{"id":100503,"date":"2022-08-27T11:03:34","date_gmt":"2022-08-27T15:03:34","guid":{"rendered":"https:\/\/unifranz.edu.bo\/?p=100503"},"modified":"2022-08-27T14:23:53","modified_gmt":"2022-08-27T18:23:53","slug":"el-reto-humanizar-las-marcas-en-la-era-digital","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/unifranz.edu.bo\/pt\/eventos\/el-reto-humanizar-las-marcas-en-la-era-digital\/","title":{"rendered":"EL RETO, HUMANIZAR LAS MARCAS EN LA ERA DIGITAL"},"content":{"rendered":"

\u00bfTe ha pasado que sientes que est\u00e1s \u2018enamorado\u2019 de alguna marca o producto? Que con solo escuchar el nombre o ver el logo \u00bfsuspiras? Si te ha ocurrido, probablemente est\u00e9s frente a la marca de tus sue\u00f1os, aquella que se reconstruye en el hoy, en el tiempo en el que las marcas precisan ser m\u00e1s humanas para quedarse tatuadas en la mente del consumidor.<\/span><\/p>\n

Con m\u00e1s de 50 premios internacionales, Ignacio Franchini, rankeado en el Top 10 como mejor director creativo Iberoamericano por dos a\u00f1os consecutivos en el Festival de la Publicidad Independiente (FePI 2020-2021), reflexiona sobre c\u00f3mo las marcas de hoy – inmersas de lleno en lo tecnol\u00f3gico \u2013 emocionan y le pertenecen a la gente. Nacho estar\u00e1 presente en el Grand Prix de la Publicidad junto a otros grandes expertos del mundo de la publicidad, este 30 y 31 de agosto en la ciudad de La Paz.<\/span><\/p>\n

\u00bfCU\u00c1L ES EL SECRETO DE ESTAS MARCAS?<\/strong><\/span><\/h6>\n

En la actualidad para Franchini, muchas marcas se han reinventado hacia un nuevo modelo de comunicaci\u00f3n denominado P2P (peer to peer o red entre iguales), m\u00e1s personalizado y \u2018humano\u2019 a diferencia del modelo anterior, que implicaba una relaci\u00f3n de una sola v\u00eda con mensajes de la marca hacia su p\u00fablico objetivo.\u00a0<\/span><\/p>\n

A partir de este cambio, de uno a uno, Nacho considera que hoy \u201clas marcas se construyen desde el rol que tienen en la sociedad\u201d, lo que las lleva a gestionar una interacci\u00f3n y generar diferentes tipos de contacto con las personas en pro de marcar su presencia entre la gente.<\/span><\/p>\n

\u00a0\u201cLa gran clave es ser genuino, la creatividad que realmente engancha es la que es genuina, que es real (\u2026) la gente realmente toma el concepto de ese producto o servicio que tiene una empresa y lo comunica de una manera genuina y real, no importa la plataforma (\u2026) hablo de Twich, como hablo de la TV. Lo que tiene que pasar ah\u00ed es que la comunicaci\u00f3n de ese producto, sea real y sea un planteo real del rol que quiere tener la empresa en la sociedad\u201d, afirma el experto.<\/span><\/p>\n

La conceptualizaci\u00f3n del \u2018target\u2019 o p\u00fablico objetivo por edades o sexo va perdiendo fuerza, mientras que ahora, la publicidad se centra m\u00e1s en perfiles actitudinales, es decir, en personas que comparten ciertas actitudes, vivencias o gustos y a partir de ello, si la marca apunta dentro de su concepto a satisfacer dichas necesidades, puede ir en busca de una conexi\u00f3n real y genuina con la sociedad.<\/span><\/p>\n

MARCAS DE LA GENTE<\/strong><\/span><\/h6>\n

A partir de estas reconfiguraciones, se puede decir que las emociones dejaron de ser cualidades atribuibles s\u00f3lo a las personas, ahora tambi\u00e9n lo son a las marcas. De ah\u00ed, el denominativo a algunas empresas como Human Brands, corporaciones que quieren conectar con las personas, sacar su personalidad y demostrar que son tan imperfectas como las personas. Ser honestas, reales y humanas.<\/span><\/p>\n

Es importante para Nacho que las marcas que comprenden la nueva forma de hacer publicidad deben ser siempre genuinas y \u201cno caretear\u201d (\u2026) en una pose que no refleja lo que eres, estoy queriendo gustar a la gente de una manera mentirosa. Aquellas marcas que lo hacen de una manera genuina realmente van a tener \u00e9xito, siguiendo la vida de las personas\u201d.<\/span><\/p>\n

Esta reflexi\u00f3n se centra en la importancia de que toda acci\u00f3n de la empresa u organizaci\u00f3n para con su p\u00fablico debe ser org\u00e1nica, nacer de la cultura organizacional y no como parte de una estrategia de marketing, porque de evidenciarse aquello, se corre el riesgo de perder credibilidad. \u201cAh\u00ed est\u00e1 la sensibilidad de los creativos, de poder asesorar a directorios, a empresas, decirles \u201cle voy comentando que la marca no es de ustedes, es de la gente\u201d.<\/span><\/p>\n

TECNOLOG\u00cdA: UNA HERRAMIENTA MUY \u00daTIL<\/strong><\/span><\/h6>\n

Existe una nueva teor\u00eda de posicionamiento de marca que en lugar de centrar sus acciones en el monitoreo de la competencia, como base para la creaci\u00f3n de productos o formas de comunicar, se basa en \u201cseguir la vida de las personas\u201d, momento en el cual tambi\u00e9n entra en acci\u00f3n la tecnolog\u00eda.<\/span><\/p>\n

Hay que \u201centender que hay muchos casos que tienen que ver incluso con la tecnolog\u00eda, que hace que las personas tengan un cierto comportamiento y una cierta manera de vivir en el mundo actual. Las marcas tienen que seguir esa vida de la gente, a partir de ah\u00ed, configurar o reconfigurar productos, reconfigurarse ellos. Digo, (antes) talvez escuch\u00e1bamos un \u00e1lbum entero de un artista, lo pon\u00edamos en un walkman o un discman, hoy por hoy la Inteligencia Artificial (IA) hace que vos pongas una canci\u00f3n o una banda que te gusta y te genere una lista de parecidas\u201d, asegura Nacho.<\/span><\/p>\n

La gran clave de una marca exitosa para Nacho es aquella que puede vincularse entre el mundo real y el mundo digital, manteniendo una performance \u00e9tica, est\u00e9tica, derecha y comprobable, en los dos mundos, dado que las personas interact\u00faan en ambos. Esto tiene que ser parte de una estrategia de marca.<\/span><\/p>\n

\u201cVamos a hablar de c\u00f3mo la tecnolog\u00eda puede ser algo a favor de la creatividad, c\u00f3mo la inteligencia artificial est\u00e1 de alguna manera sesgando o generando muchos de los comportamientos del consumidor que tenemos y no lo sabemos entender, eso significa que es una herramienta m\u00e1s como creativos para poder incluir dentro de una estrategia creativa\u201d.<\/span><\/p>\n

GRAND PRIX DE LA PUBLICIDAD<\/strong><\/span><\/h6>\n

Franchini estar\u00e1 presente en el Grand Prix de la Publicidad, el martes 30 de agosto desde las 11:00 horas, con el tema \u00abLa creatividad como preparaci\u00f3n para nuevas audiencias\u00bb<\/em>. \u201cVamos a poder hablar de tecnolog\u00eda, Metaverso, gaming, IA. Ver como las nuevas audiencias est\u00e1n viviendo el mundo actual, entonces como asesores de marca, cu\u00e1les son las herramientas que tenemos para poder llevarla a que cumpla su objetivo de estar compartiendo con la gente, generando un v\u00ednculo no solo comercial, sino emocional.<\/span><\/p>\n

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Nacho Franchini, speaker del Grand Prix de Publicidad<\/figcaption><\/figure>","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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