{"id":146281,"date":"2023-10-11T09:44:05","date_gmt":"2023-10-11T13:44:05","guid":{"rendered":"https:\/\/unifranz.edu.bo\/?p=146281"},"modified":"2023-10-11T09:44:05","modified_gmt":"2023-10-11T13:44:05","slug":"marketing-solidario-empresas-aportar-a-la-sociedad","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/unifranz.edu.bo\/pt\/blog\/marketing-solidario-empresas-aportar-a-la-sociedad\/","title":{"rendered":"Marketing solidario, un camino para las empresas que buscan aportar a la sociedad"},"content":{"rendered":"
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Por Manuel Filem\u00f3n<\/span><\/p>\n

Con campa\u00f1as, recaudaci\u00f3n de fondos y promociones, cada vez m\u00e1s empresas en la regi\u00f3n acuden al marketing solidario para aportar a la sociedad y mejorar su imagen frente a \u00e9sta, pero en qu\u00e9 consiste esta rama de la mercadotecnia y c\u00f3mo impacta en la sociedad.<\/span><\/p>\n<\/div>\n

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\u201cEl marketing solidario es una parte del marketing que centra y concentra todas las herramientas en los procesos y estrategias en objetivos sociales. Es decir, se realiza una segmentaci\u00f3n de p\u00fablicos, pero con una idea espec\u00edfica en el \u00e1rea social\u201d, explica Adriana Veizaga, docente de la carrera de Ingenier\u00eda Comercial de la Universidad Franz Tamayo, Unifranz.<\/span><\/p>\n<\/div>\n

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De acuerdo con Veizaga, el marketing solidario es parte del marketing sustentable, bajo el cual se aplican estrategias para generar ventas, pero tambi\u00e9n para compensar o mitigar posibles efectos ambientales a causa de la actividad de las empresas<\/span><\/p>\n<\/div>\n

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\u201cEl marketing sustentable tiene tres bases fundamentales, como la mayor\u00eda de estas empresas una de estas bases es el econ\u00f3mico, ya que las empresas tienen fines de lucro, entonces tienen que hacer todos los esfuerzos por rendir econ\u00f3micamente. La segunda base es el marketing ambiental, todo lo que hacen las empresas privadas por el medio ambiente, convirti\u00e9ndose en tendencia, tomando conciencia del cuidado del planeta. La tercera<\/span> base del marketing sustentable es el marketing solidario, que se concentra en el bienestar de la sociedad\u201d, explica la experta.<\/span><\/p>\n<\/div>\n

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Veizaga indica que son pocas las empresas que aplican el marketing solidario, ya que es una estrategia que principalmente adoptan las Organizaciones No Gubernamentales (ONG), pero que no es exclusiva de ellas.<\/span><\/p>\n<\/div>\n

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\u201cSi bien se utiliza m\u00e1s en el \u00e1mbito de las ONG, por su actividad y porque no tienen fines de lucro, tambi\u00e9n puede ser aplicado por las empresas que busquen apoyar campa\u00f1as sociales y retribuir a la sociedad\u201d, agrega.<\/span><\/p>\n<\/div>\n

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\u201cLa aplicaci\u00f3n del marketing solidario est\u00e1 vinculado con el bienestar de la sociedad en general, entonces se enfoca en generar un cambio en la sociedad y en el ser humano. Teniendo en cuenta esto, el marketing solidario tiene una utilidad bastante grande, entonces realmente la aplicaci\u00f3n es muy importante.<\/span><\/p>\n<\/div>\n

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En palabras simples, el marketing solidario es aquel cuyo objetivo es\u00a0captar fondos para una causa social con la que la marca est\u00e9 de alguna forma vinculada.\u00a0<\/span><\/p>\n<\/div>\n

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Esto significa que aquellas causas a las que la empresa le est\u00e9 dando su apoyo tienen que estar de alguna forma relacionadas con las actividades o con los productos o servicios que ofrece. Cuanto m\u00e1s relacionado est\u00e9, m\u00e1s familiarizado estar\u00e1 el cliente con esa causa, por lo que sentir\u00e1 una mayor conexi\u00f3n con la marca.<\/span><\/p>\n<\/div>\n

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\"Unifranz
La aplicaci\u00f3n del marketing solidario est\u00e1 vinculado con el bienestar de la sociedad en general<\/span><\/em><\/p>\n<\/figcaption><\/figure>\n<\/div>\n
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\u201cCuando hablamos del marketing solidario, por ejemplo, una campa\u00f1a de recaudaci\u00f3n, no le estamos ofreciendo al consumidor un producto, no le damos un servicio, estamos pidiendo un aporte voluntario, que le vamos a vender a los clientes. Si estamos concentr\u00e1ndonos por ejemplo en una campa\u00f1a para ni\u00f1os, vamos a ofrecer eso, vamos a ofrecer que les vamos a ofrecer sonrisas, jugar con el tema de la empat\u00eda, con el tema de los valores, con el fin de incorporarlos\u201d, apunta la docente.<\/span><\/p>\n<\/div>\n

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Veizaga se\u00f1ala que, en los \u00faltimos a\u00f1os, el marketing solidario ha ido creciendo mucho, tomando las herramientas del marketing tradicional, las cuales son perfectamente aplicables y parte de las mismas se pueden usar en el marketing social.<\/span><\/p>\n<\/div>\n

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Pero tambi\u00e9n han ido evolucionando con el tema de la tecnolog\u00eda, adaptando a nuevas tecnolog\u00edas y esto va de la mano con las nuevas herramientas, como el an\u00e1lisis en base a las cuatro P: producto,\u00a0precio,\u00a0punto de venta\u00a0y\u00a0promoci\u00f3n.<\/span><\/p>\n<\/div>\n

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\u201cUtilizando estrategias y medios se pueden modificar los mensajes de las campa\u00f1as solidarias y llegar mejor a los p\u00fablicos, para tener un mejor impacto\u201d, agrega la docente.<\/span><\/p>\n<\/div>","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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