{"id":100294,"date":"2022-08-22T12:50:17","date_gmt":"2022-08-22T16:50:17","guid":{"rendered":"https:\/\/unifranz.edu.bo\/?p=100294"},"modified":"2022-08-25T13:39:48","modified_gmt":"2022-08-25T17:39:48","slug":"gpxdepym","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/unifranz.edu.bo\/pt\/blog\/gpxdepym\/","title":{"rendered":"Repensar la marca, el reto de la publicidad para diferenciarse"},"content":{"rendered":"

En una cotidianeidad en la que los consumidores reciben un \u201cbombardeo\u201d multimedia de informaci\u00f3n, de marcas y productos para su consumo, el reto para las organizaciones es c\u00f3mo repensar la marca y c\u00f3mo diferenciarse para lograr m\u00e1s y mayor impacto.<\/span><\/p>\n

Cuatro reconocidos especialistas en publicidad a nivel Hispanoam\u00e9rica analizar\u00e1n cada detalle de este y otros aspectos en el Grand Prix de la Publicidad 1.0, mediante un di\u00e1logo activo sobre las mejores pr\u00e1cticas para el proceso de deconstrucci\u00f3n y reconstrucci\u00f3n de una marca. La Universidad Franz Tamayo \u201cUNIFRANZ\u201d, Sede La Paz ser\u00e1 el punto de encuentro de este evento el 30 y 31 de agosto de 2022.<\/span><\/p>\n

\u201cPablo Picasso dec\u00eda que, \u2018para romper una regla, primero hay que saber c\u00f3mo funciona\u2019. Muchas de las cosas que est\u00e1n sucediendo hoy son nuevas, pero al mismo tiempo muchos de los fundamentos sirven. Romper a las marcas es para gente avanzada (en publicidad)\u201d afirma Javier Velilla, Socio Director de Comuniza, una importante consultora de branding establecida en Barcelona y speaker del evento.<\/span><\/p>\n

La infoxicaci\u00f3n con marcas \u2013t\u00e9rmino referido a la exposici\u00f3n del usuario y consumidor a todo tipo de mensajes publicitarios\u2013 impulsa a las agencias a pensar fuera de la caja (think outside the box). <\/em>Seg\u00fan el an\u00e1lisis del especialista catal\u00e1n, esto se logra mediante la especializaci\u00f3n profesional y la experiencia, pero tambi\u00e9n mediante los aprendizajes. \u201cSi no est\u00e1s en ese bloque de especializaci\u00f3n, lo mejor que puedes hacer es leer bien, aprender de los maestros y entender las referencias\u201d, precisa Velilla.<\/span><\/p>\n

\u201cNuestro mundo, nuestra actualidad y nuestros pensamientos, queramos o no, est\u00e1n expuestos a una gran cantidad de marcas. Coexistimos con ellas, las encontramos en todas partes y siempre est\u00e1n present\u00e1ndose ante nosotros mediante diversos medios\u201d, analiza Shirley Lozada Hidalgo, Jefa de la Carrera de Publicidad y Marketing de UNIFRANZ La Paz. Surge, por tanto, la necesidad de generar el valor agregado de la diferenciaci\u00f3n, acota.<\/span><\/p>\n

Reinventar las marcas y redise\u00f1arse es algo primordial para hacer que los nuevos p\u00fablicos comprendan los mensajes que las marcas tratan de enviar. \u201cLa manera en que ahora entendemos las marcas como usuarios es mucho m\u00e1s sofisticada que antes y necesitamos que estas relaciones vayan m\u00e1s all\u00e1 del branding cl\u00e1sico\u201d, reflexiona Olga Llopis, Socia Directora de Comuniza y constructora de marcas, quien tambi\u00e9n ser\u00e1 parte del evento. \u201cAhora, el mundo es mucho m\u00e1s grande, tenemos m\u00e1s canales de comunicaci\u00f3n, m\u00e1s contenidos, m\u00e1s puntos de contacto, tenemos mucho m\u00e1s de todo\u201d, enfatiza la especialista.<\/span><\/p>\n

Entonces, \u00bfC\u00f3mo deben responder los profesionales de la publicidad a este reto? Los especialistas coinciden en que esto se logra mediante el cambio de comportamiento de las marcas que se refleja en la evoluci\u00f3n del manual de marca. \u201cCuando empec\u00e9 a trabajar hace 20 a\u00f1os, el manual de marca era muy corporativo, centrado en la papelera, c\u00f3mo era la tarjeta de visita, c\u00f3mo era la tarjeta corporativa, c\u00f3mo era el membretado de las cartas, ahora es de comportamiento, de experiencia, de tono de voz, ya no es lo que la marca dice, sino c\u00f3mo la marca establece una relaci\u00f3n de experiencias con los usuarios\u201d, desarrolla Velilla.<\/span><\/p>\n

El Grand Prix de la Publicidad 1.0 pondr\u00e1 en agenda, durante las dos jornadas de aprendizaje, las innovaciones y tendencias publicitarias. Para mayor informaci\u00f3n y para inscribirte al Grand Prix ingresa al enlace: https:\/\/bit.ly\/3SYzYNv<\/a><\/span><\/span><\/p>\n

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