{"id":136743,"date":"2023-07-31T11:20:07","date_gmt":"2023-07-31T15:20:07","guid":{"rendered":"https:\/\/unifranz.edu.bo\/?p=136743"},"modified":"2023-07-31T11:20:07","modified_gmt":"2023-07-31T15:20:07","slug":"el-uso-del-color-evoca-emociones-y-conecta-a-una-marca-con-su-publico","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/unifranz.edu.bo\/pt\/blog\/el-uso-del-color-evoca-emociones-y-conecta-a-una-marca-con-su-publico\/","title":{"rendered":"El uso del color evoca emociones y conecta a una marca con su p\u00fablico"},"content":{"rendered":"
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Si bien la tipograf\u00eda es imprescindible para el dise\u00f1o de la marca de una organizaci\u00f3n, el uso del color adquiere similar o mayor importancia para los dise\u00f1adores, al momento de planificar y plasmar el dise\u00f1o de una marca.<\/span><\/p>\n<\/div>\n

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El color desempe\u00f1a un papel fundamental en la comunicaci\u00f3n visual, ya que tiene el poder de evocar emociones y transmitir mensajes de manera efectiva. Al emplear el color de forma creativa, podemos generar impacto y lograr una conexi\u00f3n m\u00e1s profunda con nuestro p\u00fablico objetivo.<\/span><\/p>\n<\/div>\n

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Madeleine Churme Zambrana, dise\u00f1adora gr\u00e1fica y responsable de direcci\u00f3n de arte de la Direcci\u00f3n Nacional de Marketing y Comunicaci\u00f3n de la Universidad Franz Tamayo, Unifranz, asegura que, a trav\u00e9s de la selecci\u00f3n cuidadosa de paletas de colores, se puede transmitir la personalidad de una marca, destacar elementos clave y crear una atm\u00f3sfera \u00fanica en cada dise\u00f1o.<\/span><\/p>\n

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\u201cAsimismo, el uso estrat\u00e9gico del color nos permite guiar la atenci\u00f3n del espectador y generar una experiencia visual atractiva y memorable\u201d, seg\u00fan la dise\u00f1adora gr\u00e1fica.<\/span><\/p>\n<\/div>\n

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Para Churme, el color no solo es una herramienta est\u00e9tica, sino tambi\u00e9n un medio para transmitir significado y comunicar mensajes de manera efectiva. Por lo tanto, es fundamental aprovechar su potencial en cada proyecto de dise\u00f1o.<\/span><\/p>\n

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El color influye en las emociones<\/b><\/span><\/p>\n

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Se ha comprobado \u2013desde la psicolog\u00eda\u2013 que los colores influyen en las emociones, sentimientos y percepciones de la realidad por parte de las personas y que los colores primarios y secundarios, en sus infinitas combinaciones entre s\u00ed y con un determinado tipo de letra, tienen el poder de transmitir un mensaje o emoci\u00f3n concreta, as\u00ed como definir la personalidad de la empresa.\u00a0<\/span><\/p>\n<\/div>\n

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Por ejemplo, los colores c\u00e1lidos (como el rojo, naranja o amarillo) expresan vitalidad, fuerza y excitaci\u00f3n, mientras que los tonos fr\u00edos (azules, verdes y violetas) se asocian a la tranquilidad, seriedad o reposo.<\/span><\/p>\n

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Tendencia de colores en dise\u00f1o<\/b><\/span><\/p>\n<\/div>\n

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La invasi\u00f3n rusa de Ucrania, el optimismo por la victoria mundial contra la pandemia, la crisis clim\u00e1tica en constante avance o la creciente inflaci\u00f3n que afecta a todos los pa\u00edses del mundo, tambi\u00e9n, est\u00e1n marcando la tendencia en dise\u00f1o gr\u00e1fico, respecto al uso del color.\u00a0<\/span><\/p>\n<\/div>\n

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Lita Dom\u00ednguez, directora de Dise\u00f1o Gr\u00e1fico y Producci\u00f3n Crossmedia de Unifranz Santa Cruz, afirma que hay algunas direcciones que han sido populares en los \u00faltimos tiempos, tales como:<\/span><\/p>\n<\/div>\n

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a.<\/strong>\u00a0Colores brillantes y audaces<\/b>: Los tonos vivos y llamativos han sido una tendencia constante en los \u00faltimos a\u00f1os. Colores como el amarillo brillante, el rosa fucsia, la verde lima y el azul el\u00e9ctrico se utilizan para captar la atenci\u00f3n y transmitir una sensaci\u00f3n de energ\u00eda y vitalidad.<\/span><\/p>\n

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b.<\/strong>\u00a0Paletas de colores pastel:<\/b>\u00a0Los colores pastel suaves y delicados siguen siendo populares en muchos \u00e1mbitos del dise\u00f1o, como el dise\u00f1o de interiores, la moda y el dise\u00f1o gr\u00e1fico. Estos tonos sutiles, como el rosa palo, el azul cielo, la lavanda y el verde menta, aportan una sensaci\u00f3n de calma y elegancia.<\/span><\/p>\n<\/div>\n

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c.<\/strong>\u00a0Colores monocrom\u00e1ticos:<\/b>\u00a0El uso de una sola tonalidad en diferentes variantes y matices es una tendencia en alza. Esta t\u00e9cnica crea una est\u00e9tica minimalista y sofisticada, utilizando diferentes niveles de saturaci\u00f3n y luminosidad del mismo color para generar contraste y profundidad en el dise\u00f1o.<\/span><\/p>\n<\/div>\n

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d. Colores naturales y terrosos:<\/b>\u00a0Los tonos inspirados en la naturaleza, como los marrones, ocres, verdes terrosos y tonalidades de tierra, est\u00e1n en tendencia. Estos colores transmiten una\u00a0sensaci\u00f3n de conexi\u00f3n con la naturaleza y una est\u00e9tica org\u00e1nica y c\u00e1lida.<\/b><\/span><\/p>\n

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e. Colores degradados:<\/b>\u00a0Los gradientes y degradados han sido una tendencia destacada en el dise\u00f1o en los \u00faltimos a\u00f1os. Los dise\u00f1os con transiciones suaves de un color a otro, a me-nudo en tonos de arco iris, a\u00f1aden un aspecto din\u00e1mico y llamativo a los proyectos visuales.<\/span><\/p>\n<\/div>\n

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f. Colores retro y nost\u00e1lgicos:<\/b>\u00a0Los colores inspirados en las d\u00e9cadas pasadas est\u00e1n ganando popularidad, especialmente los tonos de los a\u00f1os 70 y 80. \u201cLos colores retro, como los naranjas quemados, los verdes oliva, los rosas vintage y los azules marinos, evocan una sensaci\u00f3n de nostalgia y a\u00f1aden un toque vintage a los dise\u00f1os\u00bb, puntualiza Dom\u00ednguez.<\/span><\/p>\n<\/div>\n

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Las tendencias de colores pueden variar con el tiempo y es esencial adaptarse a las necesidades espec\u00edficas de cada proyecto y p\u00fablico objetivo.<\/span><\/p>\n<\/div>\n

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