{"id":142532,"date":"2023-09-06T18:27:08","date_gmt":"2023-09-06T22:27:08","guid":{"rendered":"https:\/\/unifranz.edu.bo\/?p=142532"},"modified":"2023-09-06T18:27:08","modified_gmt":"2023-09-06T22:27:08","slug":"la-narrativa-de-la-animacion-produce-una-experiencia-distinta-en-branding","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/unifranz.edu.bo\/pt\/blog\/la-narrativa-de-la-animacion-produce-una-experiencia-distinta-en-branding\/","title":{"rendered":"La narrativa de la animaci\u00f3n produce una experiencia distinta en branding"},"content":{"rendered":"
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La estrategia publicitaria de branding empresarial o de imagen visual personal apela a varios recursos audiovisuales que inducen a consumir un producto o servicio; y all\u00ed irrumpe la animaci\u00f3n 2D y 3D que con su narrativa genera nueva experiencia de atenci\u00f3n y de una manera divertida.<\/span><\/p>\n<\/div>\n

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Tener visualizaci\u00f3n en redes sociales va m\u00e1s all\u00e1 del simple hecho de generar contenidos. Las tendencias son una elecci\u00f3n personal que tiene limitaciones al momento de captar la atenci\u00f3n de los usuarios.<\/span><\/p>\n<\/div>\n

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La animaci\u00f3n en 2D y 3D, en manos de un especialista, produce ideas de manera creativa, algo que la inteligencia artificial no podr\u00e1 suplir, afirma Miguel Mealla, docente de la carrera de Dise\u00f1o Gr\u00e1fico y Producci\u00f3n Crossmedia de la Universidad Franz Tamayo, Unifranz.<\/span><\/p>\n<\/div>\n

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\u201cLa naturaleza misma de la animaci\u00f3n es carism\u00e1tica, siempre va a tratar de ver el movimiento, vemos movimiento todo el tiempo, cuando vemos a un mu\u00f1equito moverse, nos llama la atenci\u00f3n\u201d, explica el acad\u00e9mico.<\/span><\/p>\n<\/div>\n

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Desde el uso de recortes, plastilina, objetos de escritorio y otros de ense\u00f1anza b\u00e1sica en la universidad, con stop motion, hasta la animaci\u00f3n dibujada en pantalla y en programaci\u00f3n, el arte inmersivo tiene varias t\u00e9cnicas. Las b\u00e1sicas perduran en el tiempo.<\/span><\/p>\n<\/div>\n

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\u201cEs lo que transmite en un momento dado. A fines de la d\u00e9cada de 1990 e inicios de 2000 dec\u00edan que el 3D iba a dominar y que iba a dejar de existir la animaci\u00f3n tradicional; pero la diferencia est\u00e1 en la emocionalidad que transmite un trabajo manual, es como ir a ver un cuadro en un museo, te genera sentimiento\u201d, sostiene Mealla.<\/span><\/p>\n<\/div>\n

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\"Unifranz
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A diferencia de los m\u00e9todos tradicionales, no todas las empresas est\u00e1n preparadas para grabaciones profesionales<\/em><\/span><\/p>\n<\/figcaption><\/figure>\n<\/div>\n

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Cuatro campa\u00f1as de branding con animaci\u00f3n, de mayor \u00e9xito, cuentan con recursos y responden a una narrativa para posicionar una marca de evento o empresa.<\/span><\/p>\n<\/div>\n

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New York Organ Donor: Long live New York es una animaci\u00f3n 3D, de un minuto y medio, que est\u00e1 publicado en YouTube,\u00a0https:\/\/acortar.link\/KYEQLR<\/a>, donde varios objetos caen sobre la ciudad y las personas comienzan a reconstruir en cooperaci\u00f3n, un coraz\u00f3n y cuando terminan, el objeto palpita e irradia luz sobre la ciudad. El fin de la producci\u00f3n fue posicionar un mensaje de conciencia colectiva.<\/span><\/p>\n<\/div>\n

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La sangre de Porsche de la agencia Dittborn & Unzueta de Chile es una producci\u00f3n animada que tambi\u00e9n est\u00e1 en YouTube:\u00a0https:\/\/acortar.link\/Fy74uz<\/a>, donde se simula el interior de un motor con aceite y en un momento se convierte en un toro met\u00e1lico, la producci\u00f3n termina con la marca de la empresa fabricante de aceite<\/span><\/p>\n<\/div>\n

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Centro mexicano de derecho ambiental: Help save us, de la agencia Publicis M\u00e9xico presenta un ambiente animado con mu\u00f1ecos, carretera, un cazador, le\u00f1ador y un veh\u00edculo que emite gases. En un momento hay gran tr\u00e1fico vial y simult\u00e1neamente, los personajes cumplen sus objetivos, uno mata a animales, el otro corta \u00e1rboles. Todo tiene un tono dram\u00e1tico y de tragedia, al final trasmite un mensaje de cuidado al medioambiente<\/span><\/p>\n<\/div>\n

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C\u00e1ncer research UK: Payback time, de la agencia 4creative, presenta una animaci\u00f3n futurista de muchos veh\u00edculos, un meteorito va directo a la tierra. Hay una escena donde aparecen mu\u00f1ecos de cuerpo redondo y sonrisa amplia, se trata de una ciudadela de ese tipo de sujetos animados, y de a poco todos explotan en un l\u00edquido azul. Hay un caos y todos corren, parece una escena apocal\u00edptica. Se trataba de un metaverso capturado por el lente de un microscopio que al final de la producci\u00f3n se aleja de las c\u00e1maras para enfocar al bioqu\u00edmico que lo revisaba<\/span><\/p>\n<\/div>\n

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\u201cAhora tenemos a las computadoras, vamos a la t\u00e9cnica tradicional, antiguamente, hace 30 a\u00f1os, se animaba en l\u00e1piz y papel y de ah\u00ed se escaneaba o se sacaba fotos. Ahora hay softwares donde se puede dibujar en la computadora y puedes tener casi el mismo resultado. Entonces, esa evoluci\u00f3n ha hecho que uno abarate costos, hace que ya no te tome cuatro, cinco a\u00f1os sacar un corto de pel\u00edcula, ahora solo toma meses\u201d, enfatiza Mealla.<\/span><\/p>\n<\/div>\n

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En este tiempo de tecnolog\u00eda surge el concepto de Motion Branding para atraer consumidores y hacer publicidad mucho m\u00e1s efectiva. A diferencia de los m\u00e9todos tradicionales, no todas las empresas est\u00e1n preparadas para grabaciones profesionales y para el menor coste est\u00e1 el Motion Graphic.<\/span><\/p>\n<\/div>\n

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A corto o largo plazo ser\u00e1 esencial esta herramienta para poder utilizar el movimiento con fines de comunicaci\u00f3n.<\/span><\/p>\n<\/div>\n

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Para el experto en animaci\u00f3n, la ventaja de la producci\u00f3n es que posee un lenguaje universal y se puede generar un personaje que puede ser identificado por varias personas que dir\u00edan \u201cse parece a m\u00ed\u201d.<\/span><\/p>\n<\/div>\n

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Generar contenido en redes sociales deber\u00eda responder al p\u00fablico objetivo que se pretende llegar. Las tendencias no son una estrategia favorita para Mealla que en muchos casos son mera copia de otras personas.<\/span><\/p>\n<\/div>","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

La estrategia publicitaria de branding empresarial o de imagen visual personal apela a varios recursos audiovisuales que inducen a consumir un producto o servicio; y all\u00ed irrumpe la animaci\u00f3n 2D y 3D que con su narrativa genera nueva experiencia de atenci\u00f3n y de una manera divertida. Tener visualizaci\u00f3n en redes sociales va m\u00e1s all\u00e1 del … Continued<\/a><\/p>","protected":false},"author":45,"featured_media":142533,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"_acf_changed":false,"footnotes":""},"categories":[60,2186,1854,1862,2858,1690,5150,2184,1782],"tags":[2398,102,328,5586,136,242],"class_list":["post-142532","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-blog","category-carreras-es","category-docentes-es","category-educacion","category-innovacion-en-educacion","category-marketing","category-publicidad-es","category-publicidad-y-marketing","category-unifranz","tag-animacion","tag-branding","tag-marketing","tag-narrativa","tag-publicidad","tag-unifranz"],"acf":[],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/unifranz.edu.bo\/pt\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/142532","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/unifranz.edu.bo\/pt\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/unifranz.edu.bo\/pt\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/unifranz.edu.bo\/pt\/wp-json\/wp\/v2\/users\/45"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/unifranz.edu.bo\/pt\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=142532"}],"version-history":[{"count":1,"href":"https:\/\/unifranz.edu.bo\/pt\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/142532\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":142534,"href":"https:\/\/unifranz.edu.bo\/pt\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/142532\/revisions\/142534"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/unifranz.edu.bo\/pt\/wp-json\/wp\/v2\/media\/142533"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/unifranz.edu.bo\/pt\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=142532"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/unifranz.edu.bo\/pt\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=142532"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/unifranz.edu.bo\/pt\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=142532"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}