{"id":136432,"date":"2023-07-26T11:11:15","date_gmt":"2023-07-26T15:11:15","guid":{"rendered":"https:\/\/unifranz.edu.bo\/?p=136432"},"modified":"2023-07-26T11:11:15","modified_gmt":"2023-07-26T15:11:15","slug":"la-estrategia-de-la-pelicula-barbie-abre-una-nueva-era-en-el-marketing-cinematografico","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/unifranz.edu.bo\/pt\/carreras\/la-estrategia-de-la-pelicula-barbie-abre-una-nueva-era-en-el-marketing-cinematografico\/","title":{"rendered":"La estrategia de la pel\u00edcula Barbie abre una nueva era en el marketing cinematogr\u00e1fico"},"content":{"rendered":"

Cecilia esper\u00f3 con ansias el estreno mundial de Barbie. Fue una de las primeras en comprar entradas, para ella y su hermanito. El rosa en diferentes tonalidades fue el outfit que visti\u00f3 al igual que el 90% del p\u00fablico asistente a la sala.<\/span><\/p>\n

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\u201cIr al estreno de Barbie fue una experiencia muy emotiva. Lo m\u00e1s gratificante fue sentir c\u00f3mo todos disfrutamos de la pel\u00edcula y conectamos con el mensaje que transmite respecto al papel de la mujer y del hombre en nuestra sociedad y la importancia de la empat\u00eda como una herramienta para lograr convivir y crecer juntos\u201d, indica.<\/i><\/span><\/p>\n<\/div>\n

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En estos d\u00edas, en todo el mundo, solo se habla de Barbie la pel\u00edcula. Dos acad\u00e9micos universitarios indican que este \u00e9xito de taquilla y ventas se debe a un extraordinario trabajo de marketing, el auge de las nuevas tecnolog\u00edas, los juegos interactivos y el empoderamiento de la mujer. El posicionamiento de la marca desde hace 64 a\u00f1os es el pilar que sostiene toda la estrategia.<\/span><\/p>\n

Luis Sangin\u00e9s, docente de la carrera de Publicidad y Marketing de la Universidad Franz Tamayo, Unifranz, asegura que la pel\u00edcula cuenta con una estrategia publicitaria horizontal de mucho presupuesto.<\/span><\/p>\n

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\u201cEsto va m\u00e1s all\u00e1 del simple marketing, va casado con toda la industria cinematogr\u00e1fica que ahora est\u00e1 con una modalidad de escenificar pr\u00e1cticamente a las marcas y ponerlas en historias (\u2026). Forma parte de un consorcio de consumo donde el cine se ha convertido en una plataforma comercial, donde a trav\u00e9s de una historia se genera una activaci\u00f3n directa hacia una marca, un producto y una tendencia\u201d, indica.<\/span><\/p>\n<\/div>\n

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Seg\u00fan el acad\u00e9mico, los productores de la pel\u00edcula adem\u00e1s est\u00e1n recurriendo a los medios masivos y al\u00a0street marketing (<\/i>mercadotecnia de calle) con activaciones, como la cajita de Barbie o proyecciones inmersivas.<\/span><\/p>\n<\/div>\n

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Por su parte, el director de la carrera de Ingenier\u00eda Comercial de Unifranz, Carlos Molina, considera que los productores usaron la estrategia de marketing directo, es decir est\u00e1 dirigido al p\u00fablico femenino. Adicionalmente, usan una estrategia de marketing social (de masas) donde un conjunto de consumidores sigue una moda o tendencia.<\/span><\/p>\n

\u201cDesde el momento que se tiene la fecha de estreno las producciones de cine hacen una campa\u00f1a publicitaria incre\u00edble para promocionar la pel\u00edcula en todos sus aspectos. Otro elemento que usan es el emocional ya que todas las mujeres actuales alguna vez jugaron con una Barbie y retroceden en el tiempo a una \u00e9poca donde las preocupaciones eran m\u00ednimas\u201d, afirma.<\/span><\/p>\n

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\u00bfQu\u00e9 hace que esta pel\u00edcula sea exitosa?<\/b><\/span><\/p>\n<\/div>\n

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El posicionamiento de marca est\u00e1 haciendo de esta pel\u00edcula exitosa. Barbie tiene m\u00e1s de 60 a\u00f1os en el mercado y se ha convertido en un est\u00e1ndar de la mu\u00f1eca de calidad y la figura de belleza ideal de mujer.<\/span><\/p>\n<\/div>\n

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A trav\u00e9s de las redes sociales, consumidores y l\u00edderes de opini\u00f3n (tiktokers, youtubers, instagramers y dem\u00e1s), est\u00e1n haciendo que la marca est\u00e9 en boca de todos como un\u00a0trending topic<\/i>\u00a0(palabras clave), porque se trata de una marca posicionada en la cultura popular.<\/span><\/p>\n<\/div>\n

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\u201cEs una tendencia mucho m\u00e1s fuerte, que est\u00e1 asociada a la moda, a los accesorios, a la vuelta de moda del color rosa, a que precisamente hay un pensamiento feminista asociado a otras corrientes (\u2026)\u201d, dice Sangin\u00e9s.<\/span><\/p>\n

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Para el acad\u00e9mico, la segmentaci\u00f3n que realizaron los estrategas de marketing es \u201cbastante interesante\u201d porque ya no se puede hablar de segmentos demogr\u00e1ficos espec\u00edficos, sino que se trata de un consumo generalizado porque \u201ca Barbie la conocen desde nuestras abuelas, nuestras mam\u00e1s, nosotros y nuestros hijos\u201d.<\/span><\/p>\n<\/div>\n

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\u201cApela a lo que es el constructo de la marca en el imaginario social, es decir al estereotipo de mujer bella a trav\u00e9s de una mu\u00f1eca que tiene su par masculino, Ken. En la pel\u00edcula, Barbie no es esa chica rubia tonta, sino que empieza a empoderarse\u201d, puntualiza.<\/span><\/p>\n<\/div>\n

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Por ende, se entiende que la segmentaci\u00f3n es general porque est\u00e1 apelando m\u00e1s a caracter\u00edsticas emocionales y conductuales que a demogr\u00e1ficas o culturales.<\/span><\/p>\n

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El rosa est\u00e1 de moda<\/b><\/span><\/p>\n

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Desde siempre, el color es otra forma de posicionar la marca. Claro ejemplo son los colores que caracterizan a marcas famosas de gaseosas, vestimentas o cosm\u00e9ticos.<\/span><\/p>\n<\/div>\n

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\u201cDefinitivamente, el color siempre va a generar esa asociaci\u00f3n a la marca y, obviamente, se lo va a asociar a la moda, a los\u00a0outfits<\/i>\u00a0(\u2026)\u201d, sostiene Sangin\u00e9s.<\/span><\/p>\n<\/div>\n

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En tanto, Molina asegura que, cuando algo es requerido por todos, como ahora est\u00e1 ocurriendo con el color rosa, se convierte en algo preciado ya que \u201ctodos quieren subirse al tren y no quedarse como un paria que no pertenece al grupo (\u2026)\u201d.<\/span><\/p>\n<\/div>\n

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Efecto boliviano<\/b><\/span><\/p>\n<\/div>\n

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En Bolivia, Barbie tambi\u00e9n est\u00e1 causando furor. Sin ir lejos en los principales centros comerciales y salas de cine de las ciudades del eje central hay activaciones o marcos para fotos con la tem\u00e1tica de Barbie, una especie de\u00a0street marketing<\/i>.<\/span><\/p>\n<\/div>\n

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Campa\u00f1as como las de Barbie generan un fen\u00f3meno dentro del marketing y \u201cdentro de lo que son las\u00a0community management<\/i>\u00a0y redes sociales. En realidad, es el\u00a0user generated content<\/i>\u00a0(contenido generado por el usuario) que, son las herramientas m\u00e1s poderosas para el posicionamiento de las marcas, a trav\u00e9s de lo m\u00e1s cre\u00edble que es el mismo usuario (\u2026)\u201d, dice Sangin\u00e9s.<\/span><\/p>\n<\/div>\n<\/div>\n

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Cecilia esper\u00f3 con ansias el estreno mundial de Barbie. Fue una de las primeras en comprar entradas, para ella y su hermanito. El rosa en diferentes tonalidades fue el outfit que visti\u00f3 al igual que el 90% del p\u00fablico asistente a la sala. \u201cIr al estreno de Barbie fue una experiencia muy emotiva. Lo m\u00e1s … Continued<\/a><\/p>","protected":false},"author":45,"featured_media":136435,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"_acf_changed":false,"footnotes":""},"categories":[60,35,2008,2858,1690,5150],"tags":[2190,3298,3230,2368,1544],"class_list":["post-136432","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-blog","category-carreras","category-diseno","category-innovacion-en-educacion","category-marketing","category-publicidad-es","tag-publicidadymarketing","tag-carrera-de-marketing-y-publicidad","tag-carrera-de-publicidad-y-marketing","tag-estudiar-publicidad-y-marketing","tag-marketing-digital"],"acf":[],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/unifranz.edu.bo\/pt\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/136432","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/unifranz.edu.bo\/pt\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/unifranz.edu.bo\/pt\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/unifranz.edu.bo\/pt\/wp-json\/wp\/v2\/users\/45"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/unifranz.edu.bo\/pt\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=136432"}],"version-history":[{"count":1,"href":"https:\/\/unifranz.edu.bo\/pt\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/136432\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":136436,"href":"https:\/\/unifranz.edu.bo\/pt\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/136432\/revisions\/136436"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/unifranz.edu.bo\/pt\/wp-json\/wp\/v2\/media\/136435"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/unifranz.edu.bo\/pt\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=136432"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/unifranz.edu.bo\/pt\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=136432"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/unifranz.edu.bo\/pt\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=136432"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}