{"id":141808,"date":"2023-08-30T00:29:43","date_gmt":"2023-08-30T04:29:43","guid":{"rendered":"https:\/\/unifranz.edu.bo\/?p=141808"},"modified":"2023-08-30T00:29:43","modified_gmt":"2023-08-30T04:29:43","slug":"brand-innovation-la-tendencia-en-el-desarrollo-de-marcas-potentes","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/unifranz.edu.bo\/pt\/blog\/brand-innovation-la-tendencia-en-el-desarrollo-de-marcas-potentes\/","title":{"rendered":"Brand innovation, la tendencia en el desarrollo de marcas potentes"},"content":{"rendered":"

Brand innovation<\/span><\/i>, o innovaci\u00f3n de marca, es una tendencia actual en publicidad y marketing que permite, de forma \u00e1gil y oportuna, identificar necesidades en el mercado y transformar una marca para hacerla m\u00e1s fuerte.<\/span><\/span><\/p>\n

Ricardo Domingo, experto espa\u00f1ol en el desarrollo de estrategias de comunicaci\u00f3n y posicionamiento de marca y responsable de estrategias de Comuniza, considera que el branding (gesti\u00f3n de marca) es el activo principal para transformar las empresas.\u00a0<\/span><\/p>\n

\u201cLos cambios nunca fueron f\u00e1ciles, ni r\u00e1pidos, pero todos empezaron con el deseo de avanzar\u201d, dice Domingo, quien recientemente dio el taller \u201cImpulsa tu marca\u201d, a estudiantes de la carrera de Publicidad y Marketing de la Universidad Franz Tamayo, Unifranz.<\/span><\/p>\n

En tanto, para Roberto S\u00e1nchez, docente de esta carrera en Unifranz, el <\/span>branding<\/span><\/i> es un conjunto de actividades orientadas a la construcci\u00f3n y gesti\u00f3n de una marca en dos dimensiones.<\/span><\/span><\/p>\n

\u201cTenemos, por una parte, la objetiva, que se relaciona a elementos gr\u00e1ficos y f\u00edsicos que permiten la clara diferenciaci\u00f3n de un producto o servicio de otros similares; y por otra, la subjetiva, que consiste en la realizaci\u00f3n de acciones comunicacionales destinadas a la construcci\u00f3n de la identidad de la marca en la mente del consumidor a trav\u00e9s de la generaci\u00f3n de significaciones positivas\u201d, seg\u00fan el acad\u00e9mico.\u00a0<\/span><\/p>\n

Por ende, es necesario asumir la importancia de c\u00f3mo la identidad de marca ayuda a diferenciar a una marca determinada en contextos muy competitivos y donde el mercado es maduro.\u00a0<\/span><\/p>\n

\u201cLa marca es el principal activo, al menos tal y como la entendemos nosotros, para que los negocios puedan diferenciarse\u201d, cuando pr\u00e1cticamente no hay diferencias con la competencia, puntualiza el experto.<\/span><\/p>\n

La marca es el elemento diferenciador de cualquier producto y cuando en el mercado hay dos o tres productos similares a nivel funcional y no hay diferencia de precio, la marca es una especie de atajo que ayuda a diferenciar entre los dos y contribuye en la decisi\u00f3n de compra.<\/span><\/p>\n

\u00bfCu\u00e1n f\u00e1cil es meterse en la mente de las personas para saber c\u00f3mo impactarlas? Seg\u00fan Ricardo Domingo, es a trav\u00e9s de estrategias que permiten conocer c\u00f3mo se valora una determinada marca en el mercado.\u00a0<\/span><\/p>\n

\u201cNosotros, que llevamos mucho tiempo trabajando en el tema, hemos desarrollado nuestro propio modelo con tres grandes indicadores, que son los que nos ayudan a saber si una marca es fuerte o si tienes deberes que cumplir\u201d, dice.<\/span><\/p>\n

Estos indicadores son los siguientes:<\/span><\/p>\n

    \n
  1. Reconocimiento de marca<\/b>, que tiene como objetivo poner la marca en la mente de los consumidores de una manera positiva; es decir, si alguien pregunta respecto a una bebida carbonatada, probablemente le responder\u00e1n Coca-Cola, o si pregunta sobre un dent\u00edfrico le dir\u00e1n Colgate.<\/span><\/span><\/li>\n
  2. Hacer atractiva la marca<\/b>, y qu\u00e9 elementos se asociaci\u00f3n con el producto en particular. Una buena imagen de marca se transmite tanto en los peque\u00f1os como en los grandes detalles.<\/span><\/span><\/li>\n
  3. Conducta respecto a la marca<\/b>, ya que no se trata s\u00f3lo de que la marca sea reconocida y que tenga un gran atractivo en el mercado, sino que los consumidores la elijan y la compren.\u00a0<\/span><\/span><\/li>\n<\/ol>\n

    El enfoque <\/span>brand innovation<\/span><\/i> combina el pensamiento estrat\u00e9gico, el <\/span>design thinking<\/span><\/i> y la prospectiva de negocio para generar estrategias de marca y experiencias de usuario diferenciales, agrega Domingo.\u00a0\u00a0<\/span><\/span><\/p>\n

    Beneficios de la innovaci\u00f3n de marca<\/b><\/span><\/p>\n

    La innovaci\u00f3n de la marca conlleva varios beneficios para la empresa, entre los que destacan:\u00a0<\/span><\/p>\n

      \n
    1. Potencia la vertiente creativa de la marca,<\/b> ayudando a identificar nuevas oportunidades donde nadie m\u00e1s las ve.<\/span><\/span><\/li>\n
    2. Desarrolla la empat\u00eda interna y externa<\/b>, a trav\u00e9s de un proceso exhaustivo de escucha activa.<\/span><\/span><\/li>\n
    3. Disuelve silos y conectar departamentos<\/b>.\u00a0\u00a0<\/span><\/span><\/li>\n
    4. Visualiza futuros posibles para la organizaci\u00f3n<\/b>. Decidir por uno de ellos depender\u00e1 de la motivaci\u00f3n interna, as\u00ed como de los recursos y capacidades para hacerlo viable.<\/span><\/span><\/li>\n
    5. Resuelve conflictos internos y demandas diversas en una \u00fanica soluci\u00f3n.<\/b> El reto es encontrar un camino com\u00fan que satisfaga el mayor n\u00famero de ellas. \u201cInnovaci\u00f3n de marca es transformar ideas en realidades a trav\u00e9s de procesos exhaustivos y rigurosos\u201d, indica Domingo.<\/span><\/span><\/li>\n
    6. Hace usable y relevante la propuesta de valor dirigida al usuario<\/b>.\u00a0<\/span><\/span><\/li>\n
    7. Crea experiencias globales que satisfagan todos los segmentos de p\u00fablico<\/b>. De una manera integrada comunicamos marca, y a la vez personalidad, para adaptarla a las distintas preferencias.<\/span><\/span><\/li>\n<\/ol>\n

      Hace realidad el imaginario de la marca por medio de prototipos y artefactos f\u00edsicos<\/b>. El prototipo ayuda a construir percepciones en la mente del usuario.<\/span><\/span><\/p>","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

      Brand innovation, o innovaci\u00f3n de marca, es una tendencia actual en publicidad y marketing que permite, de forma \u00e1gil y oportuna, identificar necesidades en el mercado y transformar una marca para hacerla m\u00e1s fuerte. Ricardo Domingo, experto espa\u00f1ol en el desarrollo de estrategias de comunicaci\u00f3n y posicionamiento de marca y responsable de estrategias de Comuniza, … Continued<\/a><\/p>","protected":false},"author":45,"featured_media":141809,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"_acf_changed":false,"footnotes":""},"categories":[60,2186,1862,2858,1690,5150,1866,1782],"tags":[5504,5506,328,136,1654,242],"class_list":["post-141808","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-blog","category-carreras-es","category-educacion","category-innovacion-en-educacion","category-marketing","category-publicidad-es","category-tecnologia-es","category-unifranz","tag-brand-innovation","tag-marcas-potentes","tag-marketing","tag-publicidad","tag-tendencias","tag-unifranz"],"acf":[],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/unifranz.edu.bo\/pt\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/141808","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/unifranz.edu.bo\/pt\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/unifranz.edu.bo\/pt\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/unifranz.edu.bo\/pt\/wp-json\/wp\/v2\/users\/45"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/unifranz.edu.bo\/pt\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=141808"}],"version-history":[{"count":1,"href":"https:\/\/unifranz.edu.bo\/pt\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/141808\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":141810,"href":"https:\/\/unifranz.edu.bo\/pt\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/141808\/revisions\/141810"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/unifranz.edu.bo\/pt\/wp-json\/wp\/v2\/media\/141809"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/unifranz.edu.bo\/pt\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=141808"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/unifranz.edu.bo\/pt\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=141808"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/unifranz.edu.bo\/pt\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=141808"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}