{"id":146272,"date":"2023-10-11T07:43:09","date_gmt":"2023-10-11T11:43:09","guid":{"rendered":"https:\/\/unifranz.edu.bo\/?p=146272"},"modified":"2023-10-11T09:48:34","modified_gmt":"2023-10-11T13:48:34","slug":"posicionar-publicaciones-buscadores-internet","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/unifranz.edu.bo\/pt\/carreras\/posicionar-publicaciones-buscadores-internet\/","title":{"rendered":"C\u00f3mo posicionar nuestras publicaciones en los buscadores de Internet"},"content":{"rendered":"

Por Lily Zurita<\/span><\/p>\n

Alguna vez se pregunt\u00f3 por qu\u00e9 algunas publicaciones web aparecen primero en los buscadores de Internet, mientras que otras pasan inadvertidas y hay que ir, incluso, a la opci\u00f3n \u201cm\u00e1s resultados\u201d de los buscadores para encontrar alg\u00fan tema de inter\u00e9s.<\/span><\/p>\n

Con tanta competencia y p\u00e1ginas en Internet, posicionarse en primera p\u00e1gina es, en la actualidad, todo un desaf\u00edo para las organizaciones, que contratan personal especializado para esta tarea.\u00a0\u00a0<\/span><\/p>\n

Existen dos modalidades para lograr un buen posicionamiento de nuestras publicaciones en los buscadores de Internet. La primera es el marketing en motores de b\u00fasqueda y la segunda es la optimizaci\u00f3n para motores de b\u00fasqueda, seg\u00fan Marco Antonio Chambi Tambo, docente de la carrera de Ingenier\u00eda de Sistemas de la Universidad Franz Tamayo, Unifranz.<\/span><\/p>\n

El <\/span>marketing en motores de B\u00fasqueda<\/b> (en ingl\u00e9s <\/span>Search Engine Marketing<\/i><\/b> – SEM), se refiere, espec\u00edficamente, a las estrategias de marketing que se pagan en motores de b\u00fasqueda.\u00a0<\/span><\/span><\/p>\n

\u201cLa forma m\u00e1s com\u00fan de SEM es la publicidad pagada en los resultados de b\u00fasqueda, conocida como PPC (Pago Por Clic)\u201d, indica Chambi.\u00a0<\/span><\/p>\n

La modalidad establece que los anunciantes pagan por cada clic en sus anuncios. Estos anuncios suelen aparecer en la parte superior o en el lateral de los resultados de b\u00fasqueda. <\/span>Google Ads<\/b> es una de las plataformas m\u00e1s utilizadas para implementar estrategias de SEM.<\/span><\/span><\/p>\n

En tanto, la <\/span>optimizaci\u00f3n para motores de b\u00fasqueda<\/b> (en ingl\u00e9s <\/span>Search Engine Optimization<\/i><\/b> – SEO) se refiere a un conjunto de pr\u00e1cticas y estrategias dise\u00f1adas para mejorar la visibilidad y el posicionamiento de un sitio web en los resultados de b\u00fasqueda org\u00e1nicos (no pagados) de motores como Google, Bing o Yahoo.\u00a0<\/span><\/span><\/p>\n

El objetivo principal, seg\u00fan Chambi, es aumentar la cantidad y la calidad del tr\u00e1fico que llega al sitio web. Las acciones de SEO incluyen la investigaci\u00f3n de palabras clave, la optimizaci\u00f3n del contenido y la estructura del sitio o la construcci\u00f3n de enlaces, entre otras t\u00e9cnicas.<\/span><\/p>\n

\u201cPara lograr que nuestras publicaciones se publiquen en primera l\u00ednea en los buscadores se recomienda utilizar las t\u00e9cnicas de SEO que se centran en mejorar la visibilidad de un sitio web de manera org\u00e1nica a trav\u00e9s de pr\u00e1cticas no pagadas, mientras que SEM incluye t\u00e1cticas de publicidad pagada para generar resultados m\u00e1s r\u00e1pidos, puntualiza el acad\u00e9mico.\u00a0<\/span><\/p>\n

Los buscadores utilizan algoritmos para analizar las diferentes webs, su estructura, su contenido y generar los resultados apropiados para las b\u00fasquedas de cada usuario.<\/span><\/p>\n

Este proceso comienza con el rastreo de una web por lo que llamamos las \u201cara\u00f1as\u201d de Google, que rastrea la web e indexa las p\u00e1ginas de esa web y las webs enlazadas en esas p\u00e1ginas.\u00a0<\/span><\/p>\n

El rastreo permite al buscador elaborar un \u00edndice de p\u00e1ginas disponible para cuando un usuario inserta su <\/span>query<\/span><\/i> o consulta en Google. El resultado o SERP que ver\u00e1 el usuario ser\u00e1 lo que Google considera que se aproxima m\u00e1s a la b\u00fasqueda, lo que valora como m\u00e1s relevante para el usuario.<\/span><\/span><\/p>\n

Cada d\u00eda Internet dispone de m\u00e1s redes y recibe mucha informaci\u00f3n, por lo que hacer un c\u00e1lculo de cu\u00e1ntas webs existen en la actualidad en Internet es aventurero. Sin embargo, World Wide Web Size, un portal que muestra c\u00f3mo evoluciona y crece Internet en tiempo real, preve\u00eda para 2016 cerca de 5.000 millones de webs indexadas a nivel global.\u00a0<\/span><\/p>\n

\"\"<\/p>\n

10 consejos de SEO<\/b><\/span><\/p>\n

El portal WIXBlog sugiere 10 pasos para aumentar las posibilidades de que un sitio web aparezca en Google y se posicione bien en buscadores o SEO.<\/span><\/p>\n

    \n
  1. Elige las URL adecuadas<\/b>. Se debe asegurar que la URL (dominio web) de la p\u00e1gina sea clara y precisa, es decir, sin caracteres especiales, hashtags ni n\u00fameros de identificaci\u00f3n de p\u00e1ginas.<\/span><\/span><\/li>\n
  2. Haz una investigaci\u00f3n de palabras clave<\/b>. Se debe elegir la herramienta de investigaci\u00f3n de palabras clave adecuada; no s\u00f3lo ayudar\u00e1 con la investigaci\u00f3n, tambi\u00e9n potenciar\u00e1 el an\u00e1lisis de la competencia<\/span><\/span><\/li>\n
  3. Crea t\u00edtulos y descripciones \u00fanicas para cada p\u00e1gina<\/b>.\u00a0 Una vez que un sitio web aparece en una p\u00e1gina de resultados de b\u00fasqueda, los usuarios leen el t\u00edtulo y la descripci\u00f3n para saber de qu\u00e9 trata y decidir si lo visitan o no.<\/span><\/span><\/li>\n
  4. Utiliza texto de anclaje<\/b>. Es una excelente forma para mejorar el SEO; sin embargo, agregar enlaces que no aporten valor podr\u00eda afectar el posicionamiento.<\/span><\/span><\/li>\n
  5. A\u00f1ade texto alternativo a todas tus im\u00e1genes<\/b>. Este texto debe ser descriptivo y, mejor, si incluye el nombre del negocio o alguna palabra clave relacionada con la actividad de la empresa.\u00a0<\/span><\/span><\/li>\n
  6. Dale estructura a tu web con los encabezados adecuados<\/b>. Cuanto m\u00e1s clara sea la estructura del texto, m\u00e1s f\u00e1cil ser\u00e1 para los motores de b\u00fasqueda comprender el contenido de la p\u00e1gina web.<\/span><\/span><\/li>\n
  7. Crea contenidos de calidad<\/b>. Se puede pedir a expertos que redacten los contenidos.<\/span><\/span><\/li>\n
  8. Indexa tus p\u00e1ginas proactivamente<\/b>. El objetivo es que los motores de b\u00fasqueda y los usuarios entiendan su relevancia. Tiene un impacto significativo en el crecimiento org\u00e1nico de la web.<\/span><\/span><\/li>\n
  9. Crea enlaces externos o <\/b>backlinks<\/i><\/b> que impacten<\/b>. UN contenido aut\u00e9ntico se comparte y obtiene <\/span>backlinks<\/span><\/i> (v\u00ednculos de retroceso) de buena reputaci\u00f3n.<\/span><\/span><\/li>\n
  10. Haz seguimiento, genera reportes e implementa las mejoras<\/b>. Una gesti\u00f3n exitosa es fruto de meses de arduo trabajo, de actualizaciones constantes de contenido, de optimizaciones de enlaces internos y externos, y de correcciones t\u00e9cnicas.<\/span><\/span><\/li>\n<\/ol>","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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