artificial (IA).<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400; color: #000000;\">\u201cCada vez m\u00e1s, las redes sociales y medios digitales son m\u00e1s utilizados en el marketing y el RTM es una de las estrategias que mejores y m\u00e1s r\u00e1pidos resultados nos proporciona por lo que su uso con seguridad se ir\u00e1 incrementando\u201d, apunta.<\/span><\/p>\n<p><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" class=\"wp-image-157686 aligncenter\" src=\"https:\/\/unifranz.edu.bo\/wp-content\/uploads\/2024\/02\/REAL-TIME-MKT-UNIFRANZ-300x300.png\" alt=\"\" width=\"771\" height=\"771\" srcset=\"https:\/\/unifranz.edu.bo\/wp-content\/uploads\/2024\/02\/REAL-TIME-MKT-UNIFRANZ-300x300.png 300w, https:\/\/unifranz.edu.bo\/wp-content\/uploads\/2024\/02\/REAL-TIME-MKT-UNIFRANZ-768x768.png 768w, https:\/\/unifranz.edu.bo\/wp-content\/uploads\/2024\/02\/REAL-TIME-MKT-UNIFRANZ-12x12.png 12w, https:\/\/unifranz.edu.bo\/wp-content\/uploads\/2024\/02\/REAL-TIME-MKT-UNIFRANZ.png 1000w\" sizes=\"auto, (max-width: 771px) 100vw, 771px\" \/><\/p>","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Las pel\u00edculas, las canciones, los eventos virales marcan tendencias en los p\u00fablicos y las marcas pueden aprovechar estas para enfocar sus estrategias a trav\u00e9s de redes sociales, as\u00ed es el real time marketing (RTM). \u201cEl marketing en tiempo real o real time marketing, es cuando las marcas responden r\u00e1pidamente a las tendencias actuales y las &hellip; <a href=\"https:\/\/unifranz.edu.bo\/pt\/blog\/integrar-las-tendencias-actuales-a-la-estrategia-de-la-marca-el-poder-del-real-time-marketing\/\">Continued<\/a><\/p>","protected":false},"author":45,"featured_media":157685,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"_acf_changed":false,"footnotes":""},"categories":[60,2186,2566,4986,1782],"tags":[7397,1046,7399,242],"class_list":["post-157684","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-blog","category-carreras-es","category-docente","category-publicidad","category-unifranz","tag-estrategias-de-marketing","tag-marca","tag-poder-de-las-marcas","tag-unifranz"],"acf":[],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/unifranz.edu.bo\/pt\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/157684","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/unifranz.edu.bo\/pt\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/unifranz.edu.bo\/pt\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/unifranz.edu.bo\/pt\/wp-json\/wp\/v2\/users\/45"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/unifranz.edu.bo\/pt\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=157684"}],"version-history":[{"count":1,"href":"https:\/\/unifranz.edu.bo\/pt\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/157684\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":157687,"href":"https:\/\/unifranz.edu.bo\/pt\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/157684\/revisions\/157687"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/unifranz.edu.bo\/pt\/wp-json\/wp\/v2\/media\/157685"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/unifranz.edu.bo\/pt\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=157684"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/unifranz.edu.bo\/pt\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=157684"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/unifranz.edu.bo\/pt\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=157684"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}