{"id":132073,"date":"2023-05-14T22:48:32","date_gmt":"2023-05-15T02:48:32","guid":{"rendered":"https:\/\/unifranz.edu.bo\/?p=132073"},"modified":"2023-05-14T22:48:32","modified_gmt":"2023-05-15T02:48:32","slug":"la-creatividad-publicitaria-sera-reemplazada-por-la-inteligencia-artificial","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/unifranz.edu.bo\/pt\/blog\/la-creatividad-publicitaria-sera-reemplazada-por-la-inteligencia-artificial\/","title":{"rendered":"\u00bfLa creatividad publicitaria ser\u00e1 reemplazada por la Inteligencia Artificial?"},"content":{"rendered":"<div>\n<p><span style=\"color: #000000;\">A medida que pasan los a\u00f1os, la Inteligencia Artificial (IA) se hace cada vez m\u00e1s indispensable en el d\u00eda a d\u00eda de los seres humanos, no solo para la resoluci\u00f3n de problemas vinculados a los h\u00e1bitos diarios sino, principalmente, para sus labores profesionales.<\/span><\/p>\n<\/div>\n<div>\n<p><span style=\"color: #000000;\">Actualmente,<strong>\u00a0la IA est\u00e1 en todas las \u00e1reas.<\/strong>\u00a0La publicidad no se encuentra exenta, y se convierte en un aliado necesario en este mundo digital. Reduce el tiempo y los recursos en la creaci\u00f3n de campa\u00f1as, aunque, por el momento, con muchas limitaciones.\u00a0<strong>La creatividad humana sigue siendo pilar fundamental<\/strong>\u00a0de los procesos creativos.<\/span><\/p>\n<\/div>\n<div>\n<p><span style=\"color: #000000;\">Para Luis Sangin\u00e9s, experto en comunicaci\u00f3n publicitaria y docente de la carrera de Marketing y Publicidad de la Universidad Franz Tamayo, Unifranz, la IA es un mundo amplio que abre un sinf\u00edn de oportunidades a los publicistas. Sin embargo, es imposible que la Inteligencia Artificial pueda igualar al factor humano en los procesos creativos, al menos por algunos a\u00f1os m\u00e1s.<\/span><\/p>\n<\/div>\n<div>\n<p><span style=\"color: #000000;\">\u201cEs un mundo amplio en el que hay que sumergirse y\u00a0<strong>aprovecharlo a nuestro favor.<\/strong>\u00a0Si bien facilita el trabajo de todos, todav\u00eda existe una parte humana, personal, emocional y subjetiva que maneja par\u00e1metros como la imaginaci\u00f3n, la creatividad, la innovaci\u00f3n, la parte reflexiva emocional que a la IA todav\u00eda le va a llevar un poquito m\u00e1s de tiempo por el tema de los algoritmos\u201d, indica el acad\u00e9mico.<\/span><\/p>\n<\/div>\n<div>\n<p><span style=\"color: #000000;\">La IA ya es utilizada en proyectos creativos. A\u00fan, falta mucho en cuanto a retroalimentaci\u00f3n (algoritmos) para que sea efectiva, por ejemplo, cuando se realizan campa\u00f1as 360\u00b0 que requieren de la sensibilidad del publicista para que tenga el efecto esperado en el<\/span> <span style=\"color: #000000;\">p\u00fablico objetivo.<\/span><\/p>\n<\/div>\n<div>\n<p><span style=\"color: #000000;\">En tanto, Pedro Vargas, comunicador con especialidad en marketing estrat\u00e9gico y digital y orador de las Jornadas de dise\u00f1o \u201cDesign Day\u201d, organizado por Unifranz, sostiene que la Inteligencia Artificial es una<strong>\u00a0herramienta que enriquece la oferta creativa<\/strong>\u00a0por el uso utilitario que se le puede dar.<\/span><\/p>\n<\/div>\n<div>\n<p><span style=\"color: #000000;\">\u201cNo hay un desplazamiento de la propuesta creativa, sino se constituye en un instrumento m\u00e1s que viene a acompa\u00f1ar el trabajo publicitario\u201d, indica.<\/span><\/p>\n<p><iframe loading=\"lazy\" title=\"YouTube video player\" src=\"https:\/\/www.youtube.com\/embed\/s6SYVMVP7Wc\" width=\"560\" height=\"315\" frameborder=\"0\" allowfullscreen=\"allowfullscreen\"><\/iframe><\/p>\n<\/div>\n<div>\n<p><span style=\"color: #000000;\"><strong>\u00bfLa IA puede llevar a la publicidad enga\u00f1osa?<\/strong><\/span><\/p>\n<\/div>\n<div>\n<p><span style=\"color: #000000;\">La publicidad va de la mano de la imagen de la empresa a quien no le conviene mostrar algo que no va a ofrecer. Si bien la publicidad hace que se mejore la apariencia de los productos y los hace m\u00e1s deseable, existe un beneficio para el consumidor que la empresa s\u00ed o s\u00ed debe cumplir cuando ofrece un producto.<\/span><\/p>\n<\/div>\n<div>\n<p><span style=\"color: #000000;\"><strong>\u201cSe puede exagerar un poco pero no se puede enga\u00f1ar<\/strong>\u00a0ni mentir, eso cae en un principio que es la \u00e9tica profesional dentro de la publicidad\u201d, indica Sangin\u00e9s, a tiempo de puntualizar que la IA puede ayudar a aumentar la imagen de una marca acortando un poco el camino, pero jam\u00e1s enga\u00f1ar a los clientes.<\/span><\/p>\n<\/div>\n<div>\n<p><span style=\"color: #000000;\">Seg\u00fan Vargas, en el campo publicitario es\u00a0<strong>importante ser aut\u00e9ntico y legitimar sus mensajes<\/strong>\u00a0desde la experiencia del consumidor o del cliente.<\/span><\/p>\n<\/div>\n<div>\n<p><span style=\"color: #000000;\">\u201cSolo de esa manera estar\u00edamos poniendo el ant\u00eddoto para superar estas falsas realidades a las que estamos expuestos con la Inteligencia Artificial\u201d, asevera.<\/span><\/p>\n<\/div>\n<div>\n<p><span style=\"color: #000000;\">Para la marca , no vale crecer a toda costa, Cuando este crecimiento se basa en mentiras y enga\u00f1os, habr\u00e1 un momento en el que todo se vuelva en su contra. Es en este momento donde la \u00e9tica juega un papel fundamental.<\/span><\/p>\n<\/div>\n<div>\n<p><span style=\"color: #000000;\">Intentar enga\u00f1ar a los usuarios para generar clicks en una publicidad, no es una estrategia que redunde en buenos resultados porque acabar\u00e1 con una mala experiencia de usuario y por lo tanto una mala reputaci\u00f3n para la marca.<\/span><\/p>\n<\/div>\n<div>\n<p><span style=\"color: #000000;\"><strong>Ventajas de la IA en publicidad<\/strong><\/span><\/p>\n<\/div>\n<div>\n<p><span style=\"color: #000000;\">Entre las actuales ventajas de la Inteligencia Artificial aplicada en la publicidad los expertos se\u00f1alan:<\/span><\/p>\n<\/div>\n<div>\n<p><span style=\"color: #000000;\">1.\u00a0<strong>An\u00e1lisis inmediato de datos<\/strong>: facilita la mejor toma de decisiones y contribuye al \u00e9xito de las campa\u00f1as publicitarias.\u00a0<\/span><\/p>\n<\/div>\n<div>\n<p><span style=\"color: #000000;\">2.\u00a0<strong>Segmentaci\u00f3n m\u00e1s precisa<\/strong>\u00a0y af\u00edn a los gustos de los consumidores: resulta una publicidad menos intrusiva, m\u00e1s amable y adaptada a las necesidades e intereses de los consumidores.\u00a0<\/span><\/p>\n<\/div>\n<div>\n<p><span style=\"color: #000000;\">3.\u00a0<strong>Automatizaci\u00f3n\u00a0<\/strong>y publicidad program\u00e1tica: El 70% de los usuarios considera importante que los anuncios se relacionen con el contenido que consumen.\u00a0<\/span><\/p>\n<\/div>\n<div>\n<p><span style=\"color: #000000;\">4.\u00a0<strong>Contenido personalizado<\/strong>: la IA es capaz de seleccionar las im\u00e1genes y titulares de por ejemplo un v\u00eddeo, modific\u00e1ndolos y adapt\u00e1ndolos en tiempo real seg\u00fan las cualidades de cada usuario. El usuario se ha convertido en protagonista y define el mensaje.\u00a0<\/span><\/p>\n<\/div>\n<div>\n<p><span style=\"color: #000000;\">5.\u00a0<strong>Mejora de la productividad<\/strong>: Procesos m\u00e1s \u00e1giles, reducci\u00f3n de costes, mayor probabilidad de cumplimiento de objetivos enfocados en ROI y rentabilidad para las marcas.<\/span><\/p>\n<\/div>\n<div>\n<div class=\"related\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" class=\"wp-image-132075 aligncenter\" src=\"https:\/\/unifranz.edu.bo\/wp-content\/uploads\/2023\/05\/Quotes-04-8-300x300.png\" alt=\"\" width=\"659\" height=\"659\" srcset=\"https:\/\/unifranz.edu.bo\/wp-content\/uploads\/2023\/05\/Quotes-04-8-300x300.png 300w, https:\/\/unifranz.edu.bo\/wp-content\/uploads\/2023\/05\/Quotes-04-8-1024x1024.png 1024w, https:\/\/unifranz.edu.bo\/wp-content\/uploads\/2023\/05\/Quotes-04-8-768x768.png 768w, https:\/\/unifranz.edu.bo\/wp-content\/uploads\/2023\/05\/Quotes-04-8-1536x1536.png 1536w, https:\/\/unifranz.edu.bo\/wp-content\/uploads\/2023\/05\/Quotes-04-8-2048x2048.png 2048w, https:\/\/unifranz.edu.bo\/wp-content\/uploads\/2023\/05\/Quotes-04-8-12x12.png 12w\" sizes=\"auto, (max-width: 659px) 100vw, 659px\" \/><\/div>\n<\/div>","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>A medida que pasan los a\u00f1os, la Inteligencia Artificial (IA) se hace cada vez m\u00e1s indispensable en el d\u00eda a d\u00eda de los seres humanos, no solo para la resoluci\u00f3n de problemas vinculados a los h\u00e1bitos diarios sino, principalmente, para sus labores profesionales. Actualmente,\u00a0la IA est\u00e1 en todas las \u00e1reas.\u00a0La publicidad no se encuentra exenta, &hellip; <a href=\"https:\/\/unifranz.edu.bo\/pt\/blog\/la-creatividad-publicitaria-sera-reemplazada-por-la-inteligencia-artificial\/\">Continued<\/a><\/p>","protected":false},"author":45,"featured_media":132074,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"_acf_changed":false,"footnotes":""},"categories":[60,2314,1862,2858,2184,1782],"tags":[412,984,4400,3446,136,242],"class_list":["post-132073","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-blog","category-diseno-grafico","category-educacion","category-innovacion-en-educacion","category-publicidad-y-marketing","category-unifranz","tag-creatividad","tag-diseno","tag-humano","tag-inteligencia-artificial","tag-publicidad","tag-unifranz"],"acf":[],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/unifranz.edu.bo\/pt\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/132073","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/unifranz.edu.bo\/pt\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/unifranz.edu.bo\/pt\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/unifranz.edu.bo\/pt\/wp-json\/wp\/v2\/users\/45"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/unifranz.edu.bo\/pt\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=132073"}],"version-history":[{"count":1,"href":"https:\/\/unifranz.edu.bo\/pt\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/132073\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":132076,"href":"https:\/\/unifranz.edu.bo\/pt\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/132073\/revisions\/132076"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/unifranz.edu.bo\/pt\/wp-json\/wp\/v2\/media\/132074"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/unifranz.edu.bo\/pt\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=132073"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/unifranz.edu.bo\/pt\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=132073"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/unifranz.edu.bo\/pt\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=132073"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}