{"id":155709,"date":"2024-01-09T23:11:13","date_gmt":"2024-01-10T03:11:13","guid":{"rendered":"https:\/\/unifranz.edu.bo\/?p=155709"},"modified":"2024-01-09T23:11:13","modified_gmt":"2024-01-10T03:11:13","slug":"marketing-digital-innovacion-creatividad-e-hiperpersonalizacion-seran-tendencia-este-ano","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/unifranz.edu.bo\/pt\/branding\/marketing-digital-innovacion-creatividad-e-hiperpersonalizacion-seran-tendencia-este-ano\/","title":{"rendered":"Marketing digital: innovaci\u00f3n, creatividad e hiperpersonalizaci\u00f3n ser\u00e1n tendencia este a\u00f1o\u00a0"},"content":{"rendered":"

En el vertiginoso universo del marketing digital, el a\u00f1o 2024 se presenta como un per\u00edodo decisivo donde la creatividad, la inteligencia artificial (IA) y la hiperpersonalizaci\u00f3n se fusionan para transformar la manera en que las marcas se conectan con su audiencia y potencian su presencia online.<\/span><\/p>\n

El escenario en este campo se muestra emocionante y lleno de oportunidades. Con tecnolog\u00edas emergentes y un enfoque renovado en la conexi\u00f3n aut\u00e9ntica con la audiencia, esta tendencia marcar\u00e1 el rumbo de este nuevo a\u00f1o y promete innovar la forma en que las marcas se relacionan con sus clientes.<\/span><\/p>\n

En tanto, como las redes sociales evolucionan de plataformas de conexi\u00f3n a potentes herramientas de comercio est\u00e1n dando paso a la integraci\u00f3n del comercio social permitiendo a los usuarios realizar compras directamente desde las plataformas sociales, fusionando la experiencia de compra con la interacci\u00f3n social de manera fluida.<\/span><\/p>\n

Creatividad: la clave del \u00e9xito<\/b><\/span><\/p>\n

La capacidad de los profesionales del marketing para concebir y desarrollar estrategias comunicacionales creativas ser\u00e1 crucial este a\u00f1o.\u00a0<\/span><\/p>\n

La conceptualizaci\u00f3n clara de mensajes en relaci\u00f3n con productos y marcas se erige como el pilar para destacarse y distinguirse en un mercado saturado de est\u00edmulos.\u00a0<\/span><\/p>\n

La innovaci\u00f3n en los procesos y propuestas se convierte en el motor que impulsa resultados significativos, asegura Luis Sanjin\u00e9s, docente de la carrera de Publicidad y Marketing de la Universidad Franz Tamayo, Unifranz.\u00a0<\/span><\/p>\n

\u201cLa capacidad de los marketeros para plantear y desarrollar estrategias comunicacionales mucho m\u00e1s creativas ser\u00e1 de suma importancia para lograr resultados significativos, por lo que la conceptualizaci\u00f3n clara de los mensajes en relaci\u00f3n a los productos y las marcas ser\u00e1n fundamentales para destacarse y distinguirse\u201d, dice el acad\u00e9mico.<\/span><\/p>\n

La IA se fusiona con la estrategia de relaciones<\/b><\/span><\/p>\n

La IA adquiere un papel protag\u00f3nico, fusion\u00e1ndose con programas de Customer Relationship Management o gesti\u00f3n de relaciones p\u00fablicas con el cliente (CRM, por sus siglas en ingl\u00e9s) para optimizar perfiles de consumidores y automatizar la interacci\u00f3n en motores de b\u00fasqueda (SEO) y bots de respuesta.\u00a0<\/span><\/p>\n

Con la proliferaci\u00f3n de asistentes virtuales, la b\u00fasqueda por voz se consolida como una tendencia importante. Las estrategias de SEO conversacional cobran relevancia, ya que las marcas adaptan su contenido para satisfacer las consultas habladas de los usuarios.<\/span><\/p>\n

Este enfoque no s\u00f3lo mejora la eficiencia operativa, sino que tambi\u00e9n personaliza la experiencia del usuario, permitiendo a las marcas anticipar las necesidades de los usuarios y ofrecer mensajes y productos altamente relevantes y adaptados a cada individuo.<\/span><\/p>\n

\u201cLa AI cobrar\u00e1 mayor relevancia este a\u00f1o, ya que se ir\u00e1 fusionando con los programas de CRM para optimizar y mejorar los perfiles de los consumidores y la relaci\u00f3n automatizada de \u00e9stos en SEO y bots de respuesta\u201d, indica Sanjin\u00e9s.<\/span><\/p>\n

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Marketing digital: innovaci\u00f3n, creatividad e hiperpersonalizaci\u00f3n ser\u00e1n tendencia este a\u00f1o .<\/span><\/em><\/figcaption><\/figure>\n

La realidad virtual eleva la experiencia de compra<\/b><\/span><\/p>\n

La realidad virtual (RV) y la realidad aumentada (RA) se consolidan como herramientas clave en la creaci\u00f3n de experiencias de usuario inmersivas. Las marcas est\u00e1n adoptando estas tecnolog\u00edas para ofrecer a los consumidores experiencias \u00fanicas y envolventes, desde probadores virtuales hasta recorridos virtuales por productos.<\/span><\/p>\n

La inmersi\u00f3n virtual ofrece a los consumidores la oportunidad de explorar productos de manera m\u00e1s profunda antes de tomar decisiones, redefiniendo as\u00ed la relaci\u00f3n entre cliente y marca.<\/span><\/p>\n

Formatos \u00e1giles y efectivos<\/b><\/span><\/p>\n

Los videos cortos y los podcasts tambi\u00e9n emergen como formatos cercanos y efectivos.\u00a0<\/span><\/p>\n

Seg\u00fan el docente universitario, su agilidad permite una mejor gesti\u00f3n de contenidos de valor y la comunicaci\u00f3n como expertos, destac\u00e1ndose por su capacidad para transmitir informaci\u00f3n de manera concisa y atractiva.<\/span><\/p>\n

La era de los contenidos est\u00e1ticos ha quedado atr\u00e1s. El marketing de contenido interactivo se impone como una tendencia clave. Encuestas interactivas, videos 360 grados y contenido gamificado son s\u00f3lo algunas de las estrategias que capturan la atenci\u00f3n del p\u00fablico y generan participaci\u00f3n activa.<\/span><\/p>\n

El contenido ef\u00edmero y las transmisiones en vivo siguen ganando terreno. Las marcas aprovechan la autenticidad y la urgencia que ofrecen estas formas de contenido para conectarse de manera m\u00e1s genuina con su audiencia, creando un sentido de comunidad en tiempo real.<\/span><\/p>\n

\u00a0Retos y oportunidades<\/b><\/span><\/p>\n

Aunque muchas empresas ya tienen procesos digitales establecidos, a\u00fan falta la aplicaci\u00f3n de estrategias creativas efectivas. Sanjin\u00e9s observa una tendencia a centrarse en ofertas y en una interacci\u00f3n relativamente eficiente en el embudo de ventas.\u00a0<\/span><\/p>\n

\u201cLa publicidad y el marketing digital todav\u00eda est\u00e1 adapt\u00e1ndose a los formatos, efectividad y procesos propios del marketing de entrada, del marketing digital y del marketing de contenidos. Si bien las empresas grandes y varias medianas empresas ya tienen los procesos bien establecidos en cuanto a <\/span>landig page<\/span><\/i> (p\u00e1gina de destino), manejo de contenidos e interacci\u00f3n y <\/span>engagement<\/span><\/i> (compromiso) con el cliente\u201d, puntualiza Sanjin\u00e9s.<\/span><\/span><\/p>\n

La necesidad de gesti\u00f3n estrat\u00e9gica, an\u00e1lisis de m\u00e9tricas y exploraci\u00f3n de plataformas alternativas como Snapchat, X (Twitter) y Pinterest se convierten en \u00e1reas de oportunidad para un mercado que a\u00fan no es eficientemente atendido.<\/span><\/p>\n

Si bien existen excepciones de \u00e9xito, es vital que las empresas se enfoquen en la creatividad, aprendan y exploren nuevas formas de marketing digital. La IA ser\u00e1 la aliada para hiperpersonalizar, automatizar y potenciar la creatividad en canales y formatos de comunicaci\u00f3n m\u00e1s efectivos.<\/span><\/p>\n

El experto sostiene que, en el pa\u00eds, hay un gran mercado que no est\u00e1 siendo eficientemente atendido y que las empresas comerciales de todos los tama\u00f1os y rubros pueden alcanzar mejores niveles de ventas, compromiso y de relevancia como marcas. Sin embargo, todav\u00eda no se puede destacar casos de \u00e9xito donde se vea que hay un estrat\u00e9gico manejo del marketing digital, salvo algunas excepciones de agencias y contados <\/span>communitys managers<\/span><\/i>, dise\u00f1adores y comunicadores que tienen claro las herramientas y procesos del marketing digital y contenidos.<\/span><\/span><\/p>\n

El marketing digital en el 2024 se vislumbra como una amalgama de innovaci\u00f3n, personalizaci\u00f3n y conciencia sostenible. Las marcas que adopten estas tendencias no s\u00f3lo se mantendr\u00e1n relevantes en un entorno competitivo, sino que tambi\u00e9n establecer\u00e1n conexiones m\u00e1s fuertes y significativas con sus audiencias.\u00a0<\/span><\/p>\n

En este nuevo a\u00f1o, la clave radica en la adaptabilidad y la disposici\u00f3n para explorar nuevas fronteras en la era digital.<\/span><\/p>","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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