{"id":101244,"date":"2022-09-15T18:03:33","date_gmt":"2022-09-15T22:03:33","guid":{"rendered":"https:\/\/unifranz.edu.bo\/?p=101244"},"modified":"2022-09-15T18:03:33","modified_gmt":"2022-09-15T22:03:33","slug":"marcashumanas","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/unifranz.edu.bo\/pt\/la-paz\/marcashumanas\/","title":{"rendered":"Grand Prix de la Publicidad 1.0: Marcas cada vez m\u00e1s humanas"},"content":{"rendered":"

Reinventar las marcas y redise\u00f1arse es algo primordial para hacer que los nuevos p\u00fablicos comprendan los mensajes que las marcas tratan de enviar. Esta es una de las conclusiones que dej\u00f3 el Grand Prix de la Publicidad 1.0 en sus dos d\u00edas en los que los asistentes a los workshops<\/em> desarrollaron aplicaci\u00f3n pr\u00e1ctica de estrategia, definici\u00f3n de audiencias, construcci\u00f3n de marca y relatos a partir de la fotograf\u00eda, bajo una m\u00e1xima: hacer a las marcas cada vez m\u00e1s humanas.<\/span><\/p>\n

El 30 y 31 de agosto, los especialistas espa\u00f1oles en arquitectura de marca y branding, Javier Velilla y Olga Llopis, junto al creativo publicitario argentino Nacho Franchini y el galardonado fotoperiodista norteamericano Noah Friedman, condujeron estos talleres dirigidos a estudiantes de la Facultad de Dise\u00f1o y Tecnolog\u00edas Crossmedia de UNIFRANZ y profesionales del medio.<\/span><\/p>\n

\"\"<\/p>\n

\u201cFelicito a UNIFRANZ por traer a sus estudiantes a un evento de este calibre. La publicidad trata de humanos interactuando y este evento es una conexi\u00f3n de experiencias humanas interactuando entre s\u00ed. Les felicito y les deseo muchos Grand Prix m\u00e1s\u201d afirm\u00f3 emocionado Ignacio Franchini, director Creativo de Fuego LATAM y tallerista del Grand Prix de la Publicidad 1.0.<\/span><\/p>\n

La sinergia entre lo digital y lo real llevar\u00e1 a estos especialistas a un conocimiento profundo del metaverso, inteligencia artificial y realidad aumentada para entender a las audiencias. Los nuevos p\u00fablicos est\u00e1n consumiendo estas tecnolog\u00edas y los profesionales adem\u00e1s de identificarlos deben desarrollar estrategias para abordar a est\u00e1s audiencias, asever\u00f3 Franchini al momento de referirse a los retos que afronta el publicista actual.<\/span><\/p>\n

El experto catal\u00e1n Javier Velilla, afirma que el proceso de construcci\u00f3n de una marca ha tenido una evoluci\u00f3n vertiginosa; mientras el manual de marca de hace 20 a\u00f1os estaba centrado en c\u00f3mo deber\u00eda verse la papeler\u00eda o el material de escritorio, en la actualidad el manual de marca se enfoca en el mensaje que quiere mandar a las audiencias y c\u00f3mo lograr\u00e1 una diferenciaci\u00f3n en el mensaje.<\/span><\/p>\n

Olga Llopis, socia directora de Comuniza y Brandemia, destaca c\u00f3mo las marcas est\u00e1n aproxim\u00e1ndose cada vez m\u00e1s en los intereses del p\u00fablico. \u201cLa principal tendencia es centrarse s\u00ed o s\u00ed en el usuario, tener presente que las marcas no son propiedad de las empresas, sino que est\u00e1n al servicio de los usuarios y debemos adaptar toda la comunicaci\u00f3n, toda la actividad, todo lo que se transmite hacia afuera, para que realmente se vincule con el usuario y exista una ominicanalidad\u201d, afirm\u00f3 la especialista espa\u00f1ola.<\/span><\/p>\n

Noah Friedman con amplia experiencia en campa\u00f1as de storytelling vinculadas al marketing pol\u00edtico y fundraising<\/em> para organismos internacionales, refuerza estas afirmaciones explicando que \u201ctodo empieza a trav\u00e9s de la imagen, la gente busca contar sus historias, contar su marca, contar su personalidad\u201d, esto a trav\u00e9s de la imagen fija y en movimiento. Un punto que destac\u00f3 Friedman fue conocer qu\u00e9 tipo de historias mueven al p\u00fablico y desarrollarlas para lograr la diferenciaci\u00f3n de mensajes.<\/span><\/p>\n

\u201cMi experiencia en el Grand Prix 1.0 fue algo magn\u00edfico, ya me ayud\u00f3 a conocer un \u00e1mbito nuevo sobre la publicidad, d\u00e1ndonos a entender que tenemos que empezar a salir de aquella forma tradicional y empezar a sentirnos parte del ambiente en el cual trabajamos, recalcando que tenemos que estar atentos a nuevas tendencias y tecnolog\u00edas en nuestra sociedad para poder aprender mejor\u201d explic\u00f3 Jhasiel Vargas, estudiante de UNIFRANZ que particip\u00f3 en las dos jornadas de talleres.<\/span><\/p>\n

El evento fue un punto de encuentro para profesionales y estudiantes de las cuatro ciudades m\u00e1s importantes del pa\u00eds. Adem\u00e1s de los talleres y las charlas magistrales de los speakers<\/em>, la alfombra roja del Grand Prix de la Publicidad 1.0, estableci\u00f3 redes de networking para que los estudiantes, profesionales del mundo de la publicidad, directores de agencias y speakers<\/em> puedan entablar relaciones laborales de valor.<\/span><\/p>\n

\u201cLos speakers<\/em> desplegaron una gran calidez humana a lo largo de los d\u00edas compartiendo sus conocimientos y aportes para el crecimiento de los estudiantes de Publicidad y Marketing, todos los que participaron del Grand Prix se fueron satisfechos y muy contentos de lo desarrollado en el evento y a la espera de la segunda versi\u00f3n que se desarrollar\u00e1 en otra Sede de Unifranz\u201d afirm\u00f3 Shirley Lozada, Directora de Publicidad & Marketing de UNIFRANZ La Paz y parte del comit\u00e9 organizador de este evento. La edici\u00f3n 2.0 del Gran Prix Publicidad tendr\u00e1 a UNIFRANZ Santa Cruz, como punto de encuentro el a\u00f1o 2023 de las estrellas de la publicidad a nivel nacional e internacional.<\/span><\/p>","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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