{"id":148409,"date":"2023-11-01T23:27:32","date_gmt":"2023-11-02T03:27:32","guid":{"rendered":"https:\/\/unifranz.edu.bo\/?p=148409"},"modified":"2023-11-01T23:27:32","modified_gmt":"2023-11-02T03:27:32","slug":"responsabilidad-social-empresarial-y-marketing-solidario-no-son-lo-mismo-2","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/unifranz.edu.bo\/pt\/blog\/responsabilidad-social-empresarial-y-marketing-solidario-no-son-lo-mismo-2\/","title":{"rendered":"Responsabilidad social empresarial y marketing solidario no son lo mismo"},"content":{"rendered":"
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En los \u00faltimos a\u00f1os, las pol\u00edticas de\u00a0responsabilidad social empresarial (RSE)<\/b>\u00a0han marcado tendencia, particularmente, en las grandes corporaciones, confundi\u00e9ndose, incluso, con el\u00a0marketing solidario<\/b>. Sin embargo, existe una sustancial diferencia entre ambos.<\/span><\/p>\n<\/div>\n

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Mart\u00edn Olmi, experto argentino en marketing digital y director Comercial de la agencia Mucho LAB, aclara que \u201cla responsabilidad social empresarial tiene como objetivo mejorar la sociedad y el medio ambiente, y se centra en la actividad de una empresa. Se refiere m\u00e1s a una integraci\u00f3n voluntaria por parte de las empresas con las preocupaciones sociales y ambientales\u201d.<\/span><\/p>\n<\/div>\n

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En la misma l\u00ednea, el portal digital Responsabilidad Social y Sustentabilidad, define la RSE como \u201cla contribuci\u00f3n activa y voluntaria al mejoramiento social, econ\u00f3mico y medio ambiental de las empresas\u201d.\u00a0<\/span><\/p>\n<\/div>\n

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Mientras tanto, el\u00a0marketing solidario<\/b>\u00a0se caracteriza por su \u201cdesinter\u00e9s<\/b>\u201d. Olmi aclara que, si bien tiene el objetivo de vender, este tipo de marketing \u201cquiere generar un impacto positivo en la sociedad\u201d.<\/span><\/p>\n<\/div>\n

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El marketing solidario tiene el objetivo de captar fondos o adhesi\u00f3n para una causa social con la que la marca est\u00e9 de alguna forma vinculada. Su labor se centra en generar inter\u00e9s social, mediante proyectos y causas solidarias, para aumentar ventas y beneficio para la empresa.\u00a0<\/span><\/p>\n<\/div>\n

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En resumen, es una forma de ayudar a una parte de la sociedad y, a la vez, atraer a aquellas que se sientan identificadas con la causa y convertirlas en clientes. Se trata, pues, de generar un impacto positivo en la sociedad a trav\u00e9s del est\u00edmulo y fomento de ciertos principios, por ejemplo, la solidaridad, la igualdad o la equidad.<\/span><\/p>\n<\/div>\n

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Olmi, quien particip\u00f3 en el Grand Prix de Publicidad 2.0 organizado por la Universidad Franz Tamayo, Unifranz, puntualiza que, en estos d\u00edas, la sustentabilidad es muy apreciada, al igual que la participaci\u00f3n y la equidad entre pares, \u201cpero, siempre, buscando contribuir al desarrollo local o promoviendo una producci\u00f3n sustentable\u201d.<\/span><\/p>\n<\/div>\n

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Marketing solidario por el medio ambiente<\/b><\/span><\/p>\n<\/div>\n

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En los \u00faltimos d\u00edas dos eventos vinculados al cambio clim\u00e1tico han encendido las alarmas a nivel nacional y han convocado a la creatividad de expertos de la publicidad 2.0 y del marketing solidario para mitigar sus efectos.<\/span><\/p>\n<\/div>\n

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El primero tiene que ver con las sequ\u00edas que afectan a, por lo menos, seis departamentos del pa\u00eds, con 144 de 336 municipios declarados en emergencia o desastre ambiental.<\/span><\/p>\n<\/div>\n

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Ciudades como Cochabamba, La Paz, Potos\u00ed, Sucre y El Alto barajan alternativas ante la posibilidad de la falta de agua potable debido a los bajos niveles de agua en las principales represas que proveen el l\u00edquido elemento. Ni qu\u00e9 decir en el \u00e1rea rural, donde muchas regiones no tienen agua para los cultivos, el ganado o la propia supervivencia de sus habitantes, oblig\u00e1ndolos a dejar sus tierras de origen en busca de mejores oportunidades en las grandes ciudades.<\/span><\/p>\n<\/div>\n

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El segundo est\u00e1 vinculado a los incendios forestales que est\u00e1n haciendo estragos en las regiones tropicales del pa\u00eds, con m\u00e1s de mil focos de calor activos y da\u00f1os irreparables a la biodiversidad en los parques y \u00e1reas protegidas, como Ambor\u00f3 en Santa Cruz y Madidi en La Paz.<\/span><\/p>\n<\/div>\n

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En ese marco, instituciones acad\u00e9micas, organizaciones no gubernamentales y sociedad civil buscan soluciones a este tipo de problem\u00e1ticas, a trav\u00e9s de la realizaci\u00f3n de eventos, como el Grand Prix de Publicidad 2.0, donde expertos nacionales e internacionales, adem\u00e1s de compartir su experiencia y conocimientos en temas como storytelling, contenido digital o creatividad,\u00a0\u00a0trabajan, de forma colaborativa, en una campa\u00f1a de sensibilizaci\u00f3n de la poblaci\u00f3n, respecto al cuidado del planeta.<\/span><\/p>\n

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Mart\u00edn Olmi, experto argentino en marketing digital, director Comercial de la agencia Mucho LAB y speaker del Grand Prix de Publicidad 2.0<\/span><\/em><\/figcaption><\/figure>\n<\/div>\n
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Tips para encarar campa\u00f1as exitosas de marketing solidario<\/b><\/span><\/p>\n<\/div>\n

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Olmi indica que, entre los principales tips para encarar un marketing solidario, est\u00e1n comentar, siempre, los atributos de un producto o los diferenciales centrados en el impacto en la sociedad, en el medio ambiente, en la ecolog\u00eda o en la sustentabilidad.<\/span><\/p>\n<\/div>\n

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De ah\u00ed que, para realizar una buena estrategia de marketing solidario, hay que\u00a0identificar\u00a0<\/b>un\u00a0problema que preocupe a la sociedad<\/b>\u00a0y con el que la marca est\u00e9 comprometida para aportar o colaborar de alguna forma en su soluci\u00f3n.<\/span><\/p>\n<\/div>\n

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Luego, se deben llevar a\u00a0cabo campa\u00f1as de concientizaci\u00f3n<\/b>, para mostrar la forma en la que la marca est\u00e1 ayudando en la resoluci\u00f3n de ese problema y lo que deber\u00eda hacer la sociedad para ser part\u00edcipe tambi\u00e9n de ese cambio.<\/span><\/p>\n<\/div>\n

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Finalmente, se debe crear una\u00a0relaci\u00f3n bidireccional<\/b>\u00a0con los clientes<\/b>\u00a0e interactuar con ellos a trav\u00e9s de las redes sociales, ya sea dando respuesta a sus preguntas, agradeciendo sus comentarios o cualquier otra acci\u00f3n que les haga sentir parte del proyecto.<\/span><\/p>\n<\/div>\n

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