{"id":141793,"date":"2023-08-29T23:44:17","date_gmt":"2023-08-30T03:44:17","guid":{"rendered":"https:\/\/unifranz.edu.bo\/?p=141793"},"modified":"2023-08-29T23:44:17","modified_gmt":"2023-08-30T03:44:17","slug":"el-consumo-responsable-es-un-efecto-de-la-publicidad-y-marketing-ecologico","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/unifranz.edu.bo\/pt\/blog\/el-consumo-responsable-es-un-efecto-de-la-publicidad-y-marketing-ecologico\/","title":{"rendered":"El consumo responsable es un efecto de la publicidad y marketing ecol\u00f3gico"},"content":{"rendered":"

La econom\u00eda circular y el manejo responsable de residuos s\u00f3lidos son algunas de las acciones empleadas por varias empresas para generar una pol\u00edtica en favor al medio ambiente. Es ah\u00ed donde la publicidad y marketing ecol\u00f3gico incentiva el consumo responsable de los productos y tambi\u00e9n busca crear una marca y reputaci\u00f3n positivas en todos los \u00e1mbitos.<\/span><\/p>\n

En este aspecto hablamos de llegar a consolidar los Objetivos de Desarrollo Sostenible (ODS) y m\u00e1s all\u00e1 de considerar como una tendencia, un objetivo de la publicidad ecol\u00f3gica es fomentar la conciencia en las industrias.<\/span><\/p>\n

\u201cTodas las empresas tienen que ir acomod\u00e1ndose a un nuevo paradigma, mucho m\u00e1s responsable. Es un tema que siempre ha estado presente en los procesos y pol\u00edticas de cada pa\u00eds, donde ahora la empresa tiene que dar una vuelta de tuerca para adaptarse a un consumo m\u00e1s sostenible\u201d, afirma Luis Sanjin\u00e9s, docente de la carrera de Publicidad y Marketing en la Universidad Franz Tamayo, Unifranz.<\/span><\/p>\n

Por dos a\u00f1os la empresa de bebidas tradicional de Oruro, cuyo producto estrella es la cerveza, ejecut\u00f3 el plan de re\u00faso de agua tratada en su planta de afluentes. Su base de operaci\u00f3n en el occidente del pa\u00eds le permiti\u00f3 en su momento consolidar el correcto balanceo<\/span> qu\u00edmico del l\u00edquido y mediante acuerdo con autoridades locales, ahora entrega miles de litros para regar \u00e1reas verdes y la masa s\u00f3lida que sale de los aceites industriales se la usa para crear abono org\u00e1nico.<\/span><\/span><\/i><\/p>\n

Tom\u00e1s es un agricultor que utiliza el agua tratada en la planta de la empresa y con anterioridad coment\u00f3 a todos los comunarios que el riego es beneficioso para cosechar haba. Con la participaci\u00f3n de m\u00e1s beneficiarios, ahora la empresa tiene su programa amigo del medioambiente.<\/span><\/i><\/span><\/p>\n

El creciente mercado de la econom\u00eda verde presenta un contexto favorable en la reciente d\u00e9cada por el reclamo ante el cambio clim\u00e1tico. La generaci\u00f3n de Millenials asumi\u00f3 este tipo de activismo que encontr\u00f3 un lugar adecuado para crear un flujo econ\u00f3mico, pero con un valor agregado tem\u00e1tico.<\/span><\/p>\n

Seg\u00fan Sanjin\u00e9s, la publicidad ecol\u00f3gica responde a los Objetivos de Desarrollo Sostenible y en la lista est\u00e1 el 9, que es industria, innovaci\u00f3n e infraestructura; el 12, que es de promoci\u00f3n y consumo responsable; y el 13, que es de acci\u00f3n por el clima.<\/span><\/p>\n

La publicidad ecol\u00f3gica tambi\u00e9n busca que las empresas modifiquen en parte la producci\u00f3n para que sea responsable, por ejemplo, en el envasado, la materia prima, la presentaci\u00f3n u otro aspecto que tendr\u00eda que ver con el re\u00faso de agua.<\/span><\/p>\n

El concepto de marca de empresas ahora tiene una l\u00ednea transversal de acci\u00f3n, afirma Sanjines. Menciona que el mensaje y las campa\u00f1as deben reforzar la identidad empresarial y no s\u00f3lo presentarse en cruzadas temporales o en fechas espec\u00edficas.<\/span><\/p>\n

Uno de los beneficios para las empresas, desde el concepto publicitario ecol\u00f3gico, es que se obtiene una imagen positiva desde todos los \u00e1mbitos, como el pol\u00edtico, social y en todos los p\u00fablicos, incluso en la competencia, porque se maneja como ventaja para la adaptaci\u00f3n e innovaci\u00f3n.<\/span><\/p>\n

\u201cLos resultados, en mercados de gran escala, son buenos porque inciden en el costo de producci\u00f3n y es mucho m\u00e1s f\u00e1cil migrar a este tipo de econom\u00eda en pa\u00edses donde hay mayor sostenibilidad\u201d, enfatiza el acad\u00e9mico de Unifranz.<\/span><\/p>\n

\u00bfC\u00f3mo evoluciona?<\/b><\/span><\/p>\n

La clave para la evoluci\u00f3n de la publicidad ecol\u00f3gica es la esencia de sostenibilidad y que no sean s\u00f3lo temporales. Sanjines explica el caso de una empresa que fabrica pisos amortiguantes con caucho reciclado y este proceso de fabricaci\u00f3n ya es una pol\u00edtica interna y al p\u00fablico consumidor se refleja una imagen de principios ecol\u00f3gicos.<\/span><\/p>\n

Desde una campa\u00f1a por hitos hasta una sostenibilidad en la pol\u00edtica interna, la publicidad ecol\u00f3gica est\u00e1 inmersa en todos los aspectos de la imagen. Ahora, en tiempos digitales, con mayor tecnolog\u00eda, la estrategia debe ser m\u00e1s creativa, que trascienda los atributos de producci\u00f3n.<\/span><\/p>\n

\u201cAhora, las empresas gritan todos estos resultados verdes y posiblemente el mensaje tiene una repercusi\u00f3n en el p\u00fablico, que replica, las personas hablan de estas marcas como marcas responsables\u201d, enfatiza el entrevistado.<\/span><\/p>\n

El uso de banners, publicidad est\u00e1tica, se\u00f1al\u00e9ticas y otros objetos reflejan la tendencia ambientalista de varias empresas. Por ejemplo, el adornado con elementos de plantas, \u00e1rboles, colores de la naturaleza y hasta el uso de jardineras, son una oportunidad para posicionar la marca.<\/span><\/p>\n

Otras ideas que pueden generar un impacto positivo para la empresa es hacer donaciones, crear eventos, retos ecol\u00f3gicos, incidir en redes sociales, ense\u00f1ar ideas de c\u00f3mo reutilizar los objetos. Un aspecto importante es que no se debe mentir al consumidor sobre la oferta o la acci\u00f3n.<\/span><\/p>\n

\u201cEl consumidor promedio se ha convertido en un ecologista, en realidad las personas quieren consumir con la conciencia limpia y con el hecho que su compra no es simplemente una compra fr\u00edvola, sino que al comprar algo se convierten en medioambientalistas, que precisamente est\u00e1 haciendo algo por el planeta, adem\u00e1s de darse un gusto espec\u00edfico por el producto\u201d, agrega Sanjin\u00e9s.<\/span><\/p>\n

El acad\u00e9mico de Unifranz sostiene que el consumo responsable afecta a nuevos p\u00fablicos, no se trata algo s\u00f3lo para los millennials. La publicidad ecol\u00f3gica deber\u00eda ser m\u00e1s gen\u00e9rica para lograr el cambio de paradigma.<\/span><\/p>\n

\u201cTodos deber\u00edamos tener esa l\u00ednea ideol\u00f3gica que este cambio medioambiental, de econom\u00eda circular, de racionamiento, va a jugar a favor de todos. Es una verdad axiom\u00e1tica\u201d, afirma Sanjin\u00e9s y agrega que este \u00e1mbito es multidisciplinario, donde recursos humanos fomente una conciencia ambiental, de valores en las empresas y que el tono comunicacional tiene que ir a la par de los procesos productivos.<\/span><\/p>","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

La econom\u00eda circular y el manejo responsable de residuos s\u00f3lidos son algunas de las acciones empleadas por varias empresas para generar una pol\u00edtica en favor al medio ambiente. Es ah\u00ed donde la publicidad y marketing ecol\u00f3gico incentiva el consumo responsable de los productos y tambi\u00e9n busca crear una marca y reputaci\u00f3n positivas en todos los … Continued<\/a><\/p>","protected":false},"author":45,"featured_media":141795,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"_acf_changed":false,"footnotes":""},"categories":[60,2566,1862,2858,1690,5150,2184,1782],"tags":[5488,5490,136,242],"class_list":["post-141793","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-blog","category-docente","category-educacion","category-innovacion-en-educacion","category-marketing","category-publicidad-es","category-publicidad-y-marketing","category-unifranz","tag-consumo-responsable","tag-marketing-ecologico","tag-publicidad","tag-unifranz"],"acf":[],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/unifranz.edu.bo\/pt\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/141793","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/unifranz.edu.bo\/pt\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/unifranz.edu.bo\/pt\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/unifranz.edu.bo\/pt\/wp-json\/wp\/v2\/users\/45"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/unifranz.edu.bo\/pt\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=141793"}],"version-history":[{"count":1,"href":"https:\/\/unifranz.edu.bo\/pt\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/141793\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":141796,"href":"https:\/\/unifranz.edu.bo\/pt\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/141793\/revisions\/141796"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/unifranz.edu.bo\/pt\/wp-json\/wp\/v2\/media\/141795"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/unifranz.edu.bo\/pt\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=141793"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/unifranz.edu.bo\/pt\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=141793"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/unifranz.edu.bo\/pt\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=141793"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}