{"id":150441,"date":"2023-11-10T23:24:47","date_gmt":"2023-11-11T03:24:47","guid":{"rendered":"https:\/\/unifranz.edu.bo\/?p=150441"},"modified":"2023-11-15T15:28:48","modified_gmt":"2023-11-15T19:28:48","slug":"rrss-y-la-ia-estan-innovando-la-forma-de-hacer-publicidad","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/unifranz.edu.bo\/pt\/blog\/rrss-y-la-ia-estan-innovando-la-forma-de-hacer-publicidad\/","title":{"rendered":"Las RRSS y la IA est\u00e1n innovando la forma de hacer publicidad"},"content":{"rendered":"
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Por Lily Zurita<\/span><\/p>\n

El advenimiento de las redes sociales (RRSS) y la revoluci\u00f3n de la inteligencia artificial (IA) son los dos hitos que han marcado a la publicidad en este primer cuarto del siglo XXI, seg\u00fan Mart\u00edn D\u00edaz Meave, especialista en estrategia y gesti\u00f3n de marca.<\/span><\/p>\n<\/div>\n

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Para el experto, las redes sociales (Facebook, Twitter, Instagram o TikTok) han dado paso a la generaci\u00f3n de una relaci\u00f3n m\u00e1s personalizada entre las marcas y sus p\u00fablicos, pr\u00e1cticamente \u201cde uno a uno\u201d, que antes no se daba en los medios tradicionales (prensa, radio y televisi\u00f3n).<\/span><\/p>\n<\/div>\n

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\u201cLas redes sociales han permitido darle voz al consumidor. De ah\u00ed tambi\u00e9n que ha salido este nuevo t\u00e9rmino, que se llama prosumidor (\u2026)\u201d, puntualiza.<\/span><\/p>\n<\/div>\n

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El prosumidor hace referencia a los consumidores que se convierten en parte activa de la creaci\u00f3n de productos de consumo y servicios de amplio impacto. Se lo entiende como el usuario consumidor de cualquier bien o servicio que, adem\u00e1s, participa en su producci\u00f3n.<\/span><\/p>\n<\/div>\n

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El otro gran hito es el de la\u00a0revoluci\u00f3n de la inteligencia artificial<\/b>\u00a0que, seg\u00fan D\u00edaz Meave, es una herramienta que reci\u00e9n se la est\u00e1 conociendo, por lo que todav\u00eda falta un largo camino para descubrir todo su potencial.<\/span><\/p>\n<\/div>\n

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La IA marca nuevos retos al rubro de la publicidad<\/b><\/span><\/p>\n<\/div>\n

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\u201cSi hace cinco a\u00f1os, me dec\u00edas que un robot iba a poder hacer mi trabajo, yo te dec\u00eda que estabas loco. Hoy, en publicidad, la inteligencia artificial nos est\u00e1 ayudando a hacer muchas cosas, por ejemplo, los textos pesados, los\u00a0headlines<\/i>\u00a0(titulares) o textos de f\u00f3rmula\u201d, dice el acad\u00e9mico que particip\u00f3 como speaker en el Grand Prix de la Publicidad 2.0, organizado por la carrera de Publicidad y Marketing de la Universidad Franz Tamayo, Unifranz.<\/span><\/p>\n<\/div>\n

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Sin embargo, hasta el momento, la IA no ha podido reemplazar dos elementos fundamentales que caracterizan al oficio del publicista: criterio y sensibilidad, que se constituyen en una frontera imposible de rebasar para la IA.<\/span><\/p>\n<\/div>\n

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\u201cEl\u00a0criterio<\/b>\u00a0o lo que llamamos\u00a0ubicatex<\/i>\u00a0no puede ser reemplazado por la IA porque, por el momento, est\u00e1 supeditada a categorizaciones de acuerdo a su algoritmo y los prompts (conjunto de palabras que desencadenan la generaci\u00f3n de contenidos a trav\u00e9s de un software de IA) que dictan las personas\u201d, dice D\u00edaz Meave o \u2018Tincho\u2019, como se lo conoce en el mundo de la publicidad.<\/span><\/p>\n<\/div>\n

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El otro elemento es la\u00a0sensibilidad<\/b>\u00a0de cada creativo para conectar con el coraz\u00f3n de la idea, para \u201cescuchar una canci\u00f3n, para tener una sensaci\u00f3n, trasladarla a un sentimiento y de ah\u00ed generar un concepto, un storytelling, que le vaya a aportar a la marca\u201d, asevera D\u00edaz Meave.<\/span><\/p>\n<\/div>\n

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El proceso creativo, una habilidad humana<\/b><\/span><\/p>\n<\/div>\n

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Pese a todos los avances que se han dado con las nuevas tecnolog\u00edas, la inteligencia artificial a\u00fan no est\u00e1 preparada para reemplazar el proceso creativo humano, que de por s\u00ed es demasiado complejo. La inteligencia artificial ofrece f\u00f3rmulas o soluciones mec\u00e1nicas y esquematizadas, porque la b\u00fasqueda est\u00e1 condicionada por el prompt que se le da.\u00a0<\/span><\/p>\n<\/div>\n

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El experto asegura que \u201clos que trabajamos en esto, trabajamos con mucha pasi\u00f3n. Creo que hasta ah\u00ed la inteligencia artificial no va a poder llegar\u201d.<\/span><\/p>\n<\/div>\n

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La creatividad se la debe entender no s\u00f3lo como la capacidad de generar respuestas innovadoras o soluciones originales a problemas reales sino como la capacidad de gestionar el cambio.\u00a0<\/span><\/p>\n<\/div>\n

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El Centro Europeo de Posgrado define la creatividad como \u201cla capacidad de crear nuevas ideas a partir de concepciones ya conocidas, cuyos conceptos a menudo ayudan a generar soluciones novedosas. Es la habilidad que posee el ser humano para construir representaciones originales apoy\u00e1ndose sobre otras nociones, y ofrecer alternativas poco comunes, pero que contribuyen a resolver ciertos problemas\u201d.<\/span><\/p>\n<\/div>\n

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\"unifranz
En la actualidad, en las industrias creativas se est\u00e1 buscando dise\u00f1adores UX<\/span><\/figcaption><\/figure>\n<\/div>\n
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Tips para la generaci\u00f3n de contenido en redes sociales<\/b><\/span><\/p>\n<\/div>\n

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D\u00edaz Meave considera que para generar contenido publicitario en redes sociales hay que tener en cuenta tres elementos clave:<\/span><\/p>\n<\/div>\n

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1.\u00a0Autenticidad y humanidad<\/b>. En las RRSS lo que se valora es la comprensi\u00f3n de que al otro lado hay una persona. \u201cTen en cuenta la<\/span> autenticidad de los contenidos que est\u00e9s generando, porque hoy en d\u00eda, en la red social \u2018peer to peer\u2019<\/i>\u00a0(de igual a igual), lo que m\u00e1s valoramos es la capacidad de entender al humano\u201d, afirma D\u00edaz Meave, a tiempo de recomendar a los publicistas alejarse de f\u00f3rmulas tradicionales de la publicidad tradicional.\u00a0<\/span><\/p>\n<\/div>\n

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2. Hay que ser\u00a0estrat\u00e9gico<\/b>.\u00a0\u00a0\u201cNunca te alejes del objetivo. Es como un baile. A veces lleva la creatividad, a veces lleva la estrategia\u201d, indica el profesional de la comunicaci\u00f3n y la publicidad.<\/span><\/p>\n<\/div>\n

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Ser estrat\u00e9gico significa recordar siempre cu\u00e1les son los lineamientos a los que se est\u00e1 ateniendo la marca.\u00a0<\/span><\/p>\n<\/div>\n

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3.<\/b>\u00a0Entrega y pasi\u00f3n al trabajo<\/b>, porque cuando un trabajo ha sido hecho con amor, con pasi\u00f3n, con cari\u00f1o, se nota.<\/span><\/p>\n<\/div>\n

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Expectativas del mercado laboral<\/b><\/span><\/p>\n<\/div>\n

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En la actualidad, en las industrias creativas se est\u00e1 buscando dise\u00f1adores UX (User Experience), que hace referencia a la experiencia y sensaci\u00f3n del usuario y UI (User Interface), que est\u00e1 dirigido hacia un lado m\u00e1s racional de la navegaci\u00f3n. Tambi\u00e9n se est\u00e1 buscando storytellers (narradores visuales) que est\u00e1n \u00edntimamente ligados con la creatividad.<\/span><\/p>\n<\/div>\n

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Los ingenieros de prompt, aquellas personas que escriben adecuadamente los pedidos que se le hace a la inteligencia artificial, tambi\u00e9n son muy demandados.<\/span><\/p>\n<\/div>\n

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\u201cLos publicitas vamos a terminar siendo ingenieros de prompt, dise\u00f1adores UX, UI, storytellers. Pero tambi\u00e9n vamos a tener que leer sociolog\u00eda, psicolog\u00eda social, antropolog\u00eda. Vamos a tener que leer a Yung o a Garc\u00eda Canclini con sus consumos culturales. Eso es lo que no cambia, porque para ser publicista no hace falta estar loco, pero ayuda\u201d, reflexiona.<\/span><\/p>\n<\/div>\n

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