{"id":148656,"date":"2023-11-03T18:58:42","date_gmt":"2023-11-03T22:58:42","guid":{"rendered":"https:\/\/unifranz.edu.bo\/?p=148656"},"modified":"2023-11-03T18:58:42","modified_gmt":"2023-11-03T22:58:42","slug":"metricas-y-presupuesto-claves-para-campanas-digitales-exitosas","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/unifranz.edu.bo\/pt\/carreras\/metricas-y-presupuesto-claves-para-campanas-digitales-exitosas\/","title":{"rendered":"Enfocarse en m\u00e9tricas y presupuesto, claves para campa\u00f1as digitales exitosas"},"content":{"rendered":"<p><span style=\"font-weight: 400; color: #000000;\">En la actualidad, las estrategias comerciales que procuran ser exitosas y quieren generar impacto en los p\u00fablicos objetivo, deben considerar, indudablemente, el componente digital para sus campa\u00f1as.<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400; color: #000000;\">M\u00e9tricas y presupuesto son los dos elementos principales que se tienen que pensar cuando se realiza la planificaci\u00f3n de una campa\u00f1a digital, indica Mart\u00edn Olmi, experto argentino en marketing digital y responsable de desarrollo de Ukelele Growth Marketing.<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400; color: #000000;\">\u201cCuando te dedicas al marketing digital, sabes que el mundo de las m\u00e9tricas no tiene fin. Podemos recoger un sinf\u00edn de datos sobre tr\u00e1fico web, campa\u00f1as de publicidad, presencia en las redes sociales y, sin embargo, no todas las m\u00e9tricas son iguales, ni todas nos ayudan a conseguir los objetivos de negocio\u201d, asegura Olmi.<\/span><\/p>\n<p><span style=\"color: #000000;\"><b><i>Tips<\/i><\/b><b> para campa\u00f1as digitales<\/b><\/span><\/p>\n<p><span style=\"color: #000000;\"><span style=\"font-weight: 400;\">El experto, que particip\u00f3 en el Grand Prix de Publicidad 2.0, organizado por la Universidad Franz Tamayo, Unifranz, menciona tres <\/span><i><span style=\"font-weight: 400;\">tips<\/span><\/i><span style=\"font-weight: 400;\"> para lograr una exitosa campa\u00f1a digital.<\/span><\/span><\/p>\n<p><span style=\"color: #000000;\"><span style=\"font-weight: 400;\">Primero, <\/span><b>\u201chay que olvidarse de las <\/b><b><i>vanity metrics<\/i><\/b><i><span style=\"font-weight: 400;\">\u201d <\/span><\/i><span style=\"font-weight: 400;\">o<\/span> <span style=\"font-weight: 400;\">m\u00e9tricas vanidosas porque son aquellas que s\u00f3lo hacen agrandar el pecho al due\u00f1o de la compa\u00f1\u00eda o a los responsables comerciales de las empresas. \u201cS\u00f3lo saber cu\u00e1ntos <\/span><i><span style=\"font-weight: 400;\">likes<\/span><\/i><span style=\"font-weight: 400;\"> (me gustas) obtuvimos, no sirve para nada\u201d, indica Olmi.<\/span><\/span><\/p>\n<p><span style=\"color: #000000;\"><span style=\"font-weight: 400;\">\u00bfQu\u00e9 son las <\/span><i><span style=\"font-weight: 400;\">vanity metrics?<\/span><\/i><span style=\"font-weight: 400;\"> Se trata de estad\u00edsticas que parecen espectaculares en la superficie, pero que no necesariamente se traducen en resultados comerciales significativos.\u00a0\u00a0<\/span><\/span><\/p>\n<p><span style=\"color: #000000;\"><span style=\"font-weight: 400;\">El portal Tableau asegura que las <\/span><i><span style=\"font-weight: 400;\">vanity metrics<\/span><\/i><span style=\"font-weight: 400;\"> \u201cson m\u00e9tricas que te hacen quedar bien ante los dem\u00e1s, pero no te ayudan a comprender tu propio desempe\u00f1o de una manera que informe estrategias futuras. Es interesante se\u00f1alar estas m\u00e9tricas si desea que parezca que est\u00e1 mejorando, pero a menudo no son procesables y no est\u00e1n relacionadas con nada que pueda controlar o repetir de manera significativa (\u2026). Son m\u00e9tricas vac\u00edas que se ven bien en la superficie, pero tienen poca sustancia\u201d.<\/span><\/span><\/p>\n<p><span style=\"color: #000000;\"><span style=\"font-weight: 400;\">Segundo, \u201c<\/span><b>hay que aprender a enfocarse en las m\u00e9tricas del objetivo planteado<\/b><span style=\"font-weight: 400;\">\u201d, dice Olmi. Si el objetivo de la campa\u00f1a es branding (posicionamiento de marca), se busca alcance y reconocimiento de marca. Pero, si la campa\u00f1a es de e-commerce (de venta) se va a querer conversiones.\u00a0\u00a0<\/span><\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400; color: #000000;\">\u201cDependiendo del objetivo, hay que analizar las m\u00e9tricas que correspondan, caso contrario te vas a volver loco\u201d, puntualiza el experto.<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400; color: #000000;\">\u201cLas m\u00e9tricas de marketing son una forma cuantificable de hacer un seguimiento del rendimiento y una herramienta importante para medir la efectividad de una campa\u00f1a. Las m\u00e9tricas de marketing m\u00e1s adecuadas var\u00edan considerablemente de una campa\u00f1a a otra, pero suelen medir los efectos de la campa\u00f1a seg\u00fan las acciones de la audiencia (\u2026). Las m\u00e9tricas de marketing te ayudan a comprender la eficacia de tus campa\u00f1as y ayudan a los especialistas en marketing a optimizar sus campa\u00f1as actuales y a planificar campa\u00f1as futuras\u201d, seg\u00fan estudio de Amazon Ads.<\/span><\/p>\n<p><iframe loading=\"lazy\" title=\"YouTube video player\" src=\"https:\/\/www.youtube.com\/embed\/28PpO57Yc7w?si=buZqUXIztgyxZvJ9\" width=\"560\" height=\"315\" frameborder=\"0\" allowfullscreen=\"allowfullscreen\"><\/iframe><\/p>\n<p><span style=\"color: #000000;\"><span style=\"font-weight: 400;\">Tercero, <\/span><b>\u201chay que enfocarse en el presupuesto\u201d.<\/b><span style=\"font-weight: 400;\"> El objetivo es optimizar la inversi\u00f3n para ver cu\u00e1nto est\u00e1 costando, lograr resultados en cuanto a reproducci\u00f3n de video, descarga, compra o, inclusive, visualizaciones o visitas a la p\u00e1gina.<\/span><\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400; color: #000000;\">\u201cTu campa\u00f1a es de branding, quieres que hagan reproducciones de video, \u00bfcu\u00e1nto te cuesta cada visualizaci\u00f3n de video? Ah\u00ed se optimiza cu\u00e1les son los medios m\u00e1s rentables para eso. En tanto, si el objetivo es al rev\u00e9s, o sea compras o descargas, hay que enfocarse en cu\u00e1l es el costo de adquisici\u00f3n de cada una de las campa\u00f1as para dejar de lado las que no sirven y las que son muy costosas\u201d, dice Olmi.<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400; color: #000000;\">Saber c\u00f3mo vas a invertir el presupuesto es muy importante. Cada marca es distinta, as\u00ed que lo que le funciona a una puede no ser efectivo para otra. El presupuesto funciona como una gu\u00eda para invertir de forma eficiente y organizada en un plazo establecido. Adem\u00e1s, permite hacer seguimiento puntual, para hacer ajustes en funci\u00f3n de las acciones m\u00e1s rentables, para obtener mejores resultados y tomar decisiones en el futuro.<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400; color: #000000;\">En marketing digital toda estrategia tiene que tener resultados. Por ejemplo, en el storytelling, \u201csi no se logra empat\u00eda, no voy a lograr un mensaje memorable y que esa persona me recuerde el d\u00eda de ma\u00f1ana cuando tenga que consumir el producto (\u2026). Esa campa\u00f1a la tengo que medir y tengo que saber c\u00f3mo me fue para optimizarla\u201d, dice Olmi.<\/span><\/p>\n<p><span style=\"color: #000000;\"><b>La evaluaci\u00f3n tambi\u00e9n es importante<\/b><\/span><\/p>\n<p><span style=\"color: #000000;\"><span style=\"font-weight: 400;\">El gran atributo de una estrategia digital es que a pocas horas de iniciada la campa\u00f1a, ya se tienen datos que permiten reconducir la estrategia. Es clave conocer cu\u00e1l fue el mensaje que funcion\u00f3 o cu\u00e1l fue el <\/span><i><span style=\"font-weight: 400;\">engagement<\/span><\/i><span style=\"font-weight: 400;\"> (compromiso) que consigui\u00f3.<\/span><\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400; color: #000000;\">\u201cSi yo espero mucho tiempo, voy a estar malgastando el dinero. La gran virtud del marketing digital es que uno puede ser eficiente a la hora de invertir. En lugar de pautar en v\u00eda p\u00fablica, dejarlo seis meses y no saber c\u00f3mo nos fue, en una campa\u00f1a digital, a las seis horas, de iniciar la campa\u00f1a en Google, en redes o YouTube ya podemos ver qu\u00e9 cantidad de audiencia atrajo, qu\u00e9 resultados, qu\u00e9 ventas, y a partir de ah\u00ed redistribuir el presupuesto, modificar los mensajes para optimizar y continuar iterando permanentemente\u201d, enfatiza Olmi.<\/span><\/p>\n<p><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" class=\"wp-image-148657 aligncenter\" src=\"https:\/\/unifranz.edu.bo\/wp-content\/uploads\/2023\/11\/Quotes-02-27-300x300.png\" alt=\"\" width=\"528\" height=\"528\" srcset=\"https:\/\/unifranz.edu.bo\/wp-content\/uploads\/2023\/11\/Quotes-02-27-300x300.png 300w, https:\/\/unifranz.edu.bo\/wp-content\/uploads\/2023\/11\/Quotes-02-27-1024x1024.png 1024w, https:\/\/unifranz.edu.bo\/wp-content\/uploads\/2023\/11\/Quotes-02-27-768x768.png 768w, https:\/\/unifranz.edu.bo\/wp-content\/uploads\/2023\/11\/Quotes-02-27-1536x1536.png 1536w, https:\/\/unifranz.edu.bo\/wp-content\/uploads\/2023\/11\/Quotes-02-27-2048x2048.png 2048w, https:\/\/unifranz.edu.bo\/wp-content\/uploads\/2023\/11\/Quotes-02-27-12x12.png 12w\" sizes=\"auto, (max-width: 528px) 100vw, 528px\" \/><\/p>","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>En la actualidad, las estrategias comerciales que procuran ser exitosas y quieren generar impacto en los p\u00fablicos objetivo, deben considerar, indudablemente, el componente digital para sus campa\u00f1as. 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