{"id":109240,"date":"2023-01-20T09:05:30","date_gmt":"2023-01-20T13:05:30","guid":{"rendered":"https:\/\/unifranz.edu.bo\/?p=109240"},"modified":"2023-01-20T09:05:30","modified_gmt":"2023-01-20T13:05:30","slug":"la-imagen-y-su-poder-para-contar-historias","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/unifranz.edu.bo\/pt\/blog\/la-imagen-y-su-poder-para-contar-historias\/","title":{"rendered":"La imagen y su poder para contar historias"},"content":{"rendered":"<div>\n<p><span style=\"color: #000000;\">\u201cUna imagen dice m\u00e1s que mil palabras\u201d. Se ha convertido en una recurrente respuesta para explicar el valor que la imagen, fija o en movimiento, en la sociedad actual. El buen uso de una gr\u00e1fica permite la trasmisi\u00f3n de una idea compleja\u200b o simplifica un significado de forma m\u00e1s efectiva que una descripci\u00f3n verbal o textual.\u00a0\u00a0<\/span><\/p>\n<\/div>\n<div>\n<p><span style=\"color: #000000;\"><span style=\"font-family: inherit;\">Un estudio realizado por cient\u00edficos del Instituto Tecnol\u00f3gico de Massachusetts (MIT) ha comprobado que\u00a0<\/span>el cerebro humano es capaz de procesar im\u00e1genes completas en tan solo 13 mil\u00e9simas de segundo<span style=\"font-family: inherit;\">. Por ende, recurrir a esta\u00a0<strong>poderosa herramienta comunicacional\u00a0<\/strong>ser\u00e1 clave al momento de definir estrategias de branding (proceso de definici\u00f3n y construcci\u00f3n de una marca) o posicionamiento de un producto u organizaci\u00f3n.<\/span><\/span><\/p>\n<\/div>\n<div>\n<p><span style=\"color: #000000;\">Hoy, todo gira en torno a los entornos digitales. Los j\u00f3venes se interrelacionan por plataformas digitales y redes sociales; se distraen en TikTok o con videojuegos desde tel\u00e9fonos m\u00f3viles y comparten estados, fotograf\u00edas y m\u00e1s desde Instagram, Facebook u otras redes sociales.\u00a0<\/span><\/p>\n<div>\n<p><span style=\"color: #000000;\">La im<\/span><span style=\"color: #000000; letter-spacing: 0.26px;\">agen se convierte en una caracter\u00edstica com\u00fan de estas nuevas herramientas. De ah\u00ed que la definici\u00f3n de colores, formas, ilustraciones o tipos de letras debe ser fruto de una planificaci\u00f3n estrat\u00e9gica. El objetivo es\u00a0<\/span><strong style=\"color: #000000; letter-spacing: 0.26px;\">que atraigan, encanten e impacten.<\/strong><\/p>\n<div style=\"letter-spacing: 0.26px;\">\n<p><span style=\"color: #000000;\">Noah Friedman-Rudovsky, fot\u00f3grafo norteamericano, particip\u00f3 de orador en el Grand Prix de la Publicidad 1.0 organizado por la Universidad Franz Tamayo, Unifranz. Para \u00e9l, en la era digital,\u00a0<strong>la imagen ha adquirido poder y relevancia<\/strong>\u00a0y ha desplazado al texto como principal formato de mensaje.<\/span><\/p>\n<\/div>\n<p><span style=\"color: #000000; letter-spacing: 0.26px;\">\u201cTodo empieza con una imagen,\u00a0<\/span><strong style=\"color: #000000; letter-spacing: 0.26px;\">la gente busca contar sus historias a trav\u00e9s de la imagen<\/strong><span style=\"color: #000000; letter-spacing: 0.26px;\">, contar su marca, su personalidad y habl\u00f3 de la imagen fija, como la movida que es el video\u201d, indica el fot\u00f3grafo de amplia trayectoria internacional en el oficio.<\/span><\/p>\n<div>\n<p><span style=\"color: #000000;\"><strong>Contar historias con im\u00e1genes<\/strong><\/span><\/p>\n<\/div>\n<div>\n<p><span style=\"color: #000000;\">Friedman-Rudovsky cuenta que, luego que se gradu\u00f3 de la universidad en Philadelphia, Estados Unidos, inici\u00f3 su profesi\u00f3n como freelance como asistente de fot\u00f3grafos. Posteriormente, lleg\u00f3 a Bolivia, con una beca de fotograf\u00eda, donde se qued\u00f3 por m\u00e1s de 10 a\u00f1os, ah\u00ed encontr\u00f3 la magia de la imagen para contar historias.<\/span><\/p>\n<div>\n<p><span style=\"color: #000000;\">\u201cEn los \u00faltimos 10 a\u00f1os iba mezclando fotograf\u00eda y videos, storytelling (arte de contar historias) para ONG\u2019s y empresas porque me di cuenta que,\u00a0<strong>las herramientas que aprend\u00ed para ser periodista, me serv\u00edan para otras cosas,<\/strong>\u00a0como seguir buscando historias\u201d, indica.<\/span><\/p>\n<\/div>\n<div>\n<p><span style=\"color: #000000;\">La imagen tiene el poder de contar historias, y eso es lo que el experto desarrolla en talleres. Friedman enfoc\u00f3 su carrera contando historias a trav\u00e9s del fotoperiodismo y fortaleciendo la marca personal de distintos actores medi\u00e1ticos.<\/span><\/p>\n<\/div>\n<div>\n<p><span style=\"color: #000000;\">\u201cSi estamos hablando del desarrollo de marca personal en las redes,\u00a0<strong>hay que mostrar personalidad<\/strong>\u00a0y mostrar cosas que antes no pens\u00e1bamos mostrar, c\u200bo\u200bmo la vida cotidiana. Hay que destacar los\u00a0<strong>matices de una persona, para volverlo m\u00e1s humano<\/strong>. Es buscar a trav\u00e9s de las im\u00e1genes las distintas facetas de la personalidad\u201d, indica el periodista.<\/span><\/p>\n<\/div>\n<div>\n<p><span style=\"color: #000000;\">Friedman-Rudovsky, colaborador frecuente del New York Times, Unicef \u200b\u200by Oxfam, radic\u00f3 en Bolivia durante 13 a\u00f1os. Fue fot\u00f3grafo oficial del expresidente Evo Morales.<\/span><\/p>\n<p><iframe loading=\"lazy\" title=\"YouTube video player\" src=\"https:\/\/www.youtube.com\/embed\/R6ascy5TvN0\" width=\"560\" height=\"315\" frameborder=\"0\" allowfullscreen=\"allowfullscreen\"><\/iframe><\/p>\n<div>\n<p><span style=\"color: #000000;\"><strong>El publicista debe trabajar con pasi\u00f3n<\/strong><\/span><\/p>\n<\/div>\n<div>\n<p><span style=\"color: #000000;\">Los publicistas o especialistas en comunicaci\u00f3n que quieren dedicarse a contar historias a trav\u00e9s de la imagen, lo primero que tienen que hacer es encontrar algo que les encante, recomienda el experto.<\/span><\/p>\n<\/div>\n<div>\n<p><span style=\"color: #000000;\">\u201cTienen que buscar su propia pasi\u00f3n y escoger con base a sus intereses, su pasi\u00f3n, su proyecto personal para ir desarrollando las herramientas del storytelling (\u2026). Realmente es desarrollar proyectos personales (\u2026). Encontrar a alguien que te toca a ti, seguir esa historia y practicar\u201d, dice.<\/span><\/p>\n<\/div>\n<div>\n<p><span style=\"color: #000000;\">Hoy en d\u00eda, seg\u00fan Friedman,<strong>\u00a0la imagen se ha vuelto m\u00e1s poderosa de lo que era<\/strong>\u00a0antes, debido a las herramientas que cada uno tiene a la mano. La mayor\u00eda de las personas tiene un tel\u00e9fono, con una buena c\u00e1mara y con eso, sumado a las redes sociales, tiene los elementos necesarios para contar sus propias historias, lo que no ocurr\u00eda hace 10 o 20 a\u00f1os.<\/span><\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<\/div>\n<\/div>\n<\/div>\n<\/div>\n<\/div>","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>\u201cUna imagen dice m\u00e1s que mil palabras\u201d. Se ha convertido en una recurrente respuesta para explicar el valor que la imagen, fija o en movimiento, en la sociedad actual. 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